快速搞定日常活動(dòng)專(zhuān)題，我的流程與案列分享
有一些朋友問(wèn)我能不能分享一些關(guān)于活動(dòng)專(zhuān)題的，但是我始終覺(jué)得我前面分享的已經(jīng)很多了，在banner上自己去提升和延展就已經(jīng)是日常的專(zhuān)題活動(dòng)了。
另外有一些朋友問(wèn)詳情頁(yè)設計，我還是有一些郁悶的，主要是不知道該怎么回答這個(gè)問(wèn)題。其實(shí)設計它是想通的，你舉一反三，多思考下不是一樣嗎？
好了不啰嗦了。本次主要是分享一些我平時(shí)工作的流程和黑五活動(dòng)案例的分享，會(huì )從幾個(gè)方面去講。
那么最后說(shuō)下：
- 我分享的觀(guān)點(diǎn)不代表所有人的觀(guān)點(diǎn)，千人千面；
- 你看或者不看都可以，我分享或者不分享也是可以。如果你覺(jué)得誤導你了，請你不要看。
首先說(shuō)下我日常的工作流程：
- 與交互溝通交互稿的內容有無(wú)疑問(wèn)；
- 與產(chǎn)品溝通需求風(fēng)格等，并出視覺(jué)推導郵件；
- 初稿，內部先看有無(wú)問(wèn)題或建議；
- 與產(chǎn)品過(guò)稿，并確認有無(wú)問(wèn)題；
- 制作本次活動(dòng)的相關(guān)模板及規范；
- 發(fā)視覺(jué)確認郵件。
分析本次活動(dòng)主題：
通過(guò)前期與交互和產(chǎn)品溝通得出，本次是黑五購物節活動(dòng)，是全球購的需求。
其次產(chǎn)品希望頁(yè)面是高大上的黑色調性，還是以促銷(xiāo)賣(mài)貨目的。了解需求過(guò)后我知道頁(yè)面算是較為常規的，主要是要在黑色調性上還是要傳達給用戶(hù)購物活動(dòng)的感受。
所以分析了一下幾點(diǎn)：
有些朋友總說(shuō)沒(méi)想法了，那可能真的是你找的參考太少了。
一、視覺(jué)推導郵件
需求開(kāi)始執行前我需要寫(xiě)一份視覺(jué)推導郵件幫助產(chǎn)品更加清楚的了解設計的方向，也同時(shí)為了使設計師本身清楚本次活動(dòng)的整體方向，以免效果圖和前期溝通的不理想。其次也是和產(chǎn)品方達到一致的方向。
視覺(jué)推導分為：
- 整體風(fēng)格
- 設計版式
- 色彩傾向
- 裝飾氛圍
本次案列的視覺(jué)推導郵件如下：
整體風(fēng)格：
活動(dòng)目的在于營(yíng)銷(xiāo)，美國黑色星期五就是中國的雙十一,是一個(gè)打折打到腿軟
的節日。其一在頁(yè)面風(fēng)格上回頭商城購物背景的體現、給用戶(hù)一種購物的購物情景代入感和節日的氛圍。僅參考背景處理方式。
設計版式：
板式為居中排版，文案居中，商品在下方和兩側擺放已到達賣(mài)貨的感受。如下圖 （僅參考排版結構）
色彩傾向：
在畫(huà)面色彩整體會(huì )傾向品質(zhì)感的黑灰調，為了實(shí)現促銷(xiāo)的氛圍，在畫(huà)面其它部分會(huì )搭配相關(guān)亮色來(lái)增強營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的目的。
頁(yè)面元素：
在頁(yè)面元素方面會(huì )更多的融入圓、三角形的元素貫穿整個(gè)頁(yè)面，顏色偏向微漸變，更時(shí)尚和全球化。
提示：
以上內容為方向參考，其次視覺(jué)推導方面不要寫(xiě)的太過(guò)死，要靈活一些。設計師在執行過(guò)程中，可以稍作一些更好的改變。不要太死板的，視覺(jué)推導只是為了幫助產(chǎn)品了解、設計師也更清晰設計方向。
二、執行階段
產(chǎn)品確認視覺(jué)推導郵件的內容后，開(kāi)始執行。避免后期出現意見(jiàn)不一致的情況。
那么根據前面做的視覺(jué)推導郵件我們很清楚需要做的事情。
01、背景——購物——時(shí)代廣場(chǎng)（美國最大的購物廣場(chǎng)）
整體背景風(fēng)格為黑色調性
背景商場(chǎng)處理：
A、改變圖片的透視關(guān)系，使背景更有縱深感。降低透明度、復制一層，在復制的一層直接使用雜色濾鏡，使素材更具有品質(zhì)感，其次降低次圖層的透明度和背景層融合。
B、增加線(xiàn)條，加強背景的縱深感。其次也會(huì )使背景素材的精致度高一些。其次需要給背景加一層紫色圖層降低透明度，讓背景帶一些顏色。避免過(guò)于黑色，而壓抑。
不要問(wèn)怎么做的，一根一根復制然后一排一排復制，再改變透視關(guān)系。
02、背景空間
我們需要把背景處理它的空間，通過(guò)正片疊底和濾色模式添加圖層，增強素材的明暗關(guān)系。營(yíng)造背景的空間關(guān)系。
建議方式：
- 使用矩形——羽化
- 后期更方便修改羽化度和顏色
黑白示意圖
03、繪制sku載體
活動(dòng)頁(yè)面中處理配色、形式上面的變化，其次最重要的就是商品的擺放。你需要通過(guò)擺放達到狂歡賣(mài)貨，又或者更加理性擺放。
那么我做活動(dòng)頁(yè)面經(jīng)常會(huì )給商品找一個(gè)承載的容器，但不一定都需要這么做。
這樣做的好處在于很實(shí)用、其次在形式上面也豐富。但是如果是大的活動(dòng)不太建議做太復雜的形，因為整個(gè)活動(dòng)頁(yè)面太多了，在復用性上面不好控制。
購物袋形狀參考
前面有考慮到因為是全球購活動(dòng)，所以品牌色為紫色。所以活動(dòng)的第一個(gè)頁(yè)面會(huì )以紫色配色，其它頁(yè)面繪制會(huì )根據類(lèi)目屬性配色。另外購物袋上面可以貼近一層紋理增強購物袋的精致度。
其次在這個(gè)階段先不用太考慮環(huán)境光、因為在后面整體還是會(huì )調整的。
放幾個(gè)以前用到繪制載體的案例，當然看情況而定需不需要繪制：
04、排版布局
排版布局早在前面視覺(jué)推導郵件中就有寫(xiě)明，是怎么樣的一個(gè)方式。
我們本次是以上下布局，文案在上，商品在下。
但要注意的是這只是一個(gè)整體的方向，不要太死板了。我們可以利用一些方式來(lái)改變下展現方式。
文案&提煉等級層級
初步排版
很明顯這樣出來(lái)的效果，比較普遍。有點(diǎn)過(guò)于居中，沒(méi)有達最佳的一個(gè)效果。
所以我在這進(jìn)行了標題的一個(gè)優(yōu)化處理：
A：對整體進(jìn)行角度傾斜
文本的傾斜&整體變形的傾斜
B：錯落排版后的效果
雖然每個(gè)單位之間有一些錯落了，但是整體文案還是畫(huà)面居中。
優(yōu)化后的標題形式比較之前的更有設計感，也增強了活動(dòng)氛圍。其次把“五”變成“5”會(huì )更加舒適、美觀(guān)程度也有提升。數字字體：LeviBrush（字體去搜索下載）。提升標題質(zhì)量的方式還有很多，平時(shí)多觀(guān)察吧
05、配色
其實(shí)本次頁(yè)面配色難度并不高，原因因為大環(huán)境以黑色為主，所以其他顏色為點(diǎn)綴。所以顏色亮度會(huì )高一些。
A：標題會(huì )有一個(gè)需要突出的地方，也就是視覺(jué)上的落點(diǎn)，“5折”作為本次sloang（標題）的重心采用黃色點(diǎn)綴。黃色在顏色是亮度比較高的顏色也是和其它顏色最容易搭配的顏色。
所以我們經(jīng)常會(huì )看到促銷(xiāo)活動(dòng)中標題利益點(diǎn)或者某個(gè)要突出的會(huì )用到黃色。
B：副標題、利益點(diǎn)、標簽，因為和sloang對比起來(lái)它們是較弱的，通常會(huì )加上一個(gè)底色塊或者外框什么的來(lái)增強下。也是為了在形式上和sloang有區分，在閱讀和視覺(jué)上面會(huì )有一個(gè)分段。顏色選用紫色的微漸變即可，色塊部分透明度的處理融進(jìn)背景，不會(huì )太生硬。
不融合的感覺(jué)。其次文字上面疊有一層和購物袋一樣的圖案，“5”上可以明顯看到。
06、裝飾元素
通常我們都會(huì )增加一些元素、不管是立體的還是扁平的。我們的目的只有一個(gè)就是豐富頁(yè)面那么在這里我直接用了三角形來(lái)裝飾，但它會(huì )有一部分融入背景中去。這樣做讓三角形不至于過(guò)于扁平，也少許有一些空間。
大家也會(huì )看到其中文案后層用2個(gè)三角形拼湊的五角星，其一是為了讓這些散在外面的三角形有一個(gè)中心點(diǎn)，其二也是為了避免標題過(guò)于融入背景，也增加了一層空間。
那么散發(fā)在外面的三角形的狀態(tài)，它們的指向性都指向中心。目的是為了讓視覺(jué)焦點(diǎn)集中在標題上。
最后效果，配色選擇顏色之間相近的顏色，高亮一些，其次三角形有大有小變化。
07、商品處理
A：商品的擺放已經(jīng)有了和明確的方向，就是放置在繪制的購物袋里。外面在散開(kāi)幾個(gè)烘托。
B：商品與畫(huà)面的環(huán)境光、投影、明暗度都需要調整，很多一些頁(yè)面得商品說(shuō)不融合，是你沒(méi)去做這些細節化處理。
什么大小對比、深淺這些就不說(shuō)了，已經(jīng)是必須要做的了。
可以看下這些處理前后的對比：
如果有人說(shuō)，前面跟后面沒(méi)什么區別，還沒(méi)有處理前好看的疑問(wèn)，那我不做任 何解釋。愛(ài)咋滴地咋滴，那我也沒(méi)有辦法。
提示下：沒(méi)有一個(gè)投影一個(gè)素材疊加就能做出好的效果。
08、樓層
關(guān)于樓層這里就不多說(shuō)，因為都是比較常規的模板。做平臺促銷(xiāo)的朋友應該都值得這些模塊都是需要模板化的。其次就是因為活動(dòng)本身的主題不是比較個(gè)性化，所以不需要太過(guò)于糾結。
只需要在特殊模塊添加一些相關(guān)元素貫穿，增加一些形式的改變。
列如：特殊模塊、入口圖、樓層標題、右導航這些的裝飾。
10、整體頁(yè)面
我負責第一個(gè)頁(yè)面輸出，后面其它幾個(gè)根據規范調整即可（其它是同事延展的），形成活動(dòng)的統一性。一下是4個(gè)頁(yè)面 { 3C鐘表、個(gè)護美妝、食品保健、 母嬰用品 }。
如下：
最后說(shuō)幾點(diǎn)：
A：平時(shí)大家看了很多文章、但很少真正用到工作當中去。那是因為你目前不太需要這種類(lèi)型所以希望大家能找準自己最需要的，來(lái)提高自己的工作效率。
B：天冷了，大家乖乖把秋褲穿上，不然以后老了。關(guān)節炎就不好了，又不是都像我一樣，11月份了還是短袖短褲，畢竟深圳跟其它城市差別不一樣。
原作者：不沉的骨頭
文章來(lái)源：三根骨頭的設計
標簽：策劃方案
qaz654321
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