男士香水(香水廣告策劃書(shū)的形式)
1.香水廣告策劃書(shū)的形式
朋友，你不妨先看下別的廣告策劃書(shū)的范文，就知道怎樣寫(xiě)了，我幫你搜來(lái)一片佳潔士牙膏的廣告策劃書(shū)：
目錄
一 市場(chǎng)分析……………………………………………………………………
（一）牙膏中國品牌市場(chǎng)發(fā)展歷程………………………………………
（二）現有市場(chǎng)競爭格局發(fā)展……………………………………………
（三）消費者分析…………………………………………………………
（四）市場(chǎng)發(fā)展趨勢分析………………………………………………
（五）未來(lái)產(chǎn)品發(fā)展趨勢………………………………………………
二 產(chǎn)品分析……………………………………………………………………
（一）”佳潔士-節約“牙膏分析…………………………………………
（二）競爭對手牙膏分析……………………………………………………
三 銷(xiāo)售與廣告分析………………………………………………………………
（一）寶潔公司銷(xiāo)售與廣告現狀……………………………………………
（二）寶潔公司的市場(chǎng)銷(xiāo)售現狀……………………………………………
四 主要品牌定位策略分析……………………………………………………
（一）高露潔………………………………………………………………
（二）中華………………………………………………………………
（三）冷酸靈………………………………………………………………
五 企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)戰略………………………………………………………………
（一）營(yíng)銷(xiāo)目標…………………………………………………………
（二）市場(chǎng)策略…………………………………………………………
六 廣告表現………………………………………………………………
（一）非媒介…………………………………………………………
（二）媒介……………………………………………………………
七 公關(guān)營(yíng)銷(xiāo)策略…………………………………………………………
（一）目的…………………………………………………………
（二）活動(dòng)策劃……………………………………………………
八 效果預測、評估……………………………………………………
附：電視廣告腳本
消費者市場(chǎng)調查問(wèn)卷
本文來(lái)自學(xué)習網(wǎng)（），原文地址：
2.香水廣告策劃書(shū)的形式是什么
廣告策劃書(shū)有兩種形式，
一種是表格式的。這種形式的廣告策劃書(shū)上列有廣告主現在的銷(xiāo)售量或者銷(xiāo)售金額、廣告目標、廣告訴求重點(diǎn)、廣告時(shí)限、廣告訴求對象、廣告地區、廣告內容、廣告表現戰略、廣告媒體戰略、其他促銷(xiāo)策略等欄目。其中廣告目標一欄又分為知名度、理解度、喜愛(ài)度、購買(mǎi)愿意度等小欄目。一般不把具體銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額作為廣告目標。因為銷(xiāo)售量或銷(xiāo)售額只是廣告結果測定的一個(gè)參考數值，它們還會(huì )受商品（勞務(wù)）的包裝、價(jià)格、質(zhì)量、服務(wù)等因素的影響。這種廣告策劃書(shū)比較簡(jiǎn)單，使用的面不是很廣。
另一種是以書(shū)面語(yǔ)言敘述的廣告策劃書(shū)，運用廣泛。這種把廣告策劃意見(jiàn)撰寫(xiě)成書(shū)而形式的廣告計劃，又稱(chēng)廣告策劃書(shū)。人們通常所說(shuō)的廣告策劃書(shū)和廣告策劃書(shū)實(shí)際是一回事，沒(méi)有什么大的差別。
一份完整的廣告策劃書(shū)至少應包括如下內容：
1、前言；
2、市場(chǎng)分析；
3、廣告戰略或廣告重點(diǎn)；
4、廣告對象或廣告訴求；
5、廣告地區或訴求地區；
6、廣告策略；
7、廣告預算及分配；
8、廣告效果預測。
當然，廣告策劃書(shū)可能因撰寫(xiě)者個(gè)性或個(gè)案的不同而有所不同，但內容大體如此。下面簡(jiǎn)述撰寫(xiě)時(shí)主意的問(wèn)題。
1、前言部分，應簡(jiǎn)明概要地說(shuō)明廣告活動(dòng)的時(shí)限、任務(wù)和目標，必要時(shí)還應說(shuō)明廣告主的營(yíng)銷(xiāo)戰略。這是全部計劃的搞要，它的目的是把廣告計劃的要點(diǎn)提出來(lái)，讓企業(yè)最高層次的決策者或執行人員快速閱讀和了解，使最高層次的決策者或執行人員對策劃的某一部分有疑問(wèn)時(shí)，能通過(guò)翻閱該部分迅速了解細節，這部分內容不宜太長(cháng)，以數百字為佳，所以有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為執行摘要。
2、市場(chǎng)分析部分，一般包括四方面的內容：
(1)企業(yè)經(jīng)營(yíng)情況分析；
(2)產(chǎn)品分析；
(3)市場(chǎng)分析；
(4)消費者研究； 撰寫(xiě)時(shí)應根據產(chǎn)品分析的結果，說(shuō)明廣告產(chǎn)品自身所具備的特點(diǎn)和優(yōu)點(diǎn)。再根據市場(chǎng)分析的情況，把廣告產(chǎn)品與市場(chǎng)中各種同類(lèi)商品進(jìn)行比較，并指出消費者的愛(ài)好和偏向。如果有可能，也可提出廣告產(chǎn)品的改進(jìn)或開(kāi)發(fā)建議。有的廣告策劃書(shū)稱(chēng)這部分為情況分析，簡(jiǎn)短地敘述廣告主及廣告產(chǎn)品的歷史，對產(chǎn)品、消費者和競爭者進(jìn)行評估
3.關(guān)于男士香水
雅頓綠茶香水仔 [品牌：Elizabeth Arden 伊利莎白.雅頓]￥60我送給我男友一瓶，他很喜歡，這個(gè)男士用很好，很清淡
粉牛仔淡香水噴霧 [品牌：Versace 范思哲]￥250
欲望中性香水 [品牌：Calvin Klein(CK) 卡爾文.克萊恩] ￥420
覺(jué)得年輕的男孩子用這款應該會(huì )不錯，屬于長(cháng)效持久的香味，越聞香味會(huì )越順，而且慢慢從性感變的很自然，而且屬于很精神的香味，應該也適合打球啊，游泳什么的強烈推薦偶
卡地亞中性香水 [品牌：Cartier 卡地亞]這款卡地亞的“自信之水”較之以前的幾款香水更加有活力，充滿(mǎn)熱情氣息。他的前調是清新的柑橘香氣，中調引入溫馨宜人的淡雅花香，最后是陽(yáng)剛的琥珀、西洋杉等后味，很有層
走珠香體止汗露（清香型） [品牌：Unilever Dove 聯(lián)合利華 多芬]
one中性香水 [品牌：Calvin Klein(CK) 卡爾文.克萊恩]￥360
cK one summer 06限量版中性香水 [品牌：Calvin Klein(CK) 卡爾文.克萊恩]￥600
白爵士中性香水 [品牌：YSL 圣羅蘭]￥385
巴寶莉Weekend周末男士香水 [品牌：Burberry 巴寶莉]￥195
哈哈，我買(mǎi)來(lái)自己用，雖然前調和中調比較男性化，不過(guò)后面的味道真當舒服，我覺(jué)得比許愿精靈好，而且不貴，香港Sasa帶過(guò)來(lái)，30ml不到100元，便宜哦！！！
紀梵希海洋香榭男士香水 [品牌：Givenchy 紀梵希]￥280
第一次買(mǎi)的男士香水就是這一款.不經(jīng)意中會(huì )讓人有很深的印象.本來(lái)是我的一個(gè)好朋友用的.我試了一下后，就決定占為己有了.
Dynamic Pulse激情男香 [品牌：Adidas 阿迪達斯]195
回聲男士香水 [品牌：Davidoff 大衛杜夫]￥385
瓶子真是超漂亮的，就算只為這個(gè)瓶子也值得啊
4.巴寶莉情緣男士香水的設計概念
以格子圖案為標志的英國時(shí)裝品牌Burberry，近日推出名為T(mén)ouch的新香氛。這回的設計概念來(lái)自線(xiàn)軸這從它的香水瓶設計可見(jiàn)一斑，因為這是生產(chǎn)名牌衣服的基本用具，而外包裝的盒子也印上了其標志的格子圖案。Touch香氛系列強調舒服的感覺(jué)，散發(fā)出來(lái)的氣息令人聯(lián)想起赤腳踏在草地及細沙上，或是午后滴著(zhù)露水的鮮花。Touch系列香氛就是要你體驗性感溫柔的觸感，就如輕撫肌膚或軟皮上的紋理一樣。值得一提的是，男女香瓶身設計取自螺紋線(xiàn)軸，以呼應Burberry由手工服飾而來(lái)的品牌歷史，其男女香造型剛好上下顛倒呢。
粉藍色的Touch for Men淡香水強調的是百份百的陽(yáng)剛氣息。香氛帶來(lái)的爽快感，飯后享受香煙，或在運動(dòng)后煥發(fā)精神的滿(mǎn)足感。紫羅蘭及香橙味組成前味﹔而Touch for Men的中味及后味則 是以溫暖而性感的白胡椒、橡樹(shù)、豆蔻及檀香木所組成。
5.男士香水
男士香水其實(shí)要看配合個(gè)人的性格和外形當然還有氣質(zhì)。如果個(gè)人的性格是外向的那可以噴帶有香草或者檸檬味的香水，如果個(gè)人比較有成熟氣質(zhì)可以噴一些帶有煙草和像木味道的香水，因人而異。但是切忌不要噴味道過(guò)于甜的香水，這樣會(huì )給人感覺(jué)沒(méi)有男人味.
男士香水應噴灑的位置是耳后，手腕部位，其次是腋下，噴灑腋下時(shí)只需要隔這衣服噴就可以了，耳后和手腕的位置可以用涂抹的方式。切忌不要噴在臉上任何部位，因為香水含有化學(xué)成分~對臉上的皮膚傷害很大，特別是刮好胡子后不要噴灑在胡須和下巴的位置！！
理由：手腕噴香水是公認的散發(fā)味道最平均的地方。其次耳后噴香水的原因是如果與自己的情侶擁抱或者與別人擦肩而過(guò)的時(shí)候都可以聞到淡淡的香水味到~這是恰到好處的~~
