大型游樂園(如何做好大型游樂園市場策劃)

1.如何做好大型游樂園市場策劃

一切以顧客為中心，我這里有我朋友給我的迪斯尼的營銷模式，可能會有幫助。

由美國著名動畫片制作家沃爾特·迪斯尼創(chuàng)立的迪斯尼公司是舉世聞名的服務(wù)營銷公司，它的產(chǎn)品是“娛樂”，世界上沒有哪家公司提供的娛樂會比它多；每年有2500萬人涌向迪斯尼世界，這個數(shù)字是游玩美國黃石國家公園人數(shù)的10倍。

是什么引得如此多的人去迪斯尼樂園？因為該樂園提供了眾多獨(dú)特的娛樂活動，它們像磁石般牢牢吸著世界各地的游客。迪斯尼世界是一個地道的“魔術(shù)之地”，在樂園2.8萬英畝的面積上無不閃現(xiàn)著魔力般的吸引力。這里有太空山脈、幻想世界、加勒比海盜船、模擬臺風(fēng)眼、自雪公主屋等等。但這并不是吸引游客的內(nèi)在原因。事實(shí)上游覽者更為喜歡的，是公園出奇的清潔和雇員的友好。試想，如果是一個粗魯、骯臟、管理水平很低的娛樂世界，人們會蜂擁而至嗎？而迪斯尼給人們提供的是溫馨和秩序，正如一位游人所說的，“在迪斯尼魔術(shù)王國，一切都顯得清潔和安全，他們的質(zhì)量和服務(wù)讓人心悅誠服?！?

“一切以顧客為中心”

的確，迪斯尼制定了卓越服務(wù)的高標(biāo)準(zhǔn)條款，采取極端認(rèn)真的態(tài)度來使顧客充分滿意。據(jù)迪斯尼董事會主席邁克爾·埃斯勒說，“我們總是做到超越人們的高期望”。迪斯尼使每個雇員努力工作，從樂園的辦公室經(jīng)理到站在門口與游人握手的“小丑”，都無不服從以顧客為中心的公司文化，而且他們總是做得非常成功。

制定“營銷管理”辦法

迪斯尼的服務(wù)營銷管理又是如何具體做的呢？除了為做好營銷的4PS（產(chǎn)品、價格、渠道、促銷）外，公司十分注重內(nèi)部營銷管理和互動營銷管理。這是其營銷成功的關(guān)鍵。迪斯尼以內(nèi)部營銷管理激勵其雇員為公司工作，以提供高質(zhì)量的服務(wù)。在新雇員上班的第一天，就必須去位于奧蘭多的迪斯尼大學(xué)學(xué)習(xí)3天的營銷管理課程。他們要學(xué)習(xí)如何啟發(fā)別人擁有樂趣，真正認(rèn)識自已是在經(jīng)營娛樂業(yè)。為了給客人周到的服務(wù)，他們必須是熱情友善、博學(xué)多識的。他們應(yīng)該知道，每個人都扮演著一個不可或缺的關(guān)鍵角色，不論他是一個“安全主人”（警察）、“運(yùn)輸主人”（司機(jī)）、還是“保管主人”（街道清潔工）、“食品與飲料主人”（餐館工人）。在“演員們”穿好戲裝上臺之前，必須學(xué)會如何有效地與客人相處。在名為“傳統(tǒng) I”和“傳統(tǒng)II”的課程里，雇員們學(xué)習(xí)迪斯尼的語言、歷史和文化，學(xué)習(xí)如何熱情洋溢、樂于助人，諸如給客人照相，給客人指點(diǎn)最近的休息室，白雪公主的7個小矮人叫什么名字等等。雇員絕對不能對客人說“我不知道，因為這不是我的工作”。為了保證整體效果，迪斯尼還制定了嚴(yán)格的儀表標(biāo)準(zhǔn)：男子不能留胡須或長頭發(fā)；女子不能留過長的或涂色的指甲，也不能戴頭飾、耳環(huán)或涂眉。

創(chuàng)造“互動營銷”氣氛

迪斯尼公司為使其經(jīng)理、雇員與顧客接近，特意創(chuàng)造一種親近、隨和的氣氛，他們稱之為“互動營銷”。一個經(jīng)理人員每年至少有一周時間要離開椅子，走上第一線——售門票、賣爆米花或引導(dǎo)顧客找座位等等。為了加強(qiáng)與客人的聯(lián)系，顯示公司的能力，樂園里所有商店里的零售物品都不標(biāo)價，由顧客憑著感覺而隨意付錢。迪斯尼高標(biāo)準(zhǔn)、嚴(yán)要求的服務(wù)營銷管理能力，使得美國許多著名公司，如通用電氣公司、電報電話公司等派經(jīng)理人員到迪斯尼大學(xué)學(xué)習(xí)，以了解迪斯尼成功之所在。

2.游樂場活動內(nèi)容怎么寫

游樂場推廣方案1、活動推廣在游樂場舉行大型活動，最好全民參與，影響力大的活動。

例如和電視臺一起合作做檔節(jié)目，地址就選在游樂場里，也可以冠名一檔娛樂性高的節(jié)目。自己也可以舉辦一些活動，例如相親大會，集體婚禮，動漫游戲展等。

也可以請一些明星過來，擴(kuò)大影響力。這樣的活動做好了勝于在報紙上做N個版面的廣告。

2、媒體投放可以與廣播、報紙、雜志等媒體合作。做一些軟文，主要是一些軟文和硬廣。

軟文的形式主要體現(xiàn)在找一些游客在我們游樂場里體驗的感受，可以做在旅游版面。同時，可以準(zhǔn)備一些征文比賽，一些命題征文，例如媽媽的愛。

征文對象建議是小學(xué)生，因為學(xué)生的參與比較積極，家長也比較支持。獎勵是我們的門票。

同時我們可以做一些公益活動。帶福利院里的小朋友到我們這里有玩，同時在報紙上做軟文報道，增加曝光率，提高好感率。

至于硬廣，主要是我們舉辦大型活動的宣傳用的，例如，2月15日，7點(diǎn)30分，XX假面舞會與你不見不散?；蛘呤俏覀冞@個月的主題活動。

同時一些其他的廣告方式也不錯，例如超市背面的小票，報紙的夾頁等。3、網(wǎng)絡(luò)推廣網(wǎng)絡(luò)推廣我們可以在這幾個地方推廣，4、戶外推廣推廣方式有，站牌，廣告牌，滾動餓屏幕。

這些最好在市中心比較繁華的地區(qū)，同時可以在市中心的廣場舉行些小活動。讓更多的人參與到我們的活動中來。

從而擴(kuò)大知名度。例如街頭籃球賽，可以把我們的游樂場的設(shè)施，比較容易搬到市中心來，舉行小型比賽，獲獎?wù)呔涂梢缘玫轿覀兊拈T票。

5、校園推廣可以舉行些校園巡回比賽，如籃球賽。找一些校園的門票代理，找一些人在學(xué)校的宣傳欄里貼一些我們的海報，告知最近的活動信息和詳細(xì)地址。

可以贊助一些校園活動。還可以給大中小學(xué)的老師一些好處，讓他們帶班到我們這里有玩。

6、門票銷售，設(shè)置套票團(tuán)體票或者現(xiàn)金票團(tuán)體票針對的組團(tuán)的人套票主要針對情侶以及全家人的銷售。門票的促銷，例如夜場半價，買票送什么……。

3.你好,不知道您那邊能不能提供一份室內(nèi)游樂園的營銷策劃方案,分都

請酌情修改！舟山大鵬島"純真島"兒童游樂園 項目策劃 目錄 一 項目綜述……………………………………………… 3 二 游樂園建設(shè)方案……………………………………… 4 三 市場策略……………………………………………… 6 四. 廣告表現(xiàn)……………………………………………… 7 五. 廣告策略……………………………………………… 7 六. 費(fèi)用預(yù)算……………………………………………… 8 舟山大鵬島"純真島"兒童游樂園策劃 一 項目綜述 環(huán)境優(yōu)勢：大鵬島位于金塘島西北面， 島陸地面積4.09平方千米，在冊戶籍人口1897人，實(shí)際居住人口750戶。

南側(cè)與金塘大橋相連，靠北部清水灣景觀區(qū)，與瀝港城區(qū)、漁港隔海相望，周圍可開發(fā)景點(diǎn)較多，適合規(guī)劃適度進(jìn)行賓館會議、國際海員俱樂部、度假區(qū)等相關(guān)類型的開發(fā)。商機(jī)優(yōu)勢：根據(jù)金塘開發(fā)規(guī)劃，要將大鵬島打造全面的高級娛樂休閑功能區(qū)，功能強(qiáng)大的綜合娛樂勢必會吸引國內(nèi)外眾多游客的到來，在以兒童為中心的現(xiàn)代社會家庭，攜子女出游是很多家庭的必然選擇，因此，借開發(fā)契機(jī)，構(gòu)建大型的兒童游樂園，已滿足現(xiàn)代假庭旅游消費(fèi)觀念，為到此的兒童游客提供更加全面的服務(wù)，恰恰迎合商機(jī)。

市場潛力：1、在當(dāng)今中國乃至世界龐大的兒童人口基數(shù)前提下，兒童消費(fèi)已經(jīng)成為消費(fèi)市場的重心。在休閑娛樂業(yè)，兒童游樂場迎合時代消費(fèi)觀應(yīng)運(yùn)而生，也成為兒童消費(fèi)的重要核心。

大鵬島立足舟山，衍射整個東部沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，有強(qiáng)大的潛在消費(fèi)市場。2、在國家節(jié)假日法制化休假規(guī)范化以后，節(jié)假日旅游消費(fèi)更是成為一種時尚，在沿海經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)地區(qū)，節(jié)假日出游占全國出游的41%，該區(qū)有良好的區(qū)位優(yōu)勢，市場潛力巨大。

二、游樂園建設(shè)方案1.建設(shè)形式：室內(nèi)游樂城，戶外主題游樂園 A室內(nèi) 綜合兒童娛樂城 一層為中西快餐、兒童飲食城；二層為兒童游戲模擬機(jī)、跳舞機(jī)；三層為的大型"翻斗樂"少兒游樂場；B戶外 海島主題公園 以海島為主題，融合傳統(tǒng)的游樂園娛樂項目，如過山車，海盜船等。以滿足不同年齡段兒童的需求，同時也為到大鵬島成人游客提供娛樂場所和空間。

2.方案主旨 既然格局清晰明了，由此我們可以確定整個游樂園的建設(shè)模式定格為以"點(diǎn)"帶"面"。也就是"一個中心，兩個基本點(diǎn)"即以"翻斗樂"為主打，以"模擬游戲"和"美式快餐"為輔助，以戶外主題游樂園為補(bǔ)充。

形成一處集餐飲、休閑、游樂為一體化的兒童游樂新天地；在市場率先推出一個先進(jìn)的娛樂理念"智能化的兒童娛游樂方式。"3.游樂園名字 游樂城需要一個名字，一個既能承前啟后，又能連上系下，一個既能突出品牌，又暗涵經(jīng)營與服務(wù)項目綜合概括的好名字。

通過綜合分析當(dāng)前的市場形勢，和受眾群體特征，最后醞釀出一個合適的名稱，"純真島"兒童游樂園'，希望能加以使用并且盡力推廣。4.室內(nèi)游樂城核心："翻斗樂"（'FunDazzle'）少兒游樂場 劣勢分析：（1）.改革開放以來新建造地適合青少年兒童的主題公園、樂園較多，這些樂園規(guī)模均比較大。

如兒童公園、植物園、青少年活動基地、海洋游樂城、海豚館等。（2）.一些公園新增設(shè)的游樂設(shè)施、新建成的居民生活小區(qū)內(nèi)的簡易兒童游樂設(shè)施，以及市區(qū)大中型百貨商場、商廈內(nèi)特設(shè)的單一兒童娛樂設(shè)施。

如沃爾瑪內(nèi)的單項翻斗樂小型娛樂區(qū)娛樂 （3）.各國、各地來中國推出的新的娛樂形式：如美國的"奇妙世界之旅"、新加坡的"歡樂金銀島家庭樂園"，迪士尼游樂園等。優(yōu)勢分析：（1）合適的項目定位 翻斗樂自1975年引進(jìn)中國以來在全國各地廣泛流傳，但是都以很小規(guī)模的休閑區(qū)形式出現(xiàn)，很少有有集式的規(guī)模運(yùn)行的"翻斗樂游樂城"，"智力翻斗，快樂全家"為經(jīng)營理念，新項目的開發(fā)，形象包裝都是圍繞這一主題展開的。

企業(yè)在市場運(yùn)作時，溶入"一切為了孩子們"的獨(dú)特項目文化，增強(qiáng)游樂城的親和力，易為廣大的間接消費(fèi)者和直接消費(fèi)群所接受。（2）獨(dú)特的項目賣點(diǎn) 翻斗樂兒童娛樂項目集開發(fā)兒童動作協(xié)調(diào)性，身體柔韌性、思維敏捷性為一體，是一套綜合開發(fā)體力、腦力的現(xiàn)代娛樂設(shè)施。

這是其它同類兒童娛樂設(shè)施所不具備的。獨(dú)特的項目特性能起到良好的促銷作用。

另外，翻斗樂來自美國，色彩豐富、造型獨(dú)特、好玩刺激、其樂無窮。對少兒家長也具有誘惑力。

這為以后拓展項目的內(nèi)涵提供了廣闊空間。A翻斗樂兒童樂園集開發(fā)兒童動作協(xié)調(diào)性，身體柔韌性、思維敏捷性為一體，是一套綜合開發(fā)體力、腦力的現(xiàn)代娛樂設(shè)施。

B具有趣味性、探險性、安全性之優(yōu)點(diǎn)的較完善的智能化兒童娛樂設(shè)施。C翻斗樂來自美國，色彩豐富、造型獨(dú)特、好玩刺激、其樂無窮。

對少兒家長也具有誘惑力。5.項目展望和前景綜述 翻斗樂兒童娛樂項目在整個舟山市乃至浙江省都是獨(dú)此一家，商家有言"得市場者得天下"；凡是占盡市場先機(jī)，又能為消費(fèi)者著想的項目一定會贏得市場，贏得消費(fèi)者，并最終取得成功。

有著上述競爭對手相對薄弱的優(yōu)勢，再加上適當(dāng)?shù)氖袌鰧?dǎo)入與營銷策略，配合廣告宣傳和公關(guān)促銷，定能成功開拓舟山和國內(nèi)外市場；并對潛在對手形成震懾，使得大鵬島兒童游樂城項目在國內(nèi)同類兒童娛樂項目中獨(dú)占鰲頭。三.市場策略1。

4.室內(nèi)大型兒童游樂園規(guī)劃

投資大型室內(nèi)兒童游樂園關(guān)鍵是對場地的整場規(guī)劃設(shè)計和投資定位，一般來說，面積在1000平左右可以重點(diǎn)考慮以下幾個兒童游樂設(shè)施項目：

1、淘氣堡樂園（面積大概在300-400平方左右比較合適）；

2、沙池區(qū)（面積在50平左右比較合適）；

3、DIY手工繪畫區(qū)（面積大概在30平左右）

4、親子碰碰車區(qū)（面積大概在150-200平左右）

5、神童科技館之奇幻大冒險項目（面積大概在100-200平左右）

6、兒童益智游戲設(shè)施（兒童轉(zhuǎn)馬、哈哈賽車）

7、親子益智游戲設(shè)施

8、成人休閑游樂設(shè)施

真正的大型室內(nèi)兒童游樂園是需要大規(guī)模的投入規(guī)劃與設(shè)計的，這一塊你最好找專業(yè)的廠家給你策劃，找那種長期策劃這種樂園的工廠，他們有很多策劃經(jīng)驗，這樣的公司很多，你可以在網(wǎng)站上搜索，有家神童公司的設(shè)計還不錯。

5.游樂場活動策劃（類似于歡樂谷那樣的）,針對5、6月份的,一個點(diǎn)子

游樂場活動主要還是圍繞小孩子這方面來做文章，可以給你幾個例子做參考。

1.5月的活動可以以“五一歡樂頌”為主題，針對小孩子開展活動，適合的有：風(fēng)箏表演，繪畫展示，或者添加動畫元素，動畫人物cosplay之類的，風(fēng)格偏舒心

2.6月的活動以兒童節(jié)為主，以驚險、刺激為活動風(fēng)格，激發(fā)小孩子的“瘋玩”特性，可以讓多個游樂設(shè)施捆綁成套給游客游玩。例如：云霄飛車+超級大擺錘+過山車 類似的驚險刺激的放在一起，也可以把一些輕型的設(shè)施合在一起： 魔幻城堡+恐龍樂園+綠色森林 類似的項目方在一起。

有驚險刺激的項目，也有寧靜舒心的項目，這樣可以滿足多種不同的愛好人選擇。

希望可以幫助到你，望采納?；顒硬邉澅M在長沙新活動傳媒。