方案_品牌建設與品牌營銷(對品牌的理解)

前幾天，幾個人在一起討論，關于什么品牌、品牌文化、品牌管理、品牌營銷，大家討論得熱火朝天，我也有感而發(fā)。

首先，我先發(fā)一個討論話題：夢祥品牌是什么？未來夢祥品牌會是什么？如何能讓夢祥未來能成為我們想要的理想？

這個問題一時半會不好回答。

我的方法是先回頭看，從夢祥30年發(fā)展歷史中找找借鑒。

30年夢祥，留下了什么？口碑？經(jīng)驗？能力？規(guī)模……

不錯。但是，對于品牌而言，夢祥銀30年的產(chǎn)品不是最大的資產(chǎn)，而是口碑這些無形資產(chǎn)，是被社會符號化的無形資產(chǎn)。而這些資產(chǎn)的表現(xiàn)形式，是通過文字、影像和聲音來記錄和傳播的。

這些無形資產(chǎn)都是品牌的軟實力，是品牌增值和發(fā)展的核心驅動力。

可能有人還會說，夢祥的產(chǎn)品也是品牌的核心價值。通過以上我們總結能替代的都不是符號化的，不能替代的都屬于符號化的；能符號化的，才是最核心的價值。