盤(pán)點(diǎn) | 這7大APP設(shè)計(jì)的“世界杯游戲”如何引爆用戶(hù)增長(zhǎng)？

作者：高振旭

來(lái)源：增長(zhǎng)黑客吧

本文為作者授權(quán)鳥(niǎo)哥筆記發(fā)布，轉(zhuǎn)載請(qǐng)聯(lián)系作者并注明出處。

本文列舉了7家做活動(dòng)的公司為例子，雖然世界杯還沒(méi)有結(jié)束，但是例子已經(jīng)明晃晃的在面前，讓我們不得不分析一下。

百度世界杯“猜勝負(fù)瓜分6億”、轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)世界杯“每日猜對(duì)瓜分10萬(wàn)”、馬蜂窩“猜勝負(fù)瓜分100萬(wàn)”大眾點(diǎn)評(píng)“贏金幣 抽豪禮”、每日優(yōu)鮮世界杯“電視機(jī)”、美團(tuán)世界杯“競(jìng)猜***大禮”、優(yōu)酷世界杯“本場(chǎng)瓜分140萬(wàn)”。

這幾家加在一起可以看出，光是以錢(qián)衡量的方式就是7個(gè)平臺(tái)20多億就撒出去了，實(shí)際來(lái)說(shuō)他們真的給的就是錢(qián)么？這個(gè)錢(qián)用戶(hù)得到了但是他們要付出哪些東西？

在本質(zhì)的邏輯上，錢(qián)只是給用戶(hù)的一個(gè)引流的詞匯，人們參加游戲所做的“下載、押注、分享傳播、刺激用戶(hù)消費(fèi)”、甚至是讓用戶(hù)在自己的產(chǎn)業(yè)鏈其他平臺(tái)提現(xiàn)。其實(shí)最實(shí)質(zhì)的這些錢(qián)以前都是市場(chǎng)直接消耗換取用戶(hù)，現(xiàn)在是錢(qián)直接給用戶(hù)本身，換一層理解就是拉新成本的ROI值/留存以及喚醒的ROI值/營(yíng)收ROI值。

全文將涵蓋7大平臺(tái)所出的相關(guān)“世界杯競(jìng)猜游戲”我們可以通過(guò)本文的內(nèi)容，去了解足球競(jìng)猜游戲背后的邏輯和增長(zhǎng)策略，以及推廣與運(yùn)營(yíng)運(yùn)營(yíng)思路以及H5與小程序的設(shè)計(jì)思路，相信對(duì)非電商行業(yè)的同學(xué)同樣也會(huì)有很大的啟示，因?yàn)槿魏萎a(chǎn)品都是有一定的共性。

1. 轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆
傳播評(píng)分：★★☆☆☆
流程評(píng)分：★★☆☆☆
目測(cè)ROI評(píng)分：★★☆☆☆

游戲地址：點(diǎn)擊進(jìn)入

主題直接：每天瓜分10萬(wàn)現(xiàn)金
核銷(xiāo)方式（只有加法）
獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單、延后了15天左右才有滾動(dòng)）
下注回報(bào)（按猜對(duì)人數(shù)瓜分固定10萬(wàn)現(xiàn)金）
競(jìng)猜計(jì)時(shí)（倒計(jì)時(shí)）
獲獎(jiǎng)權(quán)益（微信現(xiàn)金、小程序直接匯入微信紅包）
競(jìng)猜方式（球隊(duì)勝負(fù)、球的個(gè)數(shù)）
賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
傳播方式（小程序+海報(bào)）（轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)分享過(guò)得一次機(jī)會(huì)）（賣(mài)產(chǎn)品可有3次機(jī)會(huì)）
提醒方式（服務(wù)號(hào)Push提醒，APP的首發(fā)Push）

閉環(huán)流程：

APP老用戶(hù)，APP的首發(fā)Push進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加活動(dòng)進(jìn)入微信端小程序，小程序端授權(quán)并參加游戲下注，等待結(jié)果，服務(wù)號(hào)端提醒結(jié)果，并給微信端現(xiàn)金。

微信訂閱號(hào)和服務(wù)號(hào)用戶(hù)，通過(guò)文章Push直接進(jìn)入小程序，小程序端授權(quán)并參加游戲下注，等待結(jié)果，服務(wù)號(hào)端提醒結(jié)果，并給微信端現(xiàn)金。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1.把原有微信端承載用戶(hù)和APP端用戶(hù)導(dǎo)入小程序載體，3個(gè)APP/小程序/服務(wù)號(hào)，三者有機(jī)閉環(huán)、但沒(méi)有反向閉環(huán)。

2.3者的閉環(huán)有一個(gè)大前提就是有每個(gè)用戶(hù)有隱藏的獨(dú)立ID并和手機(jī)和微信是能有效的形成ID字段，這樣可以很好的做整個(gè)活動(dòng)閉環(huán)的一個(gè)環(huán)境基礎(chǔ)。

3.按傳播設(shè)計(jì)的功能類(lèi)別算，分享傳播設(shè)計(jì)了12個(gè)不同的提示屬于海報(bào)、押注類(lèi)海報(bào)1種、小程序轉(zhuǎn)發(fā)1種。zhe3lei形成了微信端傳播的主要陣地。

4.整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是不錯(cuò)的，每一場(chǎng)都是20萬(wàn)左右人參加、重點(diǎn)50萬(wàn)場(chǎng)次能到40多萬(wàn)人參加。

優(yōu)點(diǎn)：是運(yùn)營(yíng)建立了服務(wù)號(hào)每天給參加這個(gè)游戲的人Push讓他繼續(xù)參加，做繼續(xù)的活動(dòng)運(yùn)營(yíng)，刺激了整個(gè)小程序的活躍。

缺點(diǎn)：為了做活動(dòng)而做活動(dòng)沒(méi)有和業(yè)務(wù)聯(lián)系、也沒(méi)有向APP倒流、獲得權(quán)益的理解期長(zhǎng)、押注提醒和紅包入場(chǎng)的Push沒(méi)有做區(qū)分、獲獎(jiǎng)也是無(wú)感覺(jué)的。

2.1 美團(tuán)：

體驗(yàn)評(píng)分：★★★★☆
傳播評(píng)分：★★☆☆☆
流程評(píng)分：★★★☆☆
目測(cè)ROI評(píng)分：★★☆☆☆

游戲地址： 

https://m.dianping.com/awp/hfe/block-page/call-native/meituan.html?url=https%3A%2F%2Fi.meituan.com%2Fawp%2Fhfe%2Fblock%2F1ceb3cea333366391394%2F10954%2Findex.html%3Ftraffic_source%3Dshareh5&userid=533380549&utm_term=AiphoneBgroupC9.4.0DcopyEpromotionG587336531CDF38A49ECD0A98F838077325D5711D34EFDDF60243096F8061361E20180702002217787&utm_source=appshare&utm_medium=iOSweb&utm_fromapp=copy&utm_sharesource=promotion

事業(yè)部：美團(tuán)事業(yè)部“美團(tuán)APP”

核銷(xiāo)方式（競(jìng)猜代幣加法）（競(jìng)猜代幣兌換現(xiàn)金券）
獲獎(jiǎng)權(quán)益（5元-5000元現(xiàn)金券）
權(quán)益兌換（積分兌換現(xiàn)金券）

獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單）
核銷(xiāo)方式（加法減法）
競(jìng)猜方式（勝負(fù)）
下注回報(bào)（固定賠率計(jì)算）
傳播方式（H5+海報(bào)）（美團(tuán)分享邀請(qǐng)碼和鏈接獲得不同的競(jìng)猜幣）
提醒方式（APP的首發(fā)Push、后期提醒開(kāi)關(guān)、或自己查詢(xún)）

閉環(huán)流程：

APP老用戶(hù)，APP的首發(fā)Push進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加H5活動(dòng)進(jìn)參加游戲下注，等待結(jié)果，APP端提醒結(jié)果，獲取積分兌換現(xiàn)金券。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1.把原有APP端用戶(hù)導(dǎo)入H5游戲，H5頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)就是原生海報(bào)，且有用戶(hù)的頭像、這個(gè)策略點(diǎn)很利于傳播。
2.按傳播設(shè)計(jì)的功能類(lèi)別算，分享傳播設(shè)計(jì)了2個(gè)不同的提示屬于海報(bào)、H5鏈接1種。沒(méi)有對(duì)傳播渠道場(chǎng)景有重點(diǎn)設(shè)計(jì)思路。
3.整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是比較低的，但是原生海報(bào)的技術(shù)和兌換優(yōu)惠券的方式是利于2次復(fù)購(gòu)的。

優(yōu)點(diǎn)：是隱私關(guān)注度高、和自己的業(yè)務(wù)結(jié)合度高、簽到有浮窗
缺點(diǎn)：想做的事情太多、任務(wù)系統(tǒng)隱藏較深、獲得券難度系數(shù)太大、用戶(hù)用的時(shí)候不知道如何用、分享沒(méi)有明確的收益

2.2 美團(tuán)外賣(mài)：

體驗(yàn)評(píng)分：★★★★☆

傳播評(píng)分：★★★★☆
流程評(píng)分：★★★★★
目測(cè)ROI評(píng)分：★★★★☆

事業(yè)部：美團(tuán)外賣(mài)事業(yè)部“美團(tuán)外賣(mài)APP”

游戲地址： 點(diǎn)擊體驗(yàn)

核銷(xiāo)方式（7月15日前聚齊16張卡，兌換66元現(xiàn)金權(quán)益）
獲獎(jiǎng)權(quán)益（美團(tuán)APP的66元現(xiàn)金余額/或者兌換價(jià)值80元的8張10元優(yōu)惠券）
玩法方式（聚齊世界杯16強(qiáng)卡片）
場(chǎng)景方式（APP端是H5、微信端是小程序）
傳播方式（H5分享只分享微信，無(wú)需選擇直接跳轉(zhuǎn)，跳轉(zhuǎn)微信端后直接是小程序）
提醒方式（小程序、APP消息Push）
任務(wù)倒計(jì)時(shí)（限時(shí)任務(wù)）
閉環(huán)方式（完美的閉環(huán)，小程序抽卡-服務(wù)號(hào)提醒）

閉環(huán)流程：

APP老用戶(hù)，APP的首發(fā)Push進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加活動(dòng)H5頁(yè)面，轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)H5到微信端跳轉(zhuǎn)小程序端授權(quán)并參加游戲、等待結(jié)果（H5端的下注和小程序端抽卡片是同步的信息，在H5就等于是小程序下注），小程序轉(zhuǎn)發(fā)的海報(bào)有人通過(guò)你的連接進(jìn)入APP會(huì)有Push。

服務(wù)號(hào)用戶(hù)，通過(guò)文章Push直接進(jìn)入小程序，小程序端授權(quán)并參加游戲獲得抽獎(jiǎng)次數(shù)，并轉(zhuǎn)播給好朋友獲得更多的抽獎(jiǎng)次數(shù)。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1.把原有微信端承載用戶(hù)和APP端用戶(hù)導(dǎo)入小程序載體，3個(gè)APP/小程序/服務(wù)號(hào)，三者有機(jī)閉環(huán)且流暢度極高。

2.3者的閉環(huán)有一個(gè)大前提就是有每個(gè)用戶(hù)有隱藏的獨(dú)立ID并和手機(jī)和微信是能有效的形成ID字段，這樣可以很好的做整個(gè)活動(dòng)閉環(huán)的一個(gè)環(huán)境基礎(chǔ)。

3.按傳播設(shè)計(jì)的功能類(lèi)別算，分享傳播設(shè)計(jì)了微信端只有小程序頁(yè)面轉(zhuǎn)發(fā)1種、且H5活動(dòng)頁(yè)面會(huì)根據(jù)轉(zhuǎn)播場(chǎng)景進(jìn)行判斷是否是微信端，且H5轉(zhuǎn)發(fā)不需要選擇直接指定是微信對(duì)話(huà)選擇。

4.整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是極其高，服務(wù)號(hào)開(kāi)始后40面內(nèi)10萬(wàn)閱讀，且3分鐘內(nèi)我的微信群有5個(gè)群都被轉(zhuǎn)發(fā)了小程序，且自己轉(zhuǎn)發(fā)了一個(gè)群5分鐘內(nèi)3個(gè)人加入。

5.缺點(diǎn)是運(yùn)營(yíng)沒(méi)有每天給參加這個(gè)游戲的人Push他繼續(xù)參加，無(wú)后續(xù)跟蹤運(yùn)營(yíng)?？赡苄Ч?，美團(tuán)外賣(mài)自己都沒(méi)想到。

6.權(quán)益機(jī)制這里針對(duì)復(fù)購(gòu)有很深刻的考慮“美團(tuán)APP的66元現(xiàn)金余額/或者兌換價(jià)值80元的8張10元優(yōu)惠券”，不是獲得券就是余額，反正無(wú)論如何都需要用于消費(fèi)，且還是有時(shí)間段且不能一次性都消費(fèi)要分8次。

優(yōu)點(diǎn)：目的微信端的小程序有效激活、并形成社交游戲、有程序與APP相互倒流機(jī)制很流暢、業(yè)務(wù)聯(lián)系很緊密、H5和小程序后臺(tái)一直
缺點(diǎn)：機(jī)器16張卡片很難、距離目標(biāo)遠(yuǎn)玩的意愿度就會(huì)不夠；

3.每日優(yōu)鮮便利購(gòu)：

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆
傳播評(píng)分：★★☆☆☆
流程評(píng)分：★★★☆☆
目測(cè)ROI評(píng)分：★★☆☆☆

游戲地址：搜索小程序“每日優(yōu)鮮”

主題直接：誰(shuí)是預(yù)言帝 PICK贏大獎(jiǎng)

核銷(xiāo)方式（只有加法）
獲獎(jiǎng)權(quán)益（權(quán)益是電視、榨汁機(jī)、可樂(lè)套裝、SK明星體驗(yàn)裝）
競(jìng)猜方式（勝負(fù)）
賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
傳播方式（小程序）（下單可以額外獲得1次押寶機(jī)會(huì)）
提醒方式（服務(wù)號(hào)Push提醒，APP的Push提醒）
獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單）

閉環(huán)流程：

小程序首發(fā)Push點(diǎn)擊進(jìn)入?yún)⒓佑螒蛳伦?，等待結(jié)果，無(wú)小程序提醒結(jié)果，兌換現(xiàn)金券和電視等。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1.典型的小程序運(yùn)營(yíng)方式、就是每日優(yōu)鮮活動(dòng)太多，一個(gè)活動(dòng)都沒(méi)有感受完、就下一個(gè)活動(dòng)，運(yùn)營(yíng)的底層邏輯不夠深。
2.整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是很一般，但是獲得優(yōu)惠券是為了購(gòu)買(mǎi)，電視的權(quán)益覺(jué)得這些都點(diǎn)虛，獲得太難。且小程序的Push次數(shù)不多。

缺點(diǎn)：權(quán)益不夠、權(quán)益和業(yè)務(wù)的聯(lián)系密度不夠、文案沒(méi)有吸引力、UI色彩差一些

4.百度：

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆
傳播評(píng)分：★★★☆☆
流程評(píng)分：★★★☆☆
目測(cè)ROI評(píng)分：★★★☆☆

百度任務(wù)中心：競(jìng)猜瓜分6億、領(lǐng)碼每日百萬(wàn)=6億

競(jìng)猜游戲地址：

https://bmp.baidu.com/worldcup/redrain/show/home?idfrom=share_baiduboxapp&app_type=baiduboxapp

主題直接：全民世界杯 瓜分18億（猜勝負(fù) 瓜分8億大獎(jiǎng)）

副標(biāo)題：邀請(qǐng)好友獎(jiǎng)金翻10倍
核銷(xiāo)方式（只有加法）
下注回報(bào)（固定賠率計(jì)算）
競(jìng)猜計(jì)時(shí)（倒計(jì)時(shí)）
獲獎(jiǎng)權(quán)益（權(quán)益是現(xiàn)金、前100名10年愛(ài)奇藝VIP）
競(jìng)猜方式（勝負(fù)）
游戲種類(lèi)：1.猜勝負(fù) 2.翻拍領(lǐng)碼
賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
傳播方式（H5）
提醒方式（APP的Push提醒）
獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單）

閉環(huán)流程：

APP老用戶(hù)，APP的首發(fā)Push進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加活動(dòng)游戲下注，等待結(jié)果，APP端等待結(jié)果無(wú)Push提示，并給H5頁(yè)面現(xiàn)金、體現(xiàn)方式必須下載百度錢(qián)包才能提現(xiàn)。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1.把百度PC端和APP端用戶(hù)激活，提現(xiàn)時(shí)需要下載百度錢(qián)包并綁定銀行卡，百度自有生態(tài)的閉環(huán)。

2.百度給的的確是貨真價(jià)實(shí)的人民幣、而不是券類(lèi)的內(nèi)容，人民幣并不一定真的利于傳播、且百度的這個(gè)競(jìng)猜是這些對(duì)標(biāo)游戲玩法、游戲種類(lèi)少且頁(yè)面最多的一個(gè)精彩游戲。

3.按傳播設(shè)計(jì)的功能類(lèi)別算，分享傳播設(shè)計(jì)了7個(gè)H5分享鏈接的設(shè)計(jì)，沒(méi)有對(duì)傳播場(chǎng)景、應(yīng)用方式、判斷入口用戶(hù)的人群分類(lèi)來(lái)定向設(shè)計(jì)。

4.整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是較一般的，最高此時(shí)有人賺到600多，而且沒(méi)有微信端傳播的設(shè)計(jì)。

5.優(yōu)點(diǎn)是真的有錢(qián)、缺點(diǎn)是真的很傳統(tǒng)、UI設(shè)計(jì)的真的很好看、玩法真的有些復(fù)雜、轉(zhuǎn)化目測(cè)真的很低。

PS:如果你是百度出來(lái)的，可以加我微信打我吧，但我說(shuō)的是實(shí)話(huà)，宏哥真的人傻錢(qián)多。如果要是我設(shè)計(jì)可能還不如百度哪，哈哈。

但是說(shuō)正經(jīng)的騰訊視頻都做“看電影片分享可以獲得優(yōu)惠券”、鏈家都有“買(mǎi)房?jī)?yōu)惠券”等等，百度的小哥哥，快點(diǎn)轉(zhuǎn)變認(rèn)知吧，市場(chǎng)真的太殘酷了，一天不看市場(chǎng)玩法的變化，都不知道被什么打敗的。

人家用券，你用現(xiàn)金，人家提升的復(fù)購(gòu)率和拉新率，你還在廣撒錢(qián)給自己的子產(chǎn)品做渠道，好吧，正式接受百度的人打我。我認(rèn)了。

5.大眾點(diǎn)評(píng)：

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆
傳播評(píng)分：★★☆☆☆
流程評(píng)分：★★★☆☆
目測(cè)ROI評(píng)分：★☆☆☆☆

游戲地址：

http://m.dianping.com/thirdlogin/auth?aType=1&np=3&rurl=https%3A%2F%2Fg.dianping.com%2Fapp%2Fapp-page-joy-world-cup%2Findex.html%3Finvite_code%3D4E4FA9D492F349699299E6FFA81CB507

主題直接：賺金幣 抽豪禮
核銷(xiāo)方式（加法與減法都有）
競(jìng)猜計(jì)時(shí)（倒計(jì)時(shí)）
獲獎(jiǎng)權(quán)益（權(quán)益是大疆無(wú)人機(jī)、優(yōu)惠券等8類(lèi)轉(zhuǎn)盤(pán)）
競(jìng)猜方式（勝負(fù)，和球數(shù)）
游戲種類(lèi)：1.猜勝負(fù) 2.球個(gè)數(shù)
賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
傳播方式（H5）（邀請(qǐng)好友獲得20金幣）
提醒方式（APP的Push）
獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單）

閉環(huán)流程：

APP老用戶(hù)，APP的首發(fā)Push進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加H5活動(dòng)進(jìn)參加游戲下注，等待結(jié)果，APP端提醒結(jié)果，獲取積分兌換轉(zhuǎn)盤(pán)次數(shù)。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1.把一個(gè)足球?qū)氊惙旁谥黝}頁(yè)面，這點(diǎn)比較有創(chuàng)意，且男性比較喜歡。

2.分享傳播設(shè)計(jì)了H5鏈接1種且只有1條。沒(méi)有對(duì)傳播渠道場(chǎng)景有重點(diǎn)設(shè)計(jì)思路。

3.整個(gè)的ROI的目測(cè)轉(zhuǎn)化是比較低的。

優(yōu)點(diǎn)：做了游戲、跟住了熱點(diǎn)
缺點(diǎn)：權(quán)益兌換關(guān)卡難度系數(shù)大（可能公司預(yù)算也不多吧）、獲得權(quán)益和需求不相關(guān)、游戲無(wú)法黏住用戶(hù)。

6.優(yōu)酷：

體驗(yàn)評(píng)分：★★★☆☆
傳播評(píng)分：★★☆☆☆
流程評(píng)分：★★★☆☆
目測(cè)ROI評(píng)分：★★☆☆☆

游戲地址：

https://acz.youku.com/wow/ykpage/act/guess_share?from=youkusport&sharekey=31b9b661b229a6adba7c697085dbe2493

主題直接：世界杯競(jìng)猜 上榜就鞥瓜分50萬(wàn)大獎(jiǎng)
核銷(xiāo)方式（加法與減法都有）
獲獎(jiǎng)權(quán)益（權(quán)益是金粉兌換金條、iPhone X、Ari電腦、Kindie等）
競(jìng)猜方式（勝負(fù)，和球數(shù)、冠軍等）
游戲種類(lèi)：1.猜勝負(fù) 2.球個(gè)數(shù)、3.冠軍
賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
傳播方式（H5）（邀請(qǐng)好友獲得100積分金幣）
提醒方式（APP的Push）
廣告插入（閑魚(yú)廣告融入）

閉環(huán)流程：

APP老用戶(hù)，APP的首發(fā)Push/簽到漂浮按鈕/閃屏進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加H5活動(dòng)進(jìn)參加游戲下注，等待結(jié)果，APP端提醒結(jié)果，獲取積分兌換事物和優(yōu)酷的會(huì)員權(quán)益。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

分享傳播設(shè)計(jì)了H5鏈接1種和一個(gè)分享海報(bào)。沒(méi)有對(duì)傳播渠道場(chǎng)景有重點(diǎn)設(shè)計(jì)思路。

優(yōu)點(diǎn)：阿里系合作內(nèi)部互通、兄弟部門(mén)很團(tuán)結(jié)、
缺點(diǎn)：競(jìng)猜邏輯上比較重

7.馬蜂窩：

體驗(yàn)評(píng)分：★★★★☆
傳播評(píng)分：★★★★☆
流程評(píng)分：★★★☆☆
目測(cè)ROI評(píng)分：★★★★☆

游戲地址：點(diǎn)擊進(jìn)入
預(yù)熱宣傳：點(diǎn)擊進(jìn)入
主題直接：猜勝負(fù) 今晚瓜分100萬(wàn)
核銷(xiāo)方式（只有加法）
獲獎(jiǎng)權(quán)益（權(quán)益是現(xiàn)金、優(yōu)惠券）
競(jìng)猜方式（勝負(fù)、球數(shù)）
游戲種類(lèi)：1.猜勝負(fù) 2.球數(shù)
賠率方式（機(jī)會(huì)下注，只有選擇人數(shù)占比）
傳播方式（原生海報(bào)）（免錯(cuò)卡）
提醒方式（APP的Push）
獲獎(jiǎng)名單（滾動(dòng)名單）
倒計(jì)時(shí)（投票倒計(jì)時(shí)）

廣告插入（滴滴廣告融入）

閉環(huán)流程：

APP老用戶(hù)，APP的首發(fā)Push/簽到漂浮按鈕/閃屏進(jìn)入APP內(nèi)點(diǎn)擊參加H5活動(dòng)進(jìn)參加游戲下注，等待結(jié)果，APP端提醒結(jié)果，獲取積分兌換事物和優(yōu)酷的會(huì)員權(quán)益。

策略關(guān)鍵點(diǎn)：

1.分享傳播設(shè)計(jì)3個(gè)分享海報(bào)、用海報(bào)針對(duì)微信圈進(jìn)行傳播

優(yōu)點(diǎn)：粗暴的玩法、每局一定獲得錢(qián)（免錯(cuò)卡）、每個(gè)用戶(hù)成本在15-35之間、吸引的高性?xún)r(jià)比敏感人群
缺點(diǎn)：如果和小程序打通、且有騰訊的資本在里面、獲客速度更快

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世界杯策略總結(jié)：

在游戲設(shè)計(jì)上關(guān)鍵的點(diǎn)：下注的加減法、賠率是否浮動(dòng)、一個(gè)H5多個(gè)游戲還是只有一個(gè)、獎(jiǎng)勵(lì)的權(quán)益、是否有倒計(jì)時(shí)等；

在閉環(huán)上：游戲的簡(jiǎn)易程度、流暢度、場(chǎng)景閉環(huán)、權(quán)益和回報(bào)率權(quán)衡、傳播方式、APP與微信端的那個(gè)載體閉環(huán)；

在細(xì)節(jié)上：傳播是否有裂變屬性、文字是否夠吸引人、UED的體驗(yàn)、Push的策略；

場(chǎng)景設(shè)計(jì)：你的用戶(hù)載體都有那些、傳播場(chǎng)景和交互場(chǎng)景的關(guān)聯(lián)度；

權(quán)益設(shè)計(jì)：你的用戶(hù)喜歡那些權(quán)益、且是喜歡玩法、還是喜歡獎(jiǎng)品的大小、權(quán)益是否和主業(yè)務(wù)有關(guān)聯(lián)度；

運(yùn)營(yíng)產(chǎn)品：如“轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)”有些場(chǎng)次是10萬(wàn)有些是50萬(wàn)、且每一場(chǎng)都有跟進(jìn)Push、而且每一場(chǎng)的押注方式有輕重的策略。

獎(jiǎng)勵(lì)權(quán)益就是補(bǔ)貼方式是也是看得見(jiàn)的獎(jiǎng)勵(lì)、所有的權(quán)益看似是付出，其實(shí)只是達(dá)到（拉新、留存、復(fù)購(gòu)）等指標(biāo)目的ROI值而已。

本次是針對(duì)“世界杯主題”在運(yùn)用策略上來(lái)做的分析，根據(jù)什么樣的產(chǎn)品、在什么城市、解決什么樣用戶(hù)通電、在什么場(chǎng)景下、用什么樣的方式、權(quán)益力度、能帶來(lái)什么效果， 怎么衡量最合理、不斷優(yōu)化的過(guò)程。

本次也是一個(gè)粗淺的理解，喜歡的同學(xué)可以點(diǎn)擊下方的收藏按鈕，并加微信，歡迎交流。

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