廣告策劃-ppt藍精靈品牌合作方案(品牌網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃PPT怎樣寫(xiě)呢)
1.品牌網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃PPT怎樣寫(xiě)呢
網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)設計方案要求 一、設計思路與要求找一個(gè)產(chǎn)品或者一個(gè)企業(yè)，利用互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)信息平臺，通過(guò)搜索引擎、E-mail、博客、網(wǎng)絡(luò )社區等營(yíng)銷(xiāo)工具，通過(guò)對影響企業(yè)或產(chǎn)品的各種因素進(jìn)行分析制定一個(gè)網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)方案，從而達到增加企業(yè)效益或提高產(chǎn)品的品牌知名度。
二、方案內容一般方案內容應包括： 1、企業(yè)或產(chǎn)品基本情況簡(jiǎn)介 2、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境狀況分析 3、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)目標、戰略 4、網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)策劃方案 5、策劃方案各項費用預算6、方案實(shí)施預期與風(fēng)險評估 三、格式要求 1、網(wǎng)絡(luò )教學(xué)綜合平臺里在我的教學(xué)材料中有案例庫，選一個(gè)自己認為適合自己的案例為模板來(lái)寫(xiě)。 2、策劃方案正文用宋體小四、標題用四號加粗、行間距為1.5倍、前段與后段間距為0。
3、對自己的策劃方案要求做到： 網(wǎng)絡(luò )營(yíng)銷(xiāo)設計方案要求。
2.關(guān)于藍帶啤酒的廣告創(chuàng )意PPT
一、廣告目標 1.使藍帶果啤占國內果啤總銷(xiāo)量的70% 2.兩年內完成 3.如果藍帶果啤的銷(xiāo)售量?jì)赡旰笤谡麄€(gè)果啤市場(chǎng)所占的份額達到了60%，并且顧客反映良好，那么廣告是成功的。
二、廣告策略 1、目標受眾 主要針對喜愛(ài)時(shí)尚的年輕男女，尤以喜愛(ài)啤酒的香味但忍受不了酒精的女性群體為主。 當然，藍帶果啤的推出不僅滿(mǎn)足年輕人追求時(shí)尚健康的需求，而且將不適合飲酒的駕駛員、婦女、兒童、老人等盡可能地納入目標顧客群中。
另外，對于渴望戒酒卻擺脫不了酒的香味的群體也是一個(gè)不錯的選擇。 2、廣告定位策略 （1）市場(chǎng)定位 以廣東省為主，逐漸向華南其他各省推廣，直至占領(lǐng)全國市場(chǎng)。
但是，各種活動(dòng)的開(kāi)展地點(diǎn)以廣州為主，接近原產(chǎn)地。 （2）產(chǎn)品包裝定位 主色調藍、白，符合“淡爽”的口味特色。
（3）廣告的產(chǎn)品定位 “淡爽”健康型啤酒。因為，淡爽型啤酒在國內興起不久，尚沒(méi)有哪個(gè)啤酒品牌將“淡爽”作為其口味特色進(jìn)行宣傳，因而“淡爽”有獨特性，能先發(fā)制人。
（4）產(chǎn)品心理定位 沿襲藍帶啤酒的品牌形象：年輕、時(shí)尚、健康、休閑、有活力 （5）價(jià)格定位 依據地區來(lái)定，但每355ml控制在2元左右 （6）品牌定位 藍帶意味著(zhù)淡爽風(fēng)格的啤酒、心曠神怡的樂(lè )土 藍帶是自由奔放的、年輕時(shí)尚的、健康活力的 （7）渠道定位 自設藍帶啤酒銷(xiāo)售有限公司，專(zhuān)門(mén)負責藍帶啤酒的統一銷(xiāo)售及品牌策劃等一系列工作。為適應市場(chǎng)經(jīng)濟發(fā)展的需要，利用遍布全國的屬下分支機構組建完善的信息網(wǎng)絡(luò )，對整個(gè)營(yíng)銷(xiāo)管理體系進(jìn)行重新整合，針對不同的細分市場(chǎng)、不同的定位目標、多品種和多渠道運作的市場(chǎng)境況建立健全的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)管理體系。
3、廣告訴求及表現策略 （1）“淡爽”型無(wú)醇啤酒，健康美味。 （2）品牌廣告語(yǔ)“藍帶啤酒，天長(cháng)地久”，述求藍帶啤酒是一個(gè)有情有義的好朋友。
（3）訴求喝藍帶果啤，是時(shí)尚年輕的象征。 表現策略： 海報的左上方是藍帶標志性字體，左下方是藍帶果啤的具體形象，右上角重點(diǎn)標注果啤的酒精度，右下方則是該口味對應的水果。
動(dòng)態(tài)廣告的時(shí)間設定在夜晚，一對時(shí)尚男女坐在草坪上，周?chē)忻髁恋臒艄猓膊荒芴拍俊Ｒ婚_(kāi)始，女孩的心情不大好，她很想喝酒解悶，因此強迫男孩給她買(mǎi)啤酒，而男孩覺(jué)得這么晚了喝醉了不好，就很煩惱。
正在這個(gè)時(shí)候，藍帶果啤出現了，它無(wú)醇啤酒的特點(diǎn)正好解決了這個(gè)難題。女孩最后才發(fā)現，本想責怪他，沒(méi)想到愛(ài)上了藍帶的味道，同時(shí)也為男孩的體貼感到溫暖，心情終于好轉。
三 、媒介策略 1、媒介目標 廣告到達率為30%，目標受眾每月至少有一次通過(guò)各種渠道接觸到廣告。 2、媒介選擇 電視、報紙和互聯(lián)網(wǎng)為主，雜志、廣播、戶(hù)外標志及招貼為輔，適時(shí)策劃些促銷(xiāo)宣傳活動(dòng)。
電視廣告的促銷(xiāo)上注重抓冷門(mén)，避開(kāi)各啤酒廠(chǎng)商大打廣告戰時(shí)機（如2月），避免廣告互相沖淡效果。
