潘婷廣告(潘婷的品牌活動(dòng))
1.潘婷的品牌活動(dòng)
源自1947的經(jīng)典傳承
二十世紀四十年代，“維他命之父”古斯塔夫博士發(fā)現了PRO-V維他命原能滋養秀發(fā)、讓發(fā)絲強韌并長(cháng)效保濕。1947年，為了紀念核心成分PRO-V維他命原的發(fā)現，古斯塔夫博士便把其化學(xué)名稱(chēng)泛醇的英文Panthenol，幻化成一個(gè)美麗的名字——PANTENE潘婷。同年，潘婷品牌在瑞士誕生，經(jīng)典產(chǎn)品——第一瓶滋養護發(fā)素登上世界歷史舞臺，從此風(fēng)靡全球，并掀起護發(fā)革命。
60年代，潘婷登陸美國
60年代，旅游熱潮在全球興起，航空飛行“黃金年代”的到來(lái)使得潘婷的銷(xiāo)售路線(xiàn)發(fā)展到了美國。
80、90年代女權主義的興起，潘婷產(chǎn)品登陸亞洲市場(chǎng)
1986年寶潔公司要求潘婷系列產(chǎn)品將其品牌發(fā)展戰略定位在：出色的革新能力、有效的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和全球性銷(xiāo)售渠道。 1988年，潘婷發(fā)起了以Kelly Le Brock的形象為代表的“別嫉妒我的美麗！”的廣告運動(dòng)，向大眾分享所有有關(guān)于女性秀發(fā)的需求和經(jīng)驗。90年代潘婷登陸亞洲市場(chǎng)并且針對不同的需要推出與之適應的系列產(chǎn)品。（1992潘婷登陸中國）
21世紀，潘婷開(kāi)啟秀發(fā)護理新紀元
從2000年開(kāi)始，潘婷陸續推出了針對不同秀發(fā)問(wèn)題的一系列產(chǎn)品，幫助全球眾多女性擁有健康閃亮秀發(fā)，成就完美自信女人。不斷升級的產(chǎn)品致力于為每一位女性守護秀發(fā)健康恒久之美。2015年7月榮耀上市的新一代護發(fā)素添加了全新潘婷獨創(chuàng )IDS 智能損傷捕捉科技，更智能捕捉發(fā)絲隱藏受損部位，讓每一位女性的秀發(fā)達到內在強韌，外在柔亮，開(kāi)啟黃金護發(fā)新標準。
2.洗發(fā)水廣告營(yíng)銷(xiāo)策劃
黑衣路人 教你營(yíng)銷(xiāo)廣告：如何做出走心的好營(yíng)銷(xiāo)廣告？黑衣路人 認為酒香也怕巷子深，所以廣告在現代商業(yè)里變得越來(lái)越重要，那什么樣的廣告才能算是一條好廣告呢？美國著(zhù)名的文案大師休格曼說(shuō)，廣告想要有效果，必須要有能捕獲消費者的幾種心理誘因，咱們一起來(lái)聽(tīng)聽(tīng)。
第一個(gè)心理誘因是建立參與感。回憶這樣一個(gè)場(chǎng)景，當你去商場(chǎng)購物的時(shí)候，賣(mài)衣服的導購員會(huì )建議你試穿，賣(mài)食品的老板也經(jīng)常讓你試吃，如果你一開(kāi)始就拒絕， 那你肯定不會(huì )買(mǎi)，但一旦你試穿或者試吃后，你購買(mǎi)這個(gè)商品的概率就大大增加了，商家的這種行為就是為用戶(hù)建立參與感。
好的廣告也是這樣，如果你仔細觀(guān)察就 會(huì )發(fā)現，越是吸引人的廣告，往往就越給用戶(hù)建立參與感。比如說(shuō)有這么一條跑車(chē)的廣告，我念給你聽(tīng)聽(tīng)，“駕駛這輛新車(chē)去逛一圈，感受下炎熱的傍晚駕駛時(shí)風(fēng)吹 過(guò)你頭發(fā)的感覺(jué)，把油門(mén)一腳踩到底，嘗一下瞬間被沖擊力頂到座椅背后的滋味，看一下精美的電子顯示屏，這是這款跑車(chē)帶給你的速度”，怎么樣，聽(tīng)我說(shuō)完你是 不是感覺(jué)自己在夕陽(yáng)下開(kāi)著(zhù)這款跑車(chē)？這就是用語(yǔ)言或者畫(huà)面為用戶(hù)建立參與感。
第二個(gè)心理誘因是建立權威。黑衣路人 覺(jué)得人本能的心理傾向就是相信專(zhuān)業(yè)和權威，比如說(shuō)一個(gè)數碼小白想去買(mǎi)一個(gè)電腦，他一定會(huì )先問(wèn)問(wèn)身邊懂電腦的朋友該怎么買(mǎi)，能不能陪 他一起去，告訴他各種型號的區別，最好連買(mǎi)哪個(gè)都幫他決定好。
再比如有時(shí)候我們去買(mǎi)西瓜，都要慣性的問(wèn)老板這個(gè)西瓜甜不甜。所以商家給產(chǎn)品做廣告，很重要 的一點(diǎn)就是塑造專(zhuān)業(yè)權威感，比如你可以在廣告里列很多數字參數做對比，來(lái)顯示自己的專(zhuān)業(yè)。
小米手機就經(jīng)常在發(fā)布會(huì )上這樣做，然后得出自己行業(yè)地位領(lǐng)先的結 論，這也確實(shí)增加了消費者對品牌的信任感。第三個(gè)心理誘因是建立聯(lián)系，就是把客戶(hù)已經(jīng)知道的東西跟你的產(chǎn)品聯(lián)系起來(lái)，這樣就消費者才會(huì )更容易接受。
比如說(shuō)煙霧探測器剛剛面市的時(shí)候，很多人不知道這 個(gè)東西是干什么的。廠(chǎng)商在打廣告的時(shí)候就說(shuō)，這個(gè)產(chǎn)品是“天花板上敏銳的鼻子”，一聞到家里的煙霧就會(huì )發(fā)出警報。
這個(gè)人性化的類(lèi)比一出現，立刻就拉近了產(chǎn) 品和客戶(hù)之間的距離。還有一個(gè)例子，美國曾經(jīng)出過(guò)一款產(chǎn)品，可以遠程控制汽車(chē)的啟動(dòng)，在你離車(chē)還有一段距離的時(shí)候，按一下鑰匙扣大小的按鈕，汽車(chē)就會(huì )自動(dòng) 打火，你一上車(chē)馬上就能開(kāi)走。
最爽的是夏天，你一開(kāi)車(chē)門(mén)就能感受到?jīng)鏊目諝猓僖膊挥孟裨谡艋\里一樣，苦苦等著(zhù)溫度一點(diǎn)一點(diǎn)降下來(lái)。休格曼給這款遙控裝 置起了個(gè)名字叫“黑手黨的自動(dòng)機關(guān)”，是不是一聽(tīng)，就聯(lián)想到了黑手黨遙控汽車(chē)爆炸，眨眼間干掉對手的火爆畫(huà)面？是不是很酷？第四個(gè)心理誘因是喚起歸屬感渴望。
黑衣路人 認為人人都有對歸屬感的需求，這是天生的。好的廣告就能做到喚起消費者的需求，讓他們感覺(jué)到買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品，我就能屬于我喜歡的 群體。
舉個(gè)例子，美國的萬(wàn)寶路香煙，它的廣告成功塑造了一種頹廢的雅痞之美，西方人都想要這種氣質(zhì)，當然就喜歡萬(wàn)寶路香煙；再比如，奔馳汽車(chē)一直標榜的 是，開(kāi)奔馳的人就是財富的擁有者，那想做有錢(qián)人的人，想炫耀自己的財富的人就愿意買(mǎi)奔馳車(chē)；沃爾沃后來(lái)也采取了歸屬感的策略，宣傳說(shuō)自己的用戶(hù)是學(xué)歷最高 的。隨后幾年，沃爾沃高學(xué)歷用戶(hù)果然越來(lái)越多。
所以說(shuō)，廣告只要給消費者想要的群體氣氛，他們就會(huì )自動(dòng)歸隊了。黑衣路人 ：產(chǎn)品要想賣(mài)得好，營(yíng)銷(xiāo)廣告還是得更走心才行。
如果想學(xué)實(shí)戰性立即見(jiàn)效的營(yíng)銷(xiāo)，可以在百度找 黑衣路人。
3.哪位大俠幫我分析一下 潘婷 平面廣告“彈性篇”
答：圖中“彈性篇”的創(chuàng )意是以烏黑、健康、柔和、自然的發(fā)絲線(xiàn)條來(lái)體現整體美感，其線(xiàn)條下面有一個(gè)人進(jìn)行彈跳，給人以遐想的空間，就更加體現秀發(fā)的強健與美麗、螺旋式的彈性與活力，能讓受眾從內到外展現迷人的一面，以秀發(fā)的健康提供秀發(fā)最完美的呵護原則，能發(fā)現自身的閃亮點(diǎn)，找到自己的美麗與魅力，煥發(fā)自信光彩，讓愛(ài)美之士受到喜愛(ài)。
其最大的表現特色在整個(gè)創(chuàng )意執行過(guò)程中，所有的藝術(shù)形式和專(zhuān)業(yè)技術(shù)都體現出來(lái)，感覺(jué)更加簡(jiǎn)單、易懂、明了，在最終的廣告作品形態(tài)中決定了最終的廣告效果，在視覺(jué)上能夠更加體現它的趣味性和沖擊力，以達到最好的藝術(shù)成效。答：我的創(chuàng )意為潘婷洗發(fā)水由一位人氣偶像主演的浪漫愛(ài)情式的廣告故事。
這系列的廣告創(chuàng )意，在于策劃人的別具匠心將產(chǎn)品宣傳植入了一個(gè)大眾都容易接受的浪漫愛(ài)情故事之中。潘婷洗發(fā)水的“柔順”特性自始至終貫穿于五個(gè)部分之中，廣告中多次出現女主角的柔順秀發(fā)滑過(guò)男主角指間的畫(huà)面。
盡顯潘婷能使秀發(fā)“柔亮順滑、彈性、滋養、撫平毛躁”的效果。
