男士香水(香水廣告策劃書的形式)

1.香水廣告策劃書的形式

朋友，你不妨先看下別的廣告策劃書的范文，就知道怎樣寫了，我?guī)湍闼褋硪黄褲嵤垦栏嗟膹V告策劃書：

目錄

一 市場分析……………………………………………………………………

（一）牙膏中國品牌市場發(fā)展歷程………………………………………

（二）現(xiàn)有市場競爭格局發(fā)展……………………………………………

（三）消費者分析…………………………………………………………

（四）市場發(fā)展趨勢分析………………………………………………

（五）未來產(chǎn)品發(fā)展趨勢………………………………………………

二 產(chǎn)品分析……………………………………………………………………

（一）”佳潔士-節(jié)約“牙膏分析…………………………………………

（二）競爭對手牙膏分析……………………………………………………

三 銷售與廣告分析………………………………………………………………

（一）寶潔公司銷售與廣告現(xiàn)狀……………………………………………

（二）寶潔公司的市場銷售現(xiàn)狀……………………………………………

四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………

（一）高露潔………………………………………………………………

（二）中華………………………………………………………………

（三）冷酸靈………………………………………………………………

五 企業(yè)營銷戰(zhàn)略………………………………………………………………

（一）營銷目標(biāo)…………………………………………………………

（二）市場策略…………………………………………………………

六 廣告表現(xiàn)………………………………………………………………

（一）非媒介…………………………………………………………

（二）媒介……………………………………………………………

七 公關(guān)營銷策略…………………………………………………………

（一）目的…………………………………………………………

（二）活動策劃……………………………………………………

八 效果預(yù)測、評估……………………………………………………

附：電視廣告腳本

消費者市場調(diào)查問卷

本文來自學(xué)習(xí)網(wǎng)（），原文地址：

2.香水廣告策劃書的形式是什么

廣告策劃書有兩種形式，

一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書上列有廣告主現(xiàn)在的銷售量或者銷售金額、廣告目標(biāo)、廣告訴求重點、廣告時限、廣告訴求對象、廣告地區(qū)、廣告內(nèi)容、廣告表現(xiàn)戰(zhàn)略、廣告媒體戰(zhàn)略、其他促銷策略等欄目。其中廣告目標(biāo)一欄又分為知名度、理解度、喜愛度、購買愿意度等小欄目。一般不把具體銷售量或銷售額作為廣告目標(biāo)。因為銷售量或銷售額只是廣告結(jié)果測定的一個參考數(shù)值，它們還會受商品（勞務(wù)）的包裝、價格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書比較簡單，使用的面不是很廣。

另一種是以書面語言敘述的廣告策劃書，運(yùn)用廣泛。這種把廣告策劃意見撰寫成書而形式的廣告計劃，又稱廣告策劃書。人們通常所說的廣告策劃書和廣告策劃書實際是一回事，沒有什么大的差別。

一份完整的廣告策劃書至少應(yīng)包括如下內(nèi)容：

1、前言；

2、市場分析；

3、廣告戰(zhàn)略或廣告重點；

4、廣告對象或廣告訴求；

5、廣告地區(qū)或訴求地區(qū)；

6、廣告策略；

7、廣告預(yù)算及分配；

8、廣告效果預(yù)測。

當(dāng)然，廣告策劃書可能因撰寫者個性或個案的不同而有所不同，但內(nèi)容大體如此。下面簡述撰寫時主意的問題。

1、前言部分，應(yīng)簡明概要地說明廣告活動的時限、任務(wù)和目標(biāo)，必要時還應(yīng)說明廣告主的營銷戰(zhàn)略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點提出來，讓企業(yè)最高層次的決策者或執(zhí)行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執(zhí)行人員對策劃的某一部分有疑問時，能通過翻閱該部分迅速了解細(xì)節(jié)，這部分內(nèi)容不宜太長，以數(shù)百字為佳，所以有的廣告策劃書稱這部分為執(zhí)行摘要。

2、市場分析部分，一般包括四方面的內(nèi)容：

(1)企業(yè)經(jīng)營情況分析；

(2)產(chǎn)品分析；

(3)市場分析；

(4)消費者研究； 撰寫時應(yīng)根據(jù)產(chǎn)品分析的結(jié)果，說明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點和優(yōu)點。再根據(jù)市場分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場中各種同類商品進(jìn)行比較，并指出消費者的愛好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開發(fā)建議。有的廣告策劃書稱這部分為情況分析，簡短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進(jìn)行評估

3.關(guān)于男士香水

雅頓綠茶香水仔 [品牌：Elizabeth Arden 伊利莎白.雅頓]￥60我送給我男友一瓶，他很喜歡，這個男士用很好，很清淡

粉牛仔淡香水噴霧 [品牌：Versace 范思哲]￥250

欲望中性香水 [品牌：Calvin Klein(CK) 卡爾文.克萊恩] ￥420

覺得年輕的男孩子用這款應(yīng)該會不錯，屬于長效持久的香味，越聞香味會越順，而且慢慢從性感變的很自然，而且屬于很精神的香味，應(yīng)該也適合打球啊，游泳什么的強(qiáng)烈推薦偶

卡地亞中性香水 [品牌：Cartier 卡地亞]這款卡地亞的“自信之水”較之以前的幾款香水更加有活力，充滿熱情氣息。他的前調(diào)是清新的柑橘香氣，中調(diào)引入溫馨宜人的淡雅花香，最后是陽剛的琥珀、西洋杉等后味，很有層

走珠香體止汗露（清香型） [品牌：Unilever Dove 聯(lián)合利華 多芬]

one中性香水 [品牌：Calvin Klein(CK) 卡爾文.克萊恩]￥360

cK one summer 06限量版中性香水 [品牌：Calvin Klein(CK) 卡爾文.克萊恩]￥600

白爵士中性香水 [品牌：YSL 圣羅蘭]￥385

巴寶莉Weekend周末男士香水 [品牌：Burberry 巴寶莉]￥195

哈哈，我買來自己用，雖然前調(diào)和中調(diào)比較男性化，不過后面的味道真當(dāng)舒服，我覺得比許愿精靈好，而且不貴，香港Sasa帶過來，30ml不到100元，便宜哦?。。?

紀(jì)梵希海洋香榭男士香水 [品牌：Givenchy 紀(jì)梵希]￥280

第一次買的男士香水就是這一款.不經(jīng)意中會讓人有很深的印象.本來是我的一個好朋友用的.我試了一下后，就決定占為己有了.

Dynamic Pulse激情男香 [品牌：Adidas 阿迪達(dá)斯]195

回聲男士香水 [品牌：Davidoff 大衛(wèi)杜夫]￥385

瓶子真是超漂亮的，就算只為這個瓶子也值得啊

4.巴寶莉情緣男士香水的設(shè)計概念

以格子圖案為標(biāo)志的英國時裝品牌Burberry，近日推出名為Touch的新香氛。這回的設(shè)計概念來自線軸這從它的香水瓶設(shè)計可見一斑，因為這是生產(chǎn)名牌衣服的基本用具，而外包裝的盒子也印上了其標(biāo)志的格子圖案。Touch香氛系列強(qiáng)調(diào)舒服的感覺，散發(fā)出來的氣息令人聯(lián)想起赤腳踏在草地及細(xì)沙上，或是午后滴著露水的鮮花。Touch系列香氛就是要你體驗性感溫柔的觸感，就如輕撫肌膚或軟皮上的紋理一樣。值得一提的是，男女香瓶身設(shè)計取自螺紋線軸，以呼應(yīng)Burberry由手工服飾而來的品牌歷史，其男女香造型剛好上下顛倒呢。

粉藍(lán)色的Touch for Men淡香水強(qiáng)調(diào)的是百份百的陽剛氣息。香氛帶來的爽快感，飯后享受香煙，或在運(yùn)動后煥發(fā)精神的滿足感。紫羅蘭及香橙味組成前味﹔而Touch for Men的中味及后味則 是以溫暖而性感的白胡椒、橡樹、豆蔻及檀香木所組成。

5.男士香水

男士香水其實要看配合個人的性格和外形當(dāng)然還有氣質(zhì)。如果個人的性格是外向的那可以噴帶有香草或者檸檬味的香水，如果個人比較有成熟氣質(zhì)可以噴一些帶有煙草和像木味道的香水，因人而異。但是切忌不要噴味道過于甜的香水，這樣會給人感覺沒有男人味.

男士香水應(yīng)噴灑的位置是耳后，手腕部位，其次是腋下，噴灑腋下時只需要隔這衣服噴就可以了，耳后和手腕的位置可以用涂抹的方式。切忌不要噴在臉上任何部位，因為香水含有化學(xué)成分~對臉上的皮膚傷害很大，特別是刮好胡子后不要噴灑在胡須和下巴的位置！！

理由：手腕噴香水是公認(rèn)的散發(fā)味道最平均的地方。其次耳后噴香水的原因是如果與自己的情侶擁抱或者與別人擦肩而過的時候都可以聞到淡淡的香水味到~這是恰到好處的~~