怎樣策劃內(nèi)衣方案(我現(xiàn)在開了一家內(nèi)衣店我該怎樣來營銷和策劃)
1.我現(xiàn)在開了一家內(nèi)衣店 我該怎樣來營銷和策劃
開一家內(nèi)衣專賣店，是很多愛美的年輕女性的夢想。
的確，每天面對那么多五彩繽紛的漂亮的內(nèi)衣，是一件很賞心悅目的事情。而且，內(nèi)衣又是一種與潮流和時尚結(jié)合很緊的物件。
內(nèi)衣專賣店，在近兩年來發(fā)展速度特別的快，主要有幾個原因：一是因為生活水平的提高，女性對內(nèi)衣有了越來越多的要求；二來不斷增長的市場需要，使得專賣店成為一種有效的、必要的銷售渠道；三是因為一些內(nèi)衣品牌的價格更適合走專賣店銷售這種模式；四是因為開一個專賣店的門檻不高，資金壓力也不大，競爭又遠沒有成衣外套那么激烈，因而吸引了越來越多的投資者。 通常情況下，投資5~6萬左右即可開一家象樣的品牌內(nèi)衣專賣店。
看起來很簡單，但從實際經(jīng)營操作來說，內(nèi)衣專賣店卻又遠比成衣復雜，比如說：成衣通常只有幾個S、M、L等幾個碼，而內(nèi)衣則細分得很厲害，同一個款分A、B、C、D幾個級別，同時又有70、75、80、85等不同的尺碼，顏色也比較繁多。同一個款號的產(chǎn)品可能有八九十件不同的規(guī)格產(chǎn)品可供選擇，一不小心就會造成大量的庫存積壓。
開內(nèi)衣店容易，但要賺取較可觀的利潤卻是要下一番工夫的。筆者近幾年一直任職于內(nèi)衣行業(yè)，一直在研究如何讓專賣店的業(yè)績能保持穩(wěn)定，持續(xù)獲利，同時，提升專賣店的業(yè)績也是眾多內(nèi)衣企業(yè)一直在研究的問題。
企業(yè)歸根到底是靠終端來拉動的，有的企業(yè)全國網(wǎng)點鋪開了，銷售卻一直不見增長，原因在哪里？當然是終端拉力不夠。也就是說，終端專賣店的經(jīng)營不理想，以至不能帶動整個銷售鏈條的運轉(zhuǎn)。
筆者總結(jié)這幾年在營銷一線的經(jīng)驗，認為要經(jīng)營好一個內(nèi)衣專賣店，起碼應該在以下幾個方面做好工作。 一、選擇好的品牌和適當?shù)拈_店位置 選什么樣的位置開店，則要視你自己的投資能力來決定，地段越好生意肯定會越好，但這樣投資的風險也比較大。
通常情況下，應該選擇當?shù)赜蟹b銷售氛圍的步行街為主，位置肯定不能太偏僻，酒香也怕巷子深，而且所選位置必須是目標消費人群經(jīng)常出沒的地方。選什么樣的品牌則要根據(jù)你當?shù)氐慕?jīng)濟水平來決定，而且品牌背后的廠家一定要有一定的實力和長遠發(fā)展市場的決心，而不是那種投機取巧的企業(yè)，否則帶來的后患無窮；且該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量一定要過硬，因為內(nèi)衣是貼身物件，產(chǎn)品質(zhì)量至關(guān)重要，劣質(zhì)產(chǎn)品不小心就會弄傷嬌嫩的肌膚，因此遭來消費者投訴那就麻煩了。
成熟的中高檔內(nèi)衣品牌一般以商場為主要銷售渠道，為了保障商場的經(jīng)營，它們給專賣店的供貨折扣通常會比較高，利潤空間比較薄些。且商場經(jīng)常性的打折必然影響專賣店的經(jīng)營。
所以一般中低檔品牌比較適合專賣店的銷售，價格適中，利潤空間也比較大。且中低端品牌商場渠道普遍比較薄弱，不易受到價格沖擊。
二、選擇合適的款式和顏色 確定好品牌后，必須選擇好合適的款式。任何一個品牌，都不可能所有的款式都會暢銷，所以，你應該主要經(jīng)營暢銷的款式，這樣也能節(jié)約資金，加快顧客的挑選過程，增強顧客對產(chǎn)品的好感。
此外，產(chǎn)品的舒適度非常重要，穿著不舒適的內(nèi)衣是不會有回頭顧客的。產(chǎn)品的組合是一們很深的學問，必須要有不同系列的產(chǎn)品來全面滿足女性的內(nèi)衣需求。
而且不同地域的女性胸型特點不一樣，對顏色的喜好也不盡相同，不同的氣候環(huán)境導致各個區(qū)域的內(nèi)衣組合也大不同，比如北方女性胸部比較豐滿，尺碼宜挑選較大的，而南方女性則嬌小玲瓏，則小碼必定暢銷，冬天顏色宜深，夏天顏色宜淺，過年過節(jié)時候紅色必定是暢銷色。產(chǎn)品掛版又是另一們藝術(shù)，暢銷的款式和顏色必須陳列在主要位置，掛版的視覺陳列也很重要，進店顧客必須感覺整體陳列的整潔和品位。
女人都是感性動物，漂亮的購物環(huán)境會刺激他們購買的欲望。 三、建設店面形象 店的形象很重要，因為你是專賣店，不是可以隨意討價還價的雜貨店，必須裝修出一定的品位和格調(diào)，既要突出品牌風格，且氛圍必須符合女性消費者的消費心理特點，讓消費者購買后也覺得物有所值。
店面形象系統(tǒng)主要分幾大塊 1） 店頭 店頭直接決定了你的經(jīng)營范圍和經(jīng)營檔次，如果是開內(nèi)衣店，一個醒目的能吸引女人眼光的店頭很重要。可以采用高檔次的水晶字做門頭或者用色彩鮮艷的噴繪。
2） 形象畫 店內(nèi)的形象畫，主形象畫決定了你的產(chǎn)品和品牌的總的基調(diào)，主形象畫的親和力對顧客也很重要。而且，形象畫與主推款式息息相關(guān)。
3） 店內(nèi)POP 能展示公司實力的POP必不可少，還有公司的授權(quán)經(jīng)營牌，名牌產(chǎn)品展示牌等，這些能增加銷售時候的說服力，還有產(chǎn)品的宣傳畫冊和海報等，也是吸引顧客購買的直接原因之一。 4） 櫥窗 櫥窗是最能看出產(chǎn)品品位和檔次的，櫥窗必須布置去風格來，同時又能最吸引女人的眼球，一些重要資訊比如新產(chǎn)品上市、促銷信息等可以適時在櫥窗中展示出來。
5） 營業(yè)員 營業(yè)員都應該穿干凈統(tǒng)一整齊的職業(yè)著裝，最好是向廠家購買，以保證品牌的統(tǒng)一性。且營業(yè)員的舉動、行為必須規(guī)范，精神面貌要飽滿。
四、培訓優(yōu)秀的營業(yè)員 內(nèi)衣因為其私密性所以顯得很特殊，筆者接觸過很多內(nèi)衣店的老板娘，很多人賣了幾十年內(nèi)衣，也不清楚文胸尺碼中的A、B、C、D到底是怎么一回事。
2.圣誕節(jié)內(nèi)衣活動方案
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3.開內(nèi)衣店計劃步驟
一、選擇款式 確信好品牌后，一定選擇好合適的款式。
要看準暢銷款式，就需要對市場摸摸底，要是不明白潮流可是很危險的?，F(xiàn)代人越來越講究生活品質(zhì)，內(nèi)衣也是精挑細選的項目之一。
此外，產(chǎn)品的舒適度非常首要。產(chǎn)品的組合是一門很深的學問，一定要有不同系列的產(chǎn)品來全面滿足人們的內(nèi)衣需求。
而且不同地區(qū)的人喜好還不一樣，賣內(nèi)衣也需要“因地制宜”，冬天顏色宜深，夏天顏色宜淺，過年過節(jié)時候紅色必定是暢銷色。產(chǎn)品掛版又是另一門藝術(shù)，暢銷的款式和顏色能夠陳列在主要位置，同時給人以整潔的感覺。
如果走的是中高檔市場，還需要講點品位。二、選擇品牌 選哪些樣的位置開店要視你自己的投資能力來決定，地段越好生意肯定會越好，但這樣投資的風險也比較大。
一般情況下，應選擇當?shù)赜蟹b銷售氛圍的步行街為主，位置肯定不能太偏僻，而且所選位置一定是目標消費人群經(jīng)常出沒的方面。選哪些樣的品牌則要根據(jù)當?shù)氐慕?jīng)濟程度來決定，而且品牌背后的廠家一定要有一定的實力和長遠發(fā)展市場的決心；且該品牌的產(chǎn)品質(zhì)量一定要過硬。
成熟的中高檔內(nèi)衣品牌通常以商場為主要銷售渠道，為保障商場的經(jīng)營，它們給專賣店的供貨折扣一般會比較高，利潤空間比較薄些。通常中低檔品牌比較適合專賣店的銷售，價格適中，利潤空間也比較大。
萬事具備只欠東風，下面進入正題，我該講講怎么買生財?shù)墓ぞ撸阂路?，怎么進貨選貨 三、選貨及進貨 選貨：選樣，款式，品牌，數(shù)量。選貨要掌握當?shù)厥袌鲂星椋撼霈F(xiàn)哪些新品種 ？ 銷售趨勢如何 ？ 社會存量多少 ？ 價格漲勢如何 ？ 購買力狀況如何 ？ 大體上能心中有數(shù)。
品牌以雜牌為主，以外貿(mào)貨為主。進貨要適銷、適量，要編制進貨計劃，當然在進貨過程中也可應變修改。
進貨時，首先到市場上轉(zhuǎn)一轉(zhuǎn)、看一看、比一比、問一問、算一算、想一想，以后再著手落實進貨少進試銷，然后在適量進貨。因為是新店開張所以款式一定要多，給顧客的選擇余地大。
進貨安排在每個星期的三或四，這樣每個星期六店內(nèi)肯定是有新品到貨的，但只上部份新貨，一部份留著星期天上！如果進入銷售旺季，三四天就補一次貨！四、選擇宣傳點 一般情況下，有針對性的廣告更能帶來直接的效益，一個小內(nèi)衣專賣店，當然不可能有好些的媒體廣告來投入，但完全能夠花些小錢辦些實事，如說，在主要街道拉些促銷活動告示橫幅，在店門口做個燈箱，或，在人流集中地段派送幾個小單張、優(yōu)惠券等。也能夠策劃做一場櫥窗秀，請一兩個模特做活人展示。
一定的促銷必不可少，有吸引力的促銷贈品既能夠加深你和顧客的感情，拉近距離，同時也是你經(jīng)營產(chǎn)品維持價格穩(wěn)定不打折的良好借口，好的促銷品那就一個流動的廣告。五、選擇營業(yè)員 內(nèi)衣因為其私密性因此顯得很特殊，好的服務員就關(guān)系著營業(yè)額。
有經(jīng)驗的服務員見到顧客就能判斷她們的杯罩，能給顧客以適當?shù)膮⒅\。 不少店主向筆者提到，服務員的年齡最好在28—40歲之間，年輕女孩給人去推薦內(nèi)衣會讓人覺得少點權(quán)威性。
另外，專賣店還應提供試穿服務，作為貼身的衣物，即使尺碼一樣也會有所差異，而在外形、功用上差別更是大。所以服務員還應該說服顧客試穿。
第一次來買內(nèi)衣的女孩往往比較害羞，服務員還應該消除她們的緊張心理，給予正確的講解，才干給顧客留下最好的印象。六、店面的選址 地點的選擇對日后店面的營運好壞影響很大，所以一定要找個商圈位置好的店面。
經(jīng)過調(diào)查我發(fā)現(xiàn)在閔行莘莊這快商圈不錯，閔行區(qū)作為上海發(fā)展的主要居民居住區(qū)之一，莘莊又是閔行的中心，這里交通發(fā)達，人口密集，市場是沒問題。而且這里以后還要建一個大型的亞洲商品交易中心，前景廣闊。
最后我把店面選在了莘莊的水清路上，僅挨店面就有一個公交車站，前面是個大馬路，平時無論白天晚上人來人往。而且一百米開外就是地鐵站，人流量是可想而知的。
周圍又都是老居民區(qū)，固定人口多，地塊成熟，消費力旺盛。另外我發(fā)現(xiàn)這條街上還有幾家為數(shù)不多的衣服店，但大都定位居高，價格昂貴，款式單調(diào)稀少。
平時也很少有人光顧。因為這里雖然居民多但大都是普通老百姓，富人很少，不適合銷售高檔消費品。
這里雖然人流量大但大都為上班一族，消費能力為中低檔。我的定位就是中低擋符合市場需求。
同時和其他幾家店沒有沖突，差異性存在。店面的租金也不高 七、店面的裝潢 租好了店面，下面要裝修了。
店面裝潢關(guān)系到一家店的經(jīng)營風格，及外觀的第一印象，因此，裝潢廠商的選擇十分重要，所找的裝潢廠商必須要有相關(guān)店面的裝潢經(jīng)驗。譬如，開咖啡店就一定要找有咖啡店裝潢經(jīng)驗的廠商，開兒童美語就必須找有兒童文教裝潢經(jīng)驗的廠商。
因為，裝潢廠商如果沒有同類型店面的裝潢經(jīng)驗，到時候所裝潢出來的店面，在實務操作上，就未必能完全符合需求。屆時，如果再打掉重做，當然就費錢費時。
1 、門口醒目的廣告明確，讓路過的人一目了然店內(nèi)是賣什么東西！重要的一點，相同的衣服掛在不同檔次的的店鋪會用不同的效果，不要因自己店內(nèi)整體的形象影響到自己的衣服的檔次，影響到顧客的購買欲！當然本店剛開張簡裝為宜。2 、。
4.求保健內(nèi)衣的促銷方案
簡單點講，就是將產(chǎn)品成功銷售出去所采取一切可行手段.
制定促銷方案：
1）、會員、積分促銷：
例子：所有購買我公司產(chǎn)品的顧客，都成為我公司的會員，會員不僅可享受購物優(yōu)惠，同時還可以累計積分，用積分免費兌換商品。
優(yōu)點：采用這種促銷方式，可吸引客戶再次來店購買以及介紹新客戶來店購買，不僅可以使客戶得到更多的實惠，同時鞏固老客戶，拓展新客戶，增強了客戶對網(wǎng)店的忠誠度！
2）、折扣促銷：
折價亦稱打折、折扣，是目前最常用的一種階段性促銷方式。由于折扣促銷直接讓利與消費者，讓客戶非常直接的感受到了實惠，因此，這種促銷方式是比較立桿見影的.
A、直接折扣：找個借口，進行打折銷售。
例子：我公司經(jīng)常在重要的節(jié)日，如春節(jié)、情人節(jié)、三八節(jié)、五一、中秋、重陽、母親節(jié)、圣誕節(jié)等，進行8折優(yōu)惠，因為這樣的時候，人們往往會選擇購買健康禮品作為表達情意的禮品 。往往也在公司周年慶、等慶典時折扣促銷.
優(yōu)點：符合節(jié)日需求，會吸引更多的人前來購買，雖然折扣后單件利潤下降，但銷量上去了，總的銷售收入不會減少，同時還增加了店內(nèi)的人氣，擁有了更多的客戶，對以后的銷售也會起到帶動作用，何樂而不為呢 ？
建議：采用這種促銷方式的促銷效果也要取決于商品的價格敏感度.對于價格敏感度不高的商品，往往徒勞無功。不過，由于網(wǎng)上營銷的特殊性，直接的折扣銷售容易造成顧客的懷疑，一般不建議使用。
B、變相折扣：
例子：我公司也經(jīng)常在節(jié)假日，采取符合節(jié)假日特點的打包銷售，把幾件產(chǎn)品進行組合，形成一個合理的禮品包裝，進行一定的折扣銷售。
優(yōu)點：更加人性化，而且，折扣不露痕跡！
建議：產(chǎn)品的組合有很高的學問，組合得好（我自己經(jīng)常就用天年保健內(nèi)衣與保健襪組合，效果很好），可以讓消費者非常滿意，但是組合不好（如果用耳環(huán)與書來搭配，那肯定……），那可能就怨聲載道喔！
C、買贈促銷：其實這也是一種變相的折價促銷方式，也是一種非常常用而且有效的促銷方式之一。
例子：我公司以前也一直用買電解水機贈迷你飲水機.
優(yōu)點：讓顧客覺得自己花同樣的錢多買了樣產(chǎn)品，高興！
5.如何做好保暖內(nèi)衣的策劃
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最佳答案此答案由提問者自己選擇，并不代表百度知道知識人的觀點
回答：露水漣漪
學長
11月5日 00:00 保暖內(nèi)衣功能言過其實！
萊卡、暖卡、炭卡、熱力卡、塞維卡、魔卡……針對讓人眼花繚亂的保暖內(nèi)衣材料，消費者委員會發(fā)布消費警示，提醒消費者別讓這些概念、別名迷了眼。
進入10月份后天氣逐漸轉(zhuǎn)涼，保暖內(nèi)衣大戰(zhàn)也隨之拉開帷幕。前兩年，保暖內(nèi)衣制造了“超保暖”、“生態(tài)”、“抗菌”等噱頭，今年的保暖內(nèi)衣市場則新添了更多“高科技”新概念，成了促銷員極力向消費者推薦的重點。有的廠家促銷員說自己的產(chǎn)品能“聚熱、生熱”，有的廣告甚至宣稱產(chǎn)品“貼身超暖，零下35攝氏度照樣過冬”。
據(jù)專家介紹，被促銷員說得天花亂墜的這些新奇面料實際上并沒有那么玄乎。比如，暖力卡、熱力卡是腈綸，塞維卡是聚酯，魔卡是具有彈性的氨綸，萊卡是美國某公司為其生產(chǎn)的一種人造彈性纖維“氨綸”注冊的產(chǎn)品商標名稱。
“目前保暖內(nèi)衣市場中概念炒作成分過高，消費者面對形形色色的保暖內(nèi)衣和鋪天蓋地的廣告宣傳已無所適從?！遍L沙市消費者委員會提醒消費者，購買保暖內(nèi)衣時要正確對待形形色色的產(chǎn)品廣告。保暖內(nèi)衣的基本功能是舒適保暖，有些廣告內(nèi)容是缺乏科學依據(jù)的，消費者不要盲目輕信所謂的高科技概念；現(xiàn)在市面上部分保暖內(nèi)衣所稱的多種保健功能，其實只是保暖內(nèi)衣的附加值，而且保暖并不等于保健，保健也不等于保暖。實際上，許多消費者購買保暖內(nèi)衣時，都是看中了保暖內(nèi)衣的這些附加功能才買的，但這些功能究竟能起多大作用目前并無權(quán)威部門的定論。消費者選擇保暖內(nèi)衣，應以面料柔軟舒適、重量輕、彈性好、保暖為佳；保暖內(nèi)衣的保溫性與透氣量（織物密度）成反比，消費者要選擇既保暖且透氣量相對較大的保暖內(nèi)衣。
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