始。
先問度娘:“線上活動是指依托于網(wǎng)絡(luò)的,在網(wǎng)絡(luò)上發(fā)起,并全部或絕大部分在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行的活動,于網(wǎng)絡(luò)上發(fā)布活動信息,募集活動人員,在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動的流程?!睌?。
線上活動的策劃案分為兩塊,創(chuàng)意案和執(zhí)行案。兩者既有聯(lián)系又有較大的區(qū)別。
創(chuàng)意案是執(zhí)行案的基礎(chǔ),創(chuàng)意案只需要展示出活動的基本思路丶想法,而執(zhí)行案則需詳盡的展示出活動的細(xì)節(jié)。a、活動創(chuàng)意案活動創(chuàng)意案要求簡單明了、不需要很多的內(nèi)容,但是要把活動的創(chuàng)意展示出來。
一般來一個(gè)活動創(chuàng)意案會有2~3個(gè)創(chuàng)意可供選擇。創(chuàng)意案的框架比較簡單,一般來說分為兩個(gè)部分,創(chuàng)意來源(引子),活動基本內(nèi)容。
說清楚兩點(diǎn)即可。創(chuàng)意來源 :即活動的靈感,如果能結(jié)合時(shí)下的熱點(diǎn)則更好。
活動基本內(nèi)容:說清楚活動的主題,時(shí)間,在哪個(gè)平臺做,以怎樣的方式去做即可。b、活動執(zhí)行案活動執(zhí)行案是在確定了活動創(chuàng)意案之后進(jìn)行的,有些公司做活動策劃的時(shí)候是沒有創(chuàng)意案的,盡管如此,即使沒有創(chuàng)意案,做執(zhí)行案之前一定要溝通好活動的創(chuàng)意及基本內(nèi)容,否則會浪費(fèi)策劃大量的時(shí)間。
活動執(zhí)行案是非??家粋€(gè)策劃的功底的,在這里簡單談?wù)勛鲆幻€上活動策劃應(yīng)該具備的素質(zhì):網(wǎng)感——對互聯(lián)網(wǎng)要有一定的了解,特別是對微博、微信、豆瓣等這些常用來做活動的平臺需要了解其特點(diǎn)、規(guī)律等。創(chuàng)意——活動的平臺有限、活動的形式來來去去也就那些,所以一個(gè)線上活動能否成功,需要一個(gè)好的創(chuàng)意。
系統(tǒng)思維——活動從創(chuàng)意到執(zhí)行,涉及到各種資源的分配,并且需要考慮大的環(huán)境、公司的實(shí)際情況、產(chǎn)品的情況,需要用系統(tǒng)性的思維考慮問題,否則策劃出來的東西就是一紙空文,無從落地。溝通表達(dá)能力——一個(gè)活動從創(chuàng)意到執(zhí)行,往往需要與不同的部門接觸、溝通,想讓活動朝你希望的方向發(fā)展,那就必須主動表達(dá)、主動溝通。
注意,一定是主動。細(xì)。
一、活動目的是為了增加下載量,平臺活躍度,還是品牌傳播度?目的之間互相補(bǔ)充,但找到側(cè)重點(diǎn),需要把握最主要的目的來設(shè)計(jì)整個(gè)活動的細(xì)節(jié),才能達(dá)到活動的效果。二、活動誘導(dǎo)1、話題情感引導(dǎo),照片評選、參與感eg:微博#這個(gè)圣誕你怎么過呢#圣誕來臨之際,你想和誰一起過就@一下誰。
另評論說出你的圣誕心愿并下載央視力薦手機(jī)軟件這兒就有機(jī)會贏取2張電影票,和Ta度過一個(gè)浪漫圣誕夜。每十人就有一人可以獲獎,還在等什么呢,拼人品的時(shí)間到啦。
請戳→_→:下載地址2、物質(zhì)獎項(xiàng)設(shè)置:即本次活動用戶可以獲得什么獎項(xiàng)。建議“大獎刺激,小獎不斷”,可以用一個(gè)大獎做為誘餌,然后每天或一段時(shí)間出現(xiàn)小獎,但一定要有持續(xù)性,否則用戶的參與熱情會降低。
獎品a、與品牌相關(guān),定制個(gè)性化。b、精力寄送成本建議盡量選擇無需郵寄的,充值卡,京東卡,電影劵、微信紅包、彩票、電影種子。
三丶 活動形式創(chuàng)意、有趣、參與成本低選擇好活動平臺后,要根據(jù)平臺的特點(diǎn)、活動的目的策劃活動的形式。線上活動的形式包括搶樓、秒殺、有獎轉(zhuǎn)發(fā)、有獎?wù)骷?、網(wǎng)上評選、注冊送券等等,細(xì)數(shù)下來少說也有幾十種。
關(guān)鍵在于結(jié)合活動的目的和平臺特點(diǎn)去選擇并且創(chuàng)新。1. 市場分析從產(chǎn)品的市場、差異化、競爭情況、活躍用戶四個(gè)方面進(jìn)行簡單的闡述,如果能有詳實(shí)的數(shù)據(jù)做支撐2. 活動主題活動主題一定要簡單,有誘惑力。
解決一個(gè)用戶的困惑:這個(gè)活動是關(guān)于什么的,我為什么要參加?3. 活動時(shí)間即活動開展的時(shí)間,線上活動的時(shí)間不宜過長,活動時(shí)間過長,會影響用戶的參與興趣,建議15天內(nèi)完成4. 活動平臺活動平臺的選擇至關(guān)重要,決定了活動開展的方式及最終效果。在這里,暫且把活動平臺分為自有平臺和大眾平臺。
自有平臺:自家的App,Wap頁面,微信、微博等。優(yōu)點(diǎn)是形式多樣,可以根據(jù)自己的需求去開發(fā)功能,也能將流量帶到官網(wǎng);缺點(diǎn)是對技術(shù)要求高(一般企業(yè)無法操作),推廣費(fèi)用較高。
大眾平臺:如微博、Qzone、豆瓣、貼吧等。優(yōu)點(diǎn)是可以利用平臺本身的資源進(jìn)行推廣,無技術(shù)方面的要求;缺點(diǎn)是活動的形式受到一定限制。
四丶 活動推廣大活動需前期預(yù)熱、前期引導(dǎo)、核心目標(biāo)用戶市場推廣大體分為兩個(gè)方面,站內(nèi)推廣和站外推廣。站內(nèi)推廣比較簡單,就是如何利用自有平臺本身的資源進(jìn)行推廣,如首頁的廣告位,文字鏈之類。
站外推廣要量力而行,一般來說的推廣手段包括KOL轉(zhuǎn)發(fā)、人工發(fā)帖、合作推廣等。五、活動反饋活動完成提醒鼓勵ega. hi,土豪君。
恭喜你成功參與了本次活動, 本活動會在XX日公布獲獎名單,請你持續(xù)關(guān)注哦b. 邀請更多好友參與活動,能提高中獎幾率哦c. 真抱歉,你參加的XX活動,沒能獲得大獎,送你一個(gè)安慰飛吻,勿謝!獲獎名單公示、已經(jīng)取走多少份,還剩多少份,實(shí)時(shí)反饋1. 培養(yǎng)品牌公信力2. 連續(xù)刺激用戶參與熱情六、效果預(yù)期和目標(biāo)線上活動的效果預(yù)期可以從參與人數(shù)、下載量、PV、UV幾個(gè)維度進(jìn)行考量。目標(biāo)需要根據(jù)活動的進(jìn)程,分階段設(shè)置,便于在活動執(zhí)行過程中根據(jù)實(shí)際效果和目標(biāo)的差異進(jìn)行適當(dāng)調(diào)整。
七、活動備注這一部分是方案能夠執(zhí)行的關(guān)鍵,要點(diǎn)在一個(gè)“細(xì)”,要考慮到活動執(zhí)行的方方面面??梢詮囊韵聨讉€(gè)方面。
一個(gè)完整的線上活動,首先需要一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺的支持,通常是門戶網(wǎng)站等。
活動發(fā)起人首先制定活動的策劃方案和計(jì)劃,然后進(jìn)行市場調(diào)研,可行性分析和結(jié)果預(yù)測
然后在網(wǎng)絡(luò)上面發(fā)起活動通知和活動細(xì)則,活動注意事項(xiàng)等信息,
活動進(jìn)行階段,由網(wǎng)友參與,并在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行活動的各項(xiàng)流程,活動結(jié)束后,由參與者或其他人員發(fā)布活動總結(jié)和感想等。
1.我們?nèi)绻枰鲆粓龌顒右话闾崆耙粋€(gè)月開會討論做一場活動,確定活動的主題和作用。
2.然后活動策劃部門出具活動的主題,時(shí)間,目的,活動形式等的word文檔,提交項(xiàng)目經(jīng)理審核整改。
3.再確定活動形式后,開始做頁面布局和每個(gè)欄目的設(shè)計(jì),以及主標(biāo)和副標(biāo)的確認(rèn),這里的主標(biāo)和副標(biāo)不只是banner圖的主標(biāo)和副標(biāo),同時(shí)還有各個(gè)欄目的主標(biāo)和副標(biāo)以及內(nèi)容。同時(shí)還有每個(gè)欄目的設(shè)計(jì)風(fēng)格和主題的確認(rèn),交由項(xiàng)目經(jīng)理審核。
4.確認(rèn)后,發(fā)郵件給設(shè)計(jì)部門的經(jīng)理,請求對方指派設(shè)計(jì)師出頁面,同時(shí)抄送給項(xiàng)目經(jīng)理和共同完成的同事,與設(shè)計(jì)經(jīng)理指派的設(shè)計(jì)師聯(lián)系,出具活動頁面。
5.頁面出具項(xiàng)目經(jīng)理審核通過后,再與程序部門經(jīng)理發(fā)郵件要求出具上頁面上店鋪。在此期間活動策劃還需做一件事就是產(chǎn)品調(diào)價(jià),以及調(diào)價(jià)申報(bào)回執(zhí)。
6.頁面測試完成后正式上線,根據(jù)活動情況及時(shí)作出調(diào)整,但是中間不建議做大的調(diào)整,只需要做小的調(diào)整,以免影響效果。
7.活動結(jié)束后,做數(shù)據(jù)分析和總結(jié)是必不可少的部分。
望采納!
線上的幾個(gè)大平臺首先是要利用起來。其中也有在線媒體,網(wǎng)絡(luò)媒體,紙媒等。微信微博搜索引擎等。主要是針對性的軟文,廣告,活動等。平時(shí)隨處可見的轉(zhuǎn)發(fā)抽獎等活動皆是線上活動。
寫好一篇好的方案,首先,素材收集,注重排版方式和色彩考究。其次,挖掘這一產(chǎn)品的賣點(diǎn),分析競爭品,受眾等。最后,你的活動創(chuàng)意點(diǎn),包括分析創(chuàng)意等。
了解方面主要是要在提前做足功課,尤其是產(chǎn)品的特點(diǎn),優(yōu)勢,從其優(yōu)勢出發(fā)。其次是產(chǎn)品的受眾,分析大眾的心理,走心是成功的關(guān)鍵。接著掌握市場走向,看市場數(shù)據(jù),具體分析。
入手的話我覺得應(yīng)該是在游戲玩家需要開始,先要吊到游戲玩家的胃口才可以,比如說有什么新裝備活動啦,或者是尋找寶藏啦什么的,其實(shí)各個(gè)游戲各個(gè)玩法,很不好說。
策劃書起碼得是寫上標(biāo)題啦 目的啦 游戲活動過程啦 可以造成的影響啦 需要那些部門配合啦 等等等等! 因?yàn)椴恢滥阆氩邉澥裁从螒?所以就簡單的說說好了!
問題補(bǔ)充的回答:
活動目的 活動時(shí)間 活動規(guī)模 活動要求 活動提示 活動宣傳 獎懲規(guī)則
順便問一下 策劃書的格式你會吧?

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