方案_618觀(guān)察：一個(gè)游戲吃3年，618淘寶互動(dòng)有人贊有人罵

618理想列車(chē)互動(dòng)游戲今年又一次登上淘寶平臺，讓人意外的是這款游戲幾乎3年不變，每年都以同一面目熱熱鬧鬧在618期間登臺，然后在618后悄然消失。對于淘寶的這一舉動(dòng)，有人表示理解，認為不變是一種策略；有人質(zhì)疑游戲不思變革創(chuàng )新。互動(dòng)游戲為的是淘寶和網(wǎng)友之間的有效溝通，但理想列車(chē)這種做法能達到預期的效果嗎？

作為一款連續三年沒(méi)有玩法變化的游戲，618理想列車(chē)到底是怎樣一款游戲呢？

和往年一樣，淘寶的這趟618理想列車(chē)搭載了價(jià)值10億元的紅包和禮物，從5月29日0時(shí)到6月20日22時(shí)，所有用戶(hù)都有機會(huì )搭乘“瓜分10億的618列車(chē)”。

理想列車(chē)的具體互動(dòng)玩法也非常簡(jiǎn)單，用戶(hù)在淘寶和天貓app端登錄后，搜索“618列車(chē)”就可進(jìn)入618理想列車(chē)活動(dòng)頁(yè)面，通過(guò)喵幣升級列車(chē)，在列車(chē)達到相應的等級時(shí)，可以有機會(huì )兌換紅包或特斯拉豪車(chē)大獎。

理想列車(chē)的第一步需要用戶(hù)通過(guò)瀏覽商家店鋪、互動(dòng)分享、觀(guān)看618理想狂歡季、簽到、查看指定頁(yè)商品、圍觀(guān)禮盒等等一系列任務(wù)獲取喵幣。獲取喵幣后用戶(hù)就可以購買(mǎi)車(chē)廂。

用戶(hù)在開(kāi)始時(shí)購買(mǎi)的車(chē)廂都是最低級的，所以可以拖動(dòng)相同等級的兩個(gè)車(chē)廂可以在“我的列車(chē)”界面進(jìn)行合并升級，從而獲得級別更高的車(chē)廂。

以此類(lèi)推，類(lèi)似我們所玩的“2048”游戲那樣，車(chē)廂的等級一級一級往上疊加，然后可以解鎖更高級的車(chē)廂，在到達每個(gè)指定等級的車(chē)廂后，就可以領(lǐng)取活動(dòng)紅包等獎勵。

例如在6月1日24點(diǎn)前達到15級有機會(huì )贏(yíng)618元大紅包。當列車(chē)在6月16日20點(diǎn)30分-23點(diǎn)升級到最高的58級車(chē)廂時(shí)，就有機會(huì )贏(yíng)取特斯拉汽車(chē)的大獎。

自2020年起至今，618理想列車(chē)互動(dòng)游戲每年上線(xiàn)淘寶平臺。3年來(lái)除了游戲上顯示的年份在變，其他一成不變。

首先是紅包金額相同，每年都是固定的10億紅包。

其次是游戲玩法相同，每年的理想列車(chē)都是通過(guò)升級解鎖車(chē)廂，從而獲取紅包。

最后是游戲所希望達到的目的也是一樣的，都是希望用戶(hù)通過(guò)游戲中的任務(wù)去瀏覽商家店鋪，為商家導入流量，同時(shí)也希望用戶(hù)在完成任務(wù)將游戲分享后起到拉新的作用。

然而這款游戲的問(wèn)題也一直存在。有網(wǎng)友吐槽，游戲美其名曰可以瓜分10億紅包，然而兌獎期間格外低調，信息未能及時(shí)透明。在一些社交平臺上，網(wǎng)友反映現在的平臺互動(dòng)游戲一般都在活動(dòng)結束前提醒用戶(hù)未兌換紅包數量、金額、兌獎截止日期等，但不少網(wǎng)友沒(méi)有收到提醒，很多網(wǎng)友最后都是竹籃打水一場(chǎng)空，未能獲得預期中的紅包。

此外，這款游戲居然還有外掛，正常情況下通過(guò)做瀏覽任務(wù)獲得喵幣的話(huà)，每個(gè)頁(yè)面要15秒，加上點(diǎn)擊、退出、下拉的時(shí)間，完成所有頁(yè)面，就需要將近6分鐘時(shí)間。在一些網(wǎng)站上能得到618列車(chē)js腳本，再配合 Auto.js 軟件自動(dòng)領(lǐng)喵幣，可以輕松獲得60萬(wàn)的喵幣。這個(gè)腳本可以自動(dòng)簽到、自動(dòng)瀏覽廣告、逛淘寶人生、去支付寶領(lǐng)喵幣、到天貓農場(chǎng)收集，一般1分鐘以?xún)燃纯赏瓿伤腥蝿?wù)。

對618理想列車(chē)的這種做法，各方反響不一。

淘寶雙十一游戲，從2018年的“集能量”、到2019年的“蓋大樓”，再到2020年的“云養貓”以及2021年的“喵糖”，幾乎淘寶每一年的雙11小游戲都被消費者一邊玩一邊罵，因為玩法改動(dòng)大，玩家不適應。所以618游戲不變也是一種策略。

對游戲上癮其實(shí)是一種游戲習慣的培養，連續3年同款游戲也是在加深這種習慣的養成。上癮機制對于一款游戲來(lái)說(shuō)很重要，如果沒(méi)有上癮模型機制讓任務(wù)游戲化，即使有紅包的獎勵，但每天重復做相同枯燥的任務(wù)，也會(huì )讓用戶(hù)感到疲憊和無(wú)趣。在理想列車(chē)游戲中則是用了“升級+及時(shí)獎勵”的機制，用戶(hù)將列車(chē)升級后就能有機會(huì )獲得紅包獎勵，這種實(shí)時(shí)回報所產(chǎn)生的及時(shí)滿(mǎn)足讓用戶(hù)越玩越上癮。

對于電商平臺來(lái)說(shuō)，每年除了618以外，還有雙11、雙12等諸多節點(diǎn)，這些節點(diǎn)緊湊地遍布了一整年，想要在每個(gè)節點(diǎn)都推出一款全新的、創(chuàng )意十足的、設計合理的游戲，在開(kāi)發(fā)時(shí)間上是不允許的，也是幾乎不能完成的。

或許在未來(lái)互動(dòng)游戲會(huì )出現一套全新的機制來(lái)擺脫現在的固有模式，明年“理想列車(chē)”會(huì )不會(huì )連續第四年出現在淘寶平臺呢，讓我們拭目以待吧！