2018上半年15個爆款活動營銷盤點

來源：活動盒子-APP活動運營工具(huodonghezi.com)

本文為作者授權(quán)鳥哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請聯(lián)系作者并注明出處。

回顧2018上半年，互聯(lián)網(wǎng)上風(fēng)靡著各大品牌的營銷事件，形式多種多樣，就連盒子菌也看得眼花繚亂，不知道你是否也一樣呢？小編帶大家盤點一下讓人印象深刻的一些熱點營銷案例，相信總有一條刷過你的屏！

 

視頻類：

1、蘋果iPhoneX：新年短片《三分鐘》

品牌主：蘋果
導(dǎo)演：Peter Chan 陳可辛

《三分鐘》講述了一位列車員母親過年期間在列車上值班，無法與孩子團聚，僅憑列車靠站的三分鐘與兒子相聚的故事。

春節(jié)期間溫情短片扎堆，該段視頻卻為人們津津樂道，除了細膩的劇情、導(dǎo)演的知名度以外，最大的亮點就是用自家的產(chǎn)品——iPhone X 拍攝完成的。雖然視頻中沒有iPhoneX的出鏡，它卻用iPhone X 的拍攝功能來引發(fā)人們的討論和傳播。內(nèi)容變成產(chǎn)品的一個載體，人們更多地關(guān)注在拍攝效果上。

視頻鏈接：https://v.qq.com/x/cover/vnib3fekaa20sqk.html

 

事件類：

1、杜蕾斯春日詩集

品牌主：杜蕾斯
代理商：SociaLab 環(huán)時互動

說到社會化營銷，不得不提營銷圈的大佬——杜蕾斯，從不缺席每一個節(jié)日，每一次熱點的借勢，且每每出品的必屬精品，文案之精彩，構(gòu)思之奇妙，讓吃瓜群眾拍手叫好。

杜蕾斯在春日好時節(jié)，出了一本浪漫主義形式的春日詩集，書名《我不是一個沒有感情的殺手》，讀過之后小編佛了，杜蕾斯不光是文案海報做得好，寫起詩來也當(dāng)仁不讓。詞句簡短而精妙，引發(fā)讀者無限遐想，文字拿捏得當(dāng)，“污而不淫”，恰好符合當(dāng)下社會媒體傳播的審美標(biāo)準(zhǔn)。

 

2、寶潔：《愛在日常，才不尋常》

品牌主：P&G 寶潔
代理商：GOODZILLA 意類廣告 上海

《愛在日常，才不尋常》，視頻開頭諷刺了“你在朋友圈那么孝順，你媽媽知道嗎？”這個社會槽點作為引子，采用一鏡到底的手法，串聯(lián)起三則“朋友圈母親節(jié)”的背后故事。短片敘事角度非常獨特，對生活的洞察也很深入，雖然整個短片只有四句文案，卻直戳內(nèi)心，引發(fā)觀眾反思。

除了視頻廣告，還請來咪蒙的御用插畫師操刀四張產(chǎn)品海報，兼顧產(chǎn)品的同時，文案也延續(xù)了關(guān)于讓愛從線上延續(xù)到線下的話題。

 

3、華帝董事長正式簽字登報：法國隊奪冠，華帝退全款！

品牌主：Vatti 華帝
代理商啊：Z+ 之外創(chuàng)意

世界杯無疑是近期最熱的熱點，各大品牌主都不會錯過，那么如何才能在眾多品牌中脫穎而出呢，不妨來看一下華帝本次的神操作。

5月31日，“法國隊奪冠，華帝退全款”，短短十個字出現(xiàn)在《南方都市報》上，從話題聲量上來看，品牌得到迅速曝光。從媒介傳播上看，由傳統(tǒng)紙媒率先報道，增加其公信力與權(quán)威性，然后輻射到各大網(wǎng)媒、頭條，成為熱點新聞。

華帝結(jié)合世界杯冠軍預(yù)測，增加消費者的代入感，消費者自然傾向去關(guān)注法國隊，這樣法國隊的贊助商——華帝也會被看到，間接增加品牌曝光。人們喜歡與勝者為伍，如果法國隊走得越遠，華帝的形象也會越好。

 

4、可口可樂這波熱點追的太皮了！

品牌主：Coca-Cola 可口可樂
代理商：Ogilvy 奧美 新加坡

6月12日，歷史性的一刻終于到來了！美國總統(tǒng)特朗普和朝鮮領(lǐng)導(dǎo)人金正恩，在新加坡美朝峰會上首次握手。

而每一個重磅級的瞬間，當(dāng)然離不開可樂的見證。在新加坡的樟宜機場，正上演著一個特殊的營銷戰(zhàn)。可口可樂和奧美一起，創(chuàng)作出一個特別的動畫。動畫中，美朝兩國領(lǐng)導(dǎo)向?qū)Ψ阶呷ィ阚E形成可口可樂的商標(biāo)元素之一——紅絲帶。一方面寓意兩國領(lǐng)導(dǎo)人愈加深入的理解之旅；另一方面也蘊含著品牌百年不變的精神。與時政熱點相結(jié)合，可口可樂這個熱點追的簡單，卻也不簡單。

 

H5類：

1、“2018汪年全家福”

品牌主：PUPUPULA
代理商：PUPUPULA

2018年新年伊始，一支裝扮類H5小游戲橫空出世，隨之朋友圈被一張張妙趣橫生的“汪年全家福”刷屏。用戶自主選擇場景中的元素，如親人、萌寵、家具等，就可以DIY屬于自己的2018汪年全家福。玩法簡單易上手，畫風(fēng)溫暖治愈，在新年之際推出全家福這個概念，十分應(yīng)景，大大激發(fā)了大眾參與創(chuàng)作的熱情以及分享欲。

 

 

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2、網(wǎng)易云音樂年度歌單

在忙著寫年終總結(jié)的時刻，網(wǎng)易云音樂通過每位用戶這一年的聽歌“足跡”，通過若干不同的維度，如深夜聽歌、小眾品味、特殊日子回顧等，來分析用戶的年度數(shù)據(jù)，所有數(shù)據(jù)都基于用戶的行為。最后，生成的年度報告海報可保存，引導(dǎo)用戶自發(fā)分享至各社交平臺，吸引更多用戶參與活動，有效增加曝光量，提升品牌影響力。

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3、支付寶年度賬單

繼網(wǎng)易云音樂之年度盤點刷屏之后，朋友圈再次被支付寶年度賬單占領(lǐng)。

通過大數(shù)據(jù)抓取每個人的賬單數(shù)據(jù)后，并一一展示，用戶還可以選擇保存圖片，隨后為每位用戶智能預(yù)測 2018 年度關(guān)鍵字，如自由、小確幸、旺、快樂、堅持、范兒、顏值正義、溫暖等帶有“個人標(biāo)簽”性質(zhì)的熱詞，讓用戶的好感度激增，刺激分享。據(jù)悉，年度關(guān)鍵詞是根據(jù)每個用戶的消費數(shù)據(jù)與特征，綜合個人行為偏好所產(chǎn)生的。

 

4、睡姿大比拼

睡前被一款場景類H5小游戲“睡姿大比拼”刷屏朋友圈，很多人主動po出“私密床照”，把私生活公開化，另外也是張揚個性的一種方式。

H5以睡覺為主題，設(shè)計風(fēng)格非常小清新，從人物的打扮、發(fā)型、衣著、睡覺的臉型，到床的造型、床上用品，到家里的小寵物，一應(yīng)俱全，色調(diào)和小物件符合年輕人的審美。簡單的操作，引發(fā)大量網(wǎng)友傳播，既滿足了人們想要分享自己生活的欲望， 也滿足了“窺探者”的好奇心，一舉兩得，轉(zhuǎn)發(fā)自然也不在話下。不過后期網(wǎng)友越玩越High，畫風(fēng)也開始放飛模式。

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5、抖音：第一屆文物戲精大會

品牌主：抖音
代理商：MadMonkey 上海

一支名為《第一屆文物戲精大會》的H5 在朋友圈刷屏式傳播，打破了睡前的寧靜....塵封多年的文物好不容易出土，卻又被禁錮在博物館里，每天接客無數(shù)，永無下班之日，而它們想紅的心，也早已壓抑了千年，終于，這幫文物戲精在抖音神曲的洗腦下，完全放飛自我了！當(dāng)博物館遇上抖音，歷史與現(xiàn)實交融，產(chǎn)生了一種奇妙的化學(xué)反應(yīng)。博物館不再高高在上，變得平易近人，走進了大眾的日常生活。

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6、人民日報 × 有道詞典：以你之名，守護漢字

“以你之名，守護漢字”是由人民日報攜手有道詞典打造的一個H5，共同呼吁人們一起守護瀕危漢字，守護我們國家偉大的傳統(tǒng)文化遺產(chǎn)——文字。

用戶只需輸入自己的名字，就會匹配到相應(yīng)的瀕危漢字，也會介紹該漢字的產(chǎn)生時間及其意義。通過讓用戶守護屬于自己的漢字，增加和自己關(guān)聯(lián)起來，產(chǎn)生粘性，讓自己有一種無形中的榮譽感，讓自己很樂意去分想到朋友圈，讓更多的多人知道，也直接促進法這個品牌的快速傳播。

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7、草莓音樂節(jié)

品牌主：Strawberry Music Festival 草莓音樂節(jié)

設(shè)計: MVM design label

2018年，草莓音樂節(jié)以「我」為年度主題，打破邊界，開啟全新場景——草莓Warm-up季。

雖然個性化的定制很常見，但這個H5整體的視覺效果很時尚、明亮，而且簡單的操作方式讓玩家可以在1分鐘之內(nèi)生成一張屬于自己的草莓音樂節(jié)海報，個性化十足，設(shè)計風(fēng)格鮮明。難怪能夠在朋友圈引起大量的轉(zhuǎn)發(fā)和參與量。

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8、亞馬遜《每個人都是一本奇書》

這一波標(biāo)簽化的截屏分享，與年初網(wǎng)易云和支付寶兩次“年度賬單”的刷屏有異曲同工之處，甚至可以說他是“新瓶裝舊酒”，但還是產(chǎn)生刷屏的效果，那么問題來了，這支H5足以刷屏的原因在哪？

這支H5運用了VR和3D效果的結(jié)合，跟用戶一起進入一個神奇的圖書館進行“冒險”，在視覺呈現(xiàn)上可以說做的很棒，它的殼是一個制作精良的殼。這也是愿意分享的最基礎(chǔ)條件。

其次，亞馬遜這次沒有采用類似的APP收集數(shù)據(jù)，而是給我們出了6道類似性格測試的選擇題。每一道題內(nèi)容互不雷同，卻都會默默地影響到最終結(jié)果。通過測試結(jié)果可以看出！其中既有經(jīng)典文學(xué)、哲學(xué)思辨，也有商業(yè)洞察與個人管理。

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9、知乎：平行世界的你，會活成什么樣？

現(xiàn)實生活中，不如意十有八九。于是，我們總會有想要短暫脫離現(xiàn)狀的時刻。如果可以逃離，那么你想活成怎樣的自己？這個H5可以幫助我們測試，何樂不為？

這個H5畫面風(fēng)格也十分清新，（視頻特效+豎向長圖+答題測試+海報生成），文案給人的感覺也很烏托邦、很浪漫，把平庸的詞匯，用美好的方式進行升級，在這次詞語中我們看見了自己在現(xiàn)實生活中的影子，也看見了在“平行世界”里，我們對生活的追求和向往。

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10、2018 年高級剁手黨全國統(tǒng)一考試

品牌主：天貓

以高考為切入點，天貓為“剁手黨”們精心安排了一場考試，試題涵蓋常識、數(shù)學(xué)、物理、創(chuàng)想、時事熱點等題型，每一題都涉及到了至少一個品牌/產(chǎn)品的相關(guān)信息。美中不足的是，這個 H5 對妹子來說難度不大，但直男做起來可能一路紅燈。不過好在分?jǐn)?shù)并沒那么重要，玩起來有意思、愿意分享才是重點！

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總結(jié)：

看完上半年刷屏、成為現(xiàn)象級營銷事件的案例，我們會發(fā)現(xiàn)，他們有幾個共同點：

1、精良的制作；

2、學(xué)會借勢，抓住熱點事件；

3、傳播的內(nèi)容互動性強；

4、滿足用戶的好奇心、“虛榮心”，激發(fā)用戶的傳播欲望。

以上，若文中沒有出現(xiàn)你的pick，歡迎留言，小編定會扶你上墻。

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