產(chǎn)品包裝設計方案策劃書(shū)(包裝設計方案如何寫(xiě))

1.包裝設計方案如何寫(xiě)

從影響包裝設計總體方案的資本投入來(lái)說(shuō)，不僅決定了整個(gè)設計思想、設計的定位，而且還影響了設計的結果。在設計中應該把握幾點(diǎn)原則：促銷(xiāo)性、產(chǎn)品性、工藝性、時(shí)代性、民族性、創(chuàng )新性。

二、在包裝造型設計方面，策劃中要考慮其保護因素、銷(xiāo)售因素、經(jīng)濟因素、環(huán)境因素。在包裝的造型策劃上有幾方面需要注意：即結構形式選擇、造型方法、容器材料與工藝設計、紙盒形態(tài)與結構、紙盒材料與工藝。

三、在包裝的裝潢設計上，文字說(shuō)明應簡(jiǎn)潔中、明了醒目，文字的字體選擇和排版合理，外文翻譯應準確，文字說(shuō)明應符合國家的規定，選擇恰當的色彩，選用合適的圖案，考慮包裝的形式、數量與材料等。

四、設計師在設計時(shí)還應注意心理策略與文化策略?xún)蓚€(gè)，心理策略中包括求便、求實(shí)、求新、求信、求美、求趣、求異。在文化策略方面包括設計的文化情調，體現的文化風(fēng)格，把握消費文化，考慮文化心理，建立文化口牌。摘自

2.包裝的包裝策劃

一個(gè)好的包裝必須要按部就班的有個(gè)系統的操作流程，他必須包括包裝策劃，包裝設計再生產(chǎn)。 包裝的設計定位就好像在給藝人確定從藝路線(xiàn)，找到合適的路線(xiàn)才有可能一炮而紅。為包裝找到合適的設計風(fēng)格，即是為商品找到一個(gè)獲得市場(chǎng)認可的生存空間。

1、市場(chǎng)定位：

包裝設計的市場(chǎng)定位需要先確定商品在市場(chǎng)中的位置，而商品的市場(chǎng)定位通常是由商家決定的。

①、商品檔次；②、市場(chǎng)選擇；③、擺放位置

2、消費者定位：

準確的消費者定位才能夠最大可能的抓住消費者，商品所針對的消費群體通常也是由商家確定的。

①、性別年齡；②、興趣愛(ài)好；③、購買(mǎi)能力

3、設計風(fēng)格定位：

包裝設計的風(fēng)格千變萬(wàn)化，怎樣在設計之初就找準方向、確定風(fēng)格，也是設計表達能否成功的關(guān)鍵。

①、商品自身的性質(zhì)；②、同類(lèi)產(chǎn)品的設計表達；③、消費者的喜好；④、商品的銷(xiāo)售場(chǎng)所 我們每次走進(jìn)超市，面對著(zhù)數量龐大的商品群，總是有一種莫名的興奮感。這是包裝在起著(zhù)作用！

1、營(yíng)銷(xiāo)策略

包裝以銷(xiāo)售為最終目的，要達到這個(gè)目的，不僅需要好的包轉設計，還需要明確的營(yíng)銷(xiāo)策略。

①、良好的識別性；②、明確的針對性；

2、品牌策略

成功的品牌具有良好的識別性和獨特的個(gè)性，其品牌形象讓人印象深刻，能讓消費者在選擇的時(shí)候毫不猶豫。市場(chǎng)也已經(jīng)不再是單純的以數量或質(zhì)量競爭的市場(chǎng)，而是以品牌競爭的市場(chǎng)。

①、信任感與滿(mǎn)足感；②、標志與色彩；③、自然的聯(lián)想

3、環(huán)保策略

在商業(yè)社會(huì )中，任何時(shí)候都離不開(kāi)商品，而包裝也伴隨著(zhù)商業(yè)的發(fā)展而壯大，現代社會(huì )中的商品幾乎都離不開(kāi)包裝。面對這樣的市場(chǎng)環(huán)境，許多人將環(huán)境污染的矛頭指向了包裝，那么在這種情況下“綠色包裝”的概念進(jìn)入了社會(huì )大眾的視線(xiàn)。

①、包裝材料；②、生產(chǎn)過(guò)程；③、循環(huán)使用；④、理念宣傳

包裝設計流程

一個(gè)商業(yè)包裝的生命是從拿到訂單開(kāi)始的，然后是設計、生產(chǎn)、包裝商品、上架銷(xiāo)售，再到使用后的廢棄或回收，在這個(gè)漫長(cháng)的生命周期里，設計僅僅是其中的一個(gè)小部分。雖然不能決定商品能否成功到達消費者手中，卻實(shí)實(shí)在在地影響著(zhù)銷(xiāo)售的成功率。

1、市場(chǎng)調研與分析

市場(chǎng)的調研可分為兩種，一種是周期性、廣泛性的，一種是臨時(shí)性、針對性的，在詳盡的數據調研之后需要進(jìn)行分析。

①、商品的賣(mài)點(diǎn)；②、預計商品的生命周期；③、如何樹(shù)立商品的形象；④、購買(mǎi)目的、消費預期及消費狀態(tài)

2、設計創(chuàng )意與草圖

在進(jìn)行包裝設計的創(chuàng )意之初，首先需要明確包裝設計的范圍，根據不同商品的特點(diǎn)，包裝創(chuàng )意的側重點(diǎn)不同。

①、視覺(jué)表現；②、結構變化；③、容器造型的獨特性

3、設計效果與制作

包裝設計與其他平面類(lèi)設計有所不同，雖然設計的時(shí)候是在包裝展開(kāi)圖上進(jìn)行的，是平面的視覺(jué)效果，而成品卻是立體的。

①、立體效果圖；②、模型表現；③、承印材料

3.包裝設計方案如何寫(xiě)

從影響包裝設計總體方案的資本投入來(lái)說(shuō)，不僅決定了整個(gè)設計思想、設計的定位，而且還影響了設計的結果。在設計中應該把握幾點(diǎn)原則：促銷(xiāo)性、產(chǎn)品性、工藝性、時(shí)代性、民族性、創(chuàng )新性。

二、在包裝造型設計方面，策劃中要考慮其保護因素、銷(xiāo)售因素、經(jīng)濟因素、環(huán)境因素。在包裝的造型策劃上有幾方面需要注意：即結構形式選擇、造型方法、容器材料與工藝設計、紙盒形態(tài)與結構、紙盒材料與工藝。

三、在包裝的裝潢設計上，文字說(shuō)明應簡(jiǎn)潔中、明了醒目，文字的字體選擇和排版合理，外文翻譯應準確，文字說(shuō)明應符合國家的規定，選擇恰當的色彩，選用合適的圖案，考慮包裝的形式、數量與材料等。

四、設計師在設計時(shí)還應注意心理策略與文化策略?xún)蓚€(gè)，心理策略中包括求便、求實(shí)、求新、求信、求美、求趣、求異。在文化策略方面包括設計的文化情調，體現的文化風(fēng)格，把握消費文化，考慮文化心理，建立文化口牌。摘自

4.包裝策劃書(shū)怎么寫(xiě)啊

圣珠紅酒機宣傳策劃書(shū) 前言 我們知道，搖曳燈光下，沉醉在葡萄酒那殷紅的色澤里，是一種愜意的心理享受，而飲用葡萄酒，更是一種排毒養顏、健胃活血的生理享受，其營(yíng)養成分更勝于牛奶。

對一般人來(lái)說(shuō)，每天飲用200ml左右的紅酒，益處多多。 紅酒雖好，但每日都喝一點(diǎn)的人卻不多，主要原因在于紅酒的保鮮比較差，一旦開(kāi)了就必須在三天之內喝完，否則容易變質(zhì)。

現在隨著(zhù)“圣珠紅酒機”的到來(lái)，這個(gè)問(wèn)題迎刃而解，它采用的是二十一世紀新專(zhuān)利術(shù)（專(zhuān)利號：0321158.4）“盒中袋”式包裝，有效阻止空氣進(jìn)入和陽(yáng)光照射，能長(cháng)久保鮮。開(kāi)啟后保鮮期長(cháng)達6個(gè)月，使您每天喝一點(diǎn)的愿望輕松實(shí)現。

本策劃書(shū)主要側重在圣珠酒的包裝功能的訴求，強調其“保鮮”特點(diǎn)，以迎合顧客每日喝一點(diǎn)的需求。 消費者分析 （1） 目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。

（2） 潛在消費者：以中老年女性為主，有中等以上收入，這些人還沒(méi)有喝紅酒的習慣，但是卻有保健養顏的需求，我們需要做的就是對她們宣傳每日喝點(diǎn)紅酒的好處，以及我們圣珠酒包裝上的“保鮮”功能，以引導他們成為我們的目標消費群體。 （3） 現有紅酒消費群體的消費行為：主要在超市、酒店、酒吧購買(mǎi)，具有比較高的指明購買(mǎi)率，品牌忠誠度比較低。

（4） 現有紅酒消費者的態(tài)度：對紅酒一旦打開(kāi)不能長(cháng)久保鮮存在明顯的不滿(mǎn)，這就成為我們圣珠紅酒機打開(kāi)市場(chǎng)的契機。 產(chǎn)品分析 （1）優(yōu)勢： ◆ 圣珠紅酒的最大優(yōu)勢在于其包裝的獨特性，不同于市場(chǎng)上任何一款產(chǎn)品，其具有長(cháng)久保鮮的功能，開(kāi)啟后保鮮期長(cháng)達6個(gè)月！適合每日喝紅酒消費者的需要。

◆ 口感較好，能滿(mǎn)足一般消費者的需求。 （2）劣勢： ◆產(chǎn)品形象模糊 ◆產(chǎn)品包裝沒(méi)有現代感，不夠美觀(guān)大方。

其包裝明顯顯得檔次不夠，不符合產(chǎn)品的價(jià)格定位。建議改進(jìn)產(chǎn)品的包裝檔次。

以符合其價(jià)格形象。 ◆價(jià)格較高，不能滿(mǎn)足很多較低收入的消費者每日喝一點(diǎn)的需求。

建議降低售價(jià)，以爭取更多的潛在消費者。 競爭環(huán)境分析 隨著(zhù)國內紅酒消費浪潮的興起，紅酒以一種獨特的品位吸引了廣大的消費群。

眾多企業(yè)紛紛看中了葡萄酒市場(chǎng)這塊蛋糕，使得紅酒市場(chǎng)的競爭空前激烈，目前在國內市場(chǎng)，長(cháng)城、張裕、王朝等國內紅酒企業(yè)控制著(zhù)全國超過(guò)80%的市場(chǎng)份額。在重要的紅酒消費市場(chǎng)華南地區，長(cháng)城、張裕和王朝三個(gè)品牌市場(chǎng)綜合占有率之和超過(guò)60%。

長(cháng)城紅酒在華北、華南、西南、西北4個(gè)地區市場(chǎng)綜合占有率均名列第一。其中在西南地區，長(cháng)城紅酒市場(chǎng)綜合占有率達到66.13%。

張裕和通化紅酒則分別在華東、東北地區占據榜首。 競爭對手的廣告表現策略多為情感訴求，渲染一種喝紅酒的情調，圣珠紅酒在廣告表現方面應該另辟新徑，采用以功能訴求為主的廣告表現策略，重點(diǎn)宣傳圣珠紅酒的保鮮功能. 產(chǎn)品定位策略 價(jià)格定位： 圣珠紅酒的價(jià)格定位不宜過(guò)高，因為我們的目的是讓圣珠紅酒機成為人們每日都能方便飲用紅酒的一種工具，但是由于圣珠紅酒在包裝功能等方面有其附加值，它的價(jià)格定位在中高價(jià)位比較合適。

功能訴求： 圣珠紅酒機與其它市場(chǎng)上的同類(lèi)產(chǎn)品與眾不同點(diǎn)在于其包裝上的保鮮功能，開(kāi)啟后易于保存。 綜上所訴，我們把圣珠紅酒定位為中高檔易保鮮紅酒 廣告訴求策略 A、廣告訴求對象 目標消費群體以中年為主，其具有中等以上收入，有保健養顏的需要，平常有喝紅酒的習慣。

B、訴求重點(diǎn) 廣告訴求從消費者喜歡喝紅酒，但是紅酒卻不容易保鮮，一旦開(kāi)啟就很容易變質(zhì)入手，來(lái)突出圣珠紅酒機不同于一般的紅酒，其有長(cháng)期保鮮的功能，適合于存于家庭飲用。 C、訴求方法 感性訴求策略是同類(lèi)產(chǎn)品常用不衰的訴求方法，它能夠包含豐富的生活和情感內容，對訴求對象起到比較好的效果，因此建議“圣珠紅酒機”廣告也以感性訴求為主要的訴求方法。

具體可以通過(guò)生活場(chǎng)景、處于日常生活中的人物形象和生活場(chǎng)景來(lái)表現。 電視廣告文字腳本（1）——保鮮篇 場(chǎng)景一： （1） 一男子在經(jīng)過(guò)精心布置的家中苦苦等待自己的女朋友 （2） 快到約會(huì )時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒 （3） 這時(shí)候男子接到女朋友的電話(huà)說(shuō)今天有事來(lái)不了了 （4） 因為酒已經(jīng)開(kāi)了，怕變質(zhì)，男子只能獨自把紅酒喝了（表情沮喪） 場(chǎng)景二： （1）與一同樣一個(gè)場(chǎng)景，另一名男子也在家中等待自己女朋友 （2）快到約會(huì )時(shí)間的時(shí)候男子打開(kāi)了一瓶紅酒，只是男子打開(kāi)的是圣珠紅酒機 （3）這時(shí)候男子接到女朋友的電話(huà)說(shuō)今天有事來(lái)不了 （4）掛了電話(huà)，男子微笑的自言自語(yǔ)到，下次等你來(lái)的時(shí)候，我們一起來(lái)喝這瓶圣珠紅酒。

（畫(huà)外音） “圣珠紅酒機”——常飲常“鮮” 電視廣告文字腳本（2）——美容保健篇 思路：采用蒙太奇得手法，虛擬的來(lái)表現圣珠紅酒機得美容功效。 場(chǎng)景： （1） 在一個(gè)布置得溫馨浪漫得環(huán)境下，一女孩與一男孩正在約會(huì ) （2） 女孩子得臉色顯得不好，但是男孩子透過(guò)盛紅酒得杯子，女孩子得臉色就顯得很好，如此反復幾次 （3） 等女孩子喝了一點(diǎn)圣珠紅酒以后，即使不透過(guò)盛紅酒得杯子，女孩子得臉色也變得出奇得好了。

（畫(huà)外音） “圣珠紅酒機”——常飲常“鮮” 拍攝。

5.包裝設計方案

商品包裝的設計方案包括圖案設計，文字設計和色彩設計。月餅的外包裝添加了一輪月亮，可能還有嫦娥奔月的圖片，這是圖案設計的表現；在月餅的外包裝出現了月餅字樣，設計的很有藝術(shù)手法；月餅是在中秋團圓的日子吃的，包裝紙會(huì )以黃色和紅色為主，黃色的月亮的顏色，表示淡淡的思念，紅色則表示喜慶。如：

6.如何為產(chǎn)品策劃包裝設計

產(chǎn)品策劃有兩類(lèi)：

一是產(chǎn)品研發(fā)策劃（針對市場(chǎng)的需求），另一類(lèi)是產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)策劃（能更好的把產(chǎn)品賣(mài)掉）。

所謂包裝設計，就是指從創(chuàng )意到制作的整個(gè)過(guò)程，包裝設計是由包裝的主題、創(chuàng )意、語(yǔ)言文字，形象、襯托等五個(gè)要素構成的。而包裝設計的主要目的就是通過(guò)包裝形象來(lái)達到吸引顧客眼球的目的。而作為一個(gè)企業(yè)，目的就是想要通過(guò)自己的產(chǎn)品包裝設計，走進(jìn)人們的生活，而不使其感到厭惡或遺忘，促成品牌與人們的互動(dòng)，達成交易。一切不以銷(xiāo)售或傳播品牌能力為目的的廣告，真感覺(jué)就是在耍流氓。

爾雅品牌策劃擁有十年的品牌策劃與創(chuàng )意設計經(jīng)驗，善于品牌創(chuàng )意、品牌形象設計、商業(yè)空間設計。為眾多客戶(hù)提供了品牌策劃、品牌設計、包裝設計、商業(yè)空間設計等服務(wù)，致力為國內外大小品牌企業(yè)提供高效、專(zhuān)業(yè)的品牌整合服務(wù)。

7.如何做好一個(gè)產(chǎn)品的包裝策劃

一般來(lái)說(shuō)，可供公司選擇的包裝策略主要有以下幾種： 類(lèi)似包裝策略 類(lèi)似包裝策略指公司生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的所有產(chǎn)品，在包裝外形上都采用相同或相近的圖案、色彩等共同的特征。

類(lèi)似包裝策略的優(yōu)點(diǎn)在于：通過(guò)類(lèi)似的包裝使消費者一見(jiàn)到包裝便認識到是同一個(gè)公司的產(chǎn)品，具有同樣的質(zhì)量水平，產(chǎn)生信任感。此策略不僅可以節省包裝設計的成本，樹(shù)立公司整體形象，擴大公司的影響，而且還有利于新產(chǎn)品推入市場(chǎng)，新產(chǎn)品可以借助老產(chǎn)品的良好形象，使消費者易于接受。

這種策略適用于質(zhì)量水平相近的產(chǎn)品，但應注意產(chǎn)品質(zhì)量的一致性，否則容易對優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品產(chǎn)生不良影響，所以對于大多數不同種類(lèi)、不同檔次的產(chǎn)品不宜采用這種包裝策略。 等級包裝策略 該策略是指公司對自己生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的不同質(zhì)量等級的產(chǎn)品分別設計和使用不同的包裝。

顯然，這種依產(chǎn)品等級來(lái)配比設計包裝的策略可以使包裝質(zhì)量與產(chǎn)品質(zhì)量等級相匹配。對高檔產(chǎn)品采用精制包裝，對低檔產(chǎn)品采用簡(jiǎn)略包裝，其做法適應不同需求層次消費者的購買(mǎi)心理，便于消費者識別、選購商品，從而有利于全面擴大銷(xiāo)售。

當然，該策略的實(shí)施成本高于類(lèi)似包裝策略也是顯而易見(jiàn)的。 分類(lèi)包裝策略 分類(lèi)包裝策略指根據消費者購買(mǎi)目的的不同，對同一種產(chǎn)品采用不同的包裝。

例如購買(mǎi)商品用做禮品 贈送親友，則可精制包裝；若購買(mǎi)者自己使用，則簡(jiǎn)單包裝。此種包裝策略的優(yōu)缺點(diǎn)與等級包裝策略相同。

配套包裝策略 配套包裝就是指公司將相互關(guān)聯(lián)的產(chǎn)品組合在同一包裝物內的做法。這種策略能夠節約交易時(shí)間，便于消費者購買(mǎi)、攜帶與使用，有利于擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售，還能夠通過(guò)新舊產(chǎn)品的組合，使新產(chǎn)品順利進(jìn)入市場(chǎng)。

但在實(shí)踐中，還需要注意市場(chǎng)需求的特點(diǎn)、消費者的購買(mǎi)能力和產(chǎn)品本身的關(guān)聯(lián)程度大小，切忌任意搭配。 再使用包裝策略 再使用包裝就是包裝物在包裝的產(chǎn)品消費完以后還可以改為他用的做法。

我們常見(jiàn)的果汁、咖啡等的包裝即屬于此種。由于這種包裝策略增加了包裝的用途，可以刺激消費者的購買(mǎi)欲望，有利于擴大產(chǎn)品銷(xiāo)售，同時(shí)也可以使得帶有商品商標的包裝物在使用過(guò)程中起到延伸宣傳的作用。

但是此類(lèi)包裝一般成本較 高。 附加贈品包裝策略 附加贈品包裝策略是指在包裝物內附有贈品，以誘發(fā)消費者重復購買(mǎi)的做法，包裝中的附贈品可以是玩具、圖片，也可以是獎券。

該包裝策略對兒童和青少年以及低收入者比較有效。 更新包裝策略 更新包裝就是改變原來(lái)的包裝。

此策略需要公司根據市場(chǎng)需求的變化隨時(shí)改換包裝。如果一種包裝策略無(wú)效，那么依消費者的要求改換包裝，實(shí)施新的包裝策略，就可以改變商品在消費者心目中的地位，進(jìn) 而收到迅速恢復公司聲譽(yù)之佳效。

不同的產(chǎn)品要采用不同的包裝策略，還要結合產(chǎn)品的特點(diǎn)和顧客需求特征，良好的包裝策略不僅可以把老顧客牢牢吸引在自身產(chǎn)品的周?chē)€能將潛在顧客的眼球也吸引過(guò)來(lái)。 9 牢記要點(diǎn) 產(chǎn)品包裝的策略有： _ 類(lèi)似包裝策略 _ 等級包裝策略 _ 分類(lèi)包裝策略 _ 配套包裝策略 _ 再使用包裝策略 _ 附加贈品包裝策略 _ 更新包裝策略。

8.包裝設計文案怎么寫(xiě)

包裝設計策劃文案

一、企業(yè)分析

1、規模——企業(yè)的整體實(shí)力，在本行業(yè)中所處的位置（作用：尋找產(chǎn)品包裝設計的立足點(diǎn)，大企業(yè)做品牌，小企業(yè)做特點(diǎn) ）

2、產(chǎn)品類(lèi)型及特征 （企業(yè)的產(chǎn)品特征也是產(chǎn)品本身在市場(chǎng)中競爭的優(yōu)勢，往往是包裝設計中表現的重點(diǎn) ）

3.銷(xiāo)售對象主要的消費群體（文化層次，接受能力，審美傾向，閱讀習慣等方面的內容，在調查了解的基礎上有針對性地進(jìn)行表現。）

4.銷(xiāo)售渠道 （地點(diǎn)：專(zhuān)賣(mài)店、商場(chǎng)專(zhuān)柜、超市貨架；形式：直銷(xiāo)、傳銷(xiāo)、代理）

5.如果是對已有包裝設計的改版更新，還需要分析已有包裝設計在使用過(guò)程中所存在的問(wèn)題，以便下一步提出改進(jìn)方案。

二、競爭企業(yè)及產(chǎn)品包裝設計的比較分析

包括競爭企業(yè)的規模，其產(chǎn)品的市場(chǎng)競爭力，產(chǎn)品包裝設計的風(fēng)格定位，行銷(xiāo)手段等多方面內容。

三、設計預期達到效果

對于包裝設計方案的基本構思，必要時(shí)可列舉相關(guān)圖例。以及對包裝設計在使用過(guò)程中所達到的效果進(jìn)行預測。

四、設計項目明細

1、企業(yè)形象包裝（視覺(jué)形象、產(chǎn)品包裝、專(zhuān)賣(mài)形象）

2、產(chǎn)品包裝分類(lèi)

⑴產(chǎn)品系列包裝

⑵包裝的范圍

作用：明確設計者的責任范圍，規范化操作，避免了設計合同條款不清晰所造成的糾紛。

五、設計流程

初稿——修正稿——終稿——制作稿

作用：1、計人員作出限定，以便設計工作的順利展開(kāi)。

2、對于各階段設計費用的收取作出明確規定，以

維護設計者本身權益

六、設計報價(jià) 一般為設計方提供的參考價(jià)位，具體費用由雙方在此基礎上協(xié)商，以合同為準。

祝你成功，呵呵