從產(chǎn)品、內(nèi)容、活動(dòng)角度出發(fā)，分析如何喚醒沉睡中的用戶(hù)
APP運(yùn)營(yíng)，在有一定的用戶(hù)量之后，就應(yīng)該開(kāi)始考慮用戶(hù)促活的問(wèn)題；怎樣喚醒沉睡的用戶(hù)？如何讓他們變活躍？對(duì)于每一位APP運(yùn)營(yíng)人員而言都是一個(gè)需要耗腦力的難題。用戶(hù)活躍度問(wèn)題，是大多數(shù)運(yùn)營(yíng)人員心中永遠(yuǎn)的痛；BOSS希望你的用戶(hù)活躍度呈現(xiàn)的是“一元一次方程”的方式，可以一直處于直線上升的狀態(tài)，可是理想是很豐滿(mǎn)的，現(xiàn)實(shí)卻很骨感；對(duì)于運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)，用戶(hù)活躍度更像是股票一樣，跌宕起伏；
本文主要跟廣大的APP運(yùn)營(yíng)人員分享關(guān)于APP用戶(hù)促活的問(wèn)題，如何喚醒沉睡的用戶(hù)！
APP用戶(hù)促活，需要對(duì)癥下藥
（1）以APP使用頻次為標(biāo)準(zhǔn)，可從以下兩個(gè)分類(lèi)進(jìn)行分析
①你的APP一開(kāi)始用戶(hù)使用頻率很高，但是久而久之，慢慢平淡下來(lái)了；
②你的APP，一開(kāi)始很少用于，到后來(lái)使用頻率慢慢提高了，用戶(hù)也越來(lái)越多了；
（2）從APP生命周期分析：抓住用戶(hù)生命周期的三個(gè)節(jié)點(diǎn)過(guò)程
①將你的潛在用戶(hù)活躍起來(lái)的過(guò)程：活躍起來(lái)的用戶(hù)才是對(duì)于APP運(yùn)營(yíng)人員來(lái)說(shuō)有價(jià)值的數(shù)據(jù)，因此在這個(gè)節(jié)點(diǎn)上，需要運(yùn)營(yíng)人員通過(guò)各種手段來(lái)促活用戶(hù)，就可以通過(guò)宣傳、活動(dòng)、抽獎(jiǎng)、獎(jiǎng)勵(lì)或者任務(wù)等等形式來(lái)促活；
②讓你的用戶(hù)保持活躍狀態(tài)的過(guò)程：相信很多人都會(huì)有一種感覺(jué)，玩一個(gè)APP一段時(shí)間后就會(huì)出現(xiàn)厭倦的情況；因此APP運(yùn)營(yíng)人員應(yīng)該著重思考如何讓你的用戶(hù)能夠保持一種活躍的狀態(tài)；
③把握用戶(hù)活躍到沉睡的過(guò)程：APP的每一個(gè)用戶(hù)。如同人一樣不可能長(zhǎng)生不老，總會(huì)有玩膩一個(gè)APP的那一天，因此要想辦法讓用戶(hù)的轉(zhuǎn)變我們可以預(yù)測(cè)；
從產(chǎn)品、內(nèi)容和活動(dòng)三面談?wù)勅绾螁拘袮PP用戶(hù)
1、從產(chǎn)品角度出發(fā)
首先，反思下，為何你的APP用戶(hù)那么不活躍？產(chǎn)品功能沒(méi)吸引力？體驗(yàn)不好？APP經(jīng)常出現(xiàn)bug？...
因此想要喚醒你的用戶(hù)，就需要優(yōu)化你的APP產(chǎn)品，增加用戶(hù)對(duì)產(chǎn)品的粘性；
①提高你APP的豐富性和吸引力，提高營(yíng)銷(xiāo)轉(zhuǎn)化率；
②APP界面設(shè)計(jì)和功能的用戶(hù)體驗(yàn)問(wèn)題，在優(yōu)化APP的時(shí)候需要注重產(chǎn)品用戶(hù)體驗(yàn)的問(wèn)題；
③產(chǎn)品使用的穩(wěn)定性：一個(gè)好的APP必然是一個(gè)相對(duì)穩(wěn)定的產(chǎn)品；
④增加一些功能需求，例如登錄打卡，會(huì)員成長(zhǎng)功勛等等的小功能，可以參考百度貼吧的形式；
2、從內(nèi)容角度出發(fā)
APP內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，是必須基于產(chǎn)品本身才能夠更順暢執(zhí)行；你的APP匯集了那么多來(lái)自***的用戶(hù)，可以看成一個(gè)社區(qū)；想要活躍你的用戶(hù)，可以通過(guò)內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的形式，給你的用戶(hù)推送各種各樣的專(zhuān)題，提高你的APP在用戶(hù)心中的存在感；做好APP的內(nèi)容運(yùn)營(yíng)，能夠有效地進(jìn)行品牌口碑的宣傳，也會(huì)有意向不到的效果；
3、從活動(dòng)角度出發(fā)
活動(dòng)是任何產(chǎn)品促活的法寶，這是運(yùn)營(yíng)界公認(rèn)的；活動(dòng)可分為三大類(lèi)：拉新活動(dòng)、營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)、用戶(hù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)，針對(duì)不同的APP運(yùn)營(yíng)需求，進(jìn)行針對(duì)性的運(yùn)營(yíng)；
本文談的是“促活”的問(wèn)題，所以針對(duì)的是“用戶(hù)運(yùn)營(yíng)活動(dòng)”層面；不管什么東西，最有吸引力的就是活動(dòng)，每個(gè)人都是喜歡做活動(dòng)的產(chǎn)品，那么就可以通過(guò)創(chuàng)建有趣的活動(dòng)，讓更多的|用戶(hù)參與；一旦你的用戶(hù)活躍起來(lái)了，就有可能達(dá)到一傳十，十傳一百的口碑效應(yīng)，那么你就是能夠做到“促活”、“拉新”同時(shí)進(jìn)行；快速創(chuàng)建活動(dòng)，進(jìn)行精準(zhǔn)的用戶(hù)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，可以借助活動(dòng)盒子，更有效率地進(jìn)行用戶(hù)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)；
從激勵(lì)層次談如何喚醒APP用戶(hù)
通過(guò)“激勵(lì)”去喚醒你的APP沉睡用戶(hù)，與“用戶(hù)活動(dòng)運(yùn)營(yíng)”有點(diǎn)類(lèi)似，用戶(hù)都是喜歡嘗點(diǎn)甜頭，因此建立用戶(hù)激勵(lì)體制；可以從“物質(zhì)激勵(lì)”、“精神激勵(lì)”和“功能激勵(lì)”三面入手；
從激勵(lì)層次方面看，最典型的行業(yè)就是游戲類(lèi)的APP；
（1）用戶(hù)的物質(zhì)需求：
APP產(chǎn)品最經(jīng)常使用的一種方式就是每天登陸獲取獎(jiǎng)勵(lì)，例如：淘寶的淘金幣，用戶(hù)每天登陸一下就可以獲得一定數(shù)量的淘金幣；用戶(hù)確認(rèn)一筆訂單，點(diǎn)評(píng)就可以獲取相對(duì)應(yīng)的淘金幣； 或者游戲APP每天登陸相對(duì)應(yīng)就會(huì)獲取游戲幣；等等形式都是物質(zhì)激勵(lì)的一種表現(xiàn)；
APP運(yùn)營(yíng)喵心中的痛：如何喚醒沉睡的用戶(hù)？
（2）從功能需求談激勵(lì)
怎樣讓你的用戶(hù)從普通轉(zhuǎn)變到高級(jí)，就可以從功能層面去卡住用戶(hù)使用的條件；用戶(hù)的級(jí)別越高，可以使用的功能就越多，當(dāng)然這些功能都必須得是足夠吸引用戶(hù)，反而會(huì)提高用戶(hù)流失量；
（3） 從精神需求談激勵(lì)
很多用戶(hù)玩游戲，都會(huì)跟別人比誰(shuí)玩的厲害；比較典型的就是“斗地主”的挑戰(zhàn)賽，用戶(hù)可以參加挑戰(zhàn)賽，與網(wǎng)友之間進(jìn)行比拼，贏家最后會(huì)獲得相對(duì)應(yīng)的歡樂(lè)豆，也會(huì)有相對(duì)應(yīng)的獎(jiǎng)狀，可分享到朋友圈等等形式去達(dá)到精神上的滿(mǎn)足；
關(guān)于APP用戶(hù)促活的問(wèn)題，小編給大家從三面進(jìn)行支招；APP用戶(hù)促活的方法有非常多，但應(yīng)該是具體問(wèn)題具體分析，才能夠達(dá)到更好地促活效果；
原作者：LIN帥哥，活動(dòng)盒子運(yùn)營(yíng)人員，主要負(fù)責(zé)活動(dòng)盒子（huodonghezi.com）品牌推廣；正在努力成長(zhǎng)為一名有節(jié)操的運(yùn)營(yíng)人員；
文章來(lái)源：活動(dòng)盒子
標(biāo)簽：策劃方案
qaz654321
請(qǐng)到「后臺(tái)-用戶(hù)-個(gè)人資料」中填寫(xiě)個(gè)人說(shuō)明。