2019春節(jié)54個活動案例合集 | 史上最全

春節(jié)期間，各大互聯(lián)網(wǎng)平臺依舊在這個節(jié)日開啟了紅包大戰(zhàn)。

目前所有平臺加起來，公布的活動紅包總金額已超過了40億元，就沖著幾十個億的紅包，也不能閑著，看看這幾十個億的紅包，大家都是怎么玩出花樣的。

不知不覺已經(jīng)搜集了整整一年的活動案例，相比于去年春節(jié)收集的更多。

去年收集了大概有22個平臺，60個活動。

今年已經(jīng)不想一個一個去數(shù)有多少個活動了，因為實在是太多了，一共收集了54個產(chǎn)品的活動，每個產(chǎn)品又包含了很多小活動，活動隨著日期也在增加和變化著。

今年可以和去年的春節(jié)活動做一個簡單的對比，看看這一年時間過去了，活動運營上面有哪些新東西出現(xiàn)，下面就來見證奇跡的開始。

作者共收集了54個春節(jié)活動案例，分別是：

淘寶、支付寶、優(yōu)酷、淘票票、書旗、天貓精靈、蝦米音樂、餓了么、飛豬、口碑、盒馬、高德地圖、UC瀏覽器、百度、百度極速版、百度貼吧、全民小視頻、好看視頻、愛奇藝、抖音、今日頭條、今日頭條極速版、多閃、西瓜視頻、火山視頻、懂車帝、皮皮蝦、QQ、騰訊新聞、騰訊視頻、Yoo視頻、微視、拼多多、美團、美團外賣、貓眼、馬蜂窩、攜程、小紅書、快手、微博、網(wǎng)易考拉、網(wǎng)易云音樂、京東、蘇寧易購、Bilibili、Keep、毒、脈脈、美圖秀秀、陌陌、汽車之家、喜馬拉雅、翼支付。

本文節(jié)選了13個案例，如想獲得完整版在鳥哥筆記公眾號后臺回復(fù)關(guān)鍵詞【春節(jié)案例】

01淘寶

清空購物車：

使用淘金幣獲得參與活動資格，可以解鎖不同場次的抽獎活動。

其他場次需要邀請好友才能解鎖，或者在活動商品里點擊抽獎獲得解鎖資格，可以獲得清空購車獎勵，但有金額和時間的限制，也可以獲得大獎，1分鐘花掉百萬。

很可惜這位幸運兒只花了58萬。

全家團圓，100萬個心愿天天送：

親情賬號的活動，邀請家人綁定親情賬號，通過用戶行為可以獲得愛心，愛心可以兌換實物獎品，可以參與抽獎，金豬大獎除夕開獎。

猜畫奪寶：

使用了沖頂大會的直播答題的模式，只是換成了畫畫，猜不猜對都不影響后面答題抽獎，可以獲得紅包，優(yōu)惠券，大獎是金豬吊墜。

五谷豐登分百億金幣：

一個集卡活動，需要集齊五種農(nóng)作物，集齊以后可以獲得淘金幣，結(jié)合其他活動，可以使用淘金幣兌換購物紅包，有機會獲得蘋果手機。

其他活動：

金幣兌好禮，使用淘金幣兌換淘寶紅包，最高可以兌換100元的紅包。

主播拜年送紅包，看淘寶直播，可以獲得紅包，看了好久沒看到紅包，不知道是不是錯過紅包時間了。

相比于去年，今年淘寶沒有拿到央視春晚入場券，所以少了一個春晚直播搖紅包的活動.今年淘寶也少了一些用戶拉新的活動，去年還需要邀請好友集各種汪星人。

親情賬號作為新上沒多久的功能，今年任然是活動主推的。

02支付寶

AR掃福：

通過AR掃?？梢垣@得福字，掃特殊福字可以進入活動頁面活動其他獎品，掃馬云的福字可以獲得稀有卡片，有機會獲得花花卡。

螞蟻森林：

給福氣林澆水10g，就有機會獲得一張福卡，以及花花卡，這個活動是一個公益活動，用戶貢獻的能量一共種成了近400萬棵樹，折合種植面積達到約3.6萬畝。

答答星球：

類似于沖頂大會的玩法，有排位賽和專場活動兩種形式，前者與他人對戰(zhàn)得?？?，后者以搶答方式得?？?。

螞蟻莊園：

喂小雞吃糖葫蘆可以獲得一張福卡。

今年支付寶繼續(xù)使用集五福，總金額還是5億紅包，一年過去了，物價都漲了，紅包沒有漲吖。

玩法上沒有大變化，沒有了萬能福，比去年多了一種集福的方式，多了兩種卡片。

花花卡：可以獲得全年幫還花唄的機會；沾福氣卡：能復(fù)制好友所有?？ɡ锏娜我庖粡垼饕烤€下消費進行獲取。

03天貓精靈

約定歸來時間：

一個人格化設(shè)計，告訴天貓精靈要回老家了，沒有人在房間了，約定回來的時間。

票出最愛，許愿未來：

投票成功可以獲得一次抽獎機會，抽獎是轉(zhuǎn)盤，可以抽取贊助商的優(yōu)惠券和實物獎品，最高可以獲得空氣凈化器。

紅包鬧鐘：

預(yù)訂紅包鬧鐘，到除夕和初一指定時間說出口令，可以領(lǐng)取現(xiàn)金紅包，最高888元現(xiàn)金紅包。

新年必玩：

天貓精靈過年的口令玩法集。

如約回歸送大禮：

前面約定了回來的時間，如果如約歸來，對天貓精靈說“我回來了”，可以獲得贈送的大禮包。

天貓精靈是去年雙11購買的，一直沒有怎么用過，也就是過年了擺出來給家里的親戚朋友拽一下高科技。

04百度

集好運分一億：

集齊十張卡片，可以分一億現(xiàn)金紅包。

增加抽卡次數(shù)主要是靠每天的任務(wù)，還是圍繞用戶行為動作為主，聯(lián)合自家產(chǎn)品做互相導(dǎo)流，看自己家的短視頻產(chǎn)品，打開貼吧，可以獲得抽卡次數(shù)。

團圓紅場場百萬：

邀請好友組隊可以解鎖不同挑戰(zhàn)的紅包挑戰(zhàn)，最高邀請8888人可以解鎖1000萬的獎金。

獎金根據(jù)邀請好友數(shù)量的多少進行分配，每日簽到可以獲得紅包，前100名可以獲得10年的愛奇藝會員。

春晚當天分9億：

往年春節(jié)玩法一樣，打開APP搖一搖可以獲得現(xiàn)金紅包。需要下載最新版本，并綁定銀行卡，一共可以獲得4次獎品，三次紅包，一次實物獎品，最高獲得2019元現(xiàn)金紅包，有一些紅包是需要打開其他百度系A(chǔ)PP才能領(lǐng)取。

每年的紅包玩法都差不多沒有什么變化，都是到特定時間開啟紅包，瘋狂的搖，瘋狂的點就可以了。

記得有一年淘寶小看了春晚的流量，導(dǎo)致了一些網(wǎng)絡(luò)問題，今年也一直觀察百度是否可以扛得住。

今年整個流程還是比較順暢，但還是有點壓力，點擊零錢是無法查看的，不知道事后百度會不會感嘆春晚的流量，只有上過春晚不宕機的產(chǎn)品才是好產(chǎn)品。

超值年貨節(jié)：

小程序嵌入了自家的小度商城，京東，蘇寧易購，唯品會，百度開心購，搶票頁面，這個活動是上線初期的小活動。

付費內(nèi)容免費看：

活動時間內(nèi)，進入百度小程序可以免費觀看部分資源，電影，小說，這個是春晚過后展現(xiàn)的活動。

玩游戲瓜分百萬現(xiàn)金：

和跳一跳差不多的小游戲，需要挑戰(zhàn)高分，高分進入排行榜，根據(jù)排行榜排名進行發(fā)放獎勵，分享活動可以加分，前100名必得888元。

明星來電拜大年：

引流到全民小視頻，可以用明星視頻電話的模板進行拍攝短視頻。

女神喊你領(lǐng)紅包：

引流到好看視頻。

05抖音

美好音符年：

一個常規(guī)的普通集卡活動，但沒有和今日頭條共享一個活動，而是一個獨立活動。

這個集卡活動玩起來還是比較有意思的，有一些隱藏的玩法，在集卡活動頁面點擊抖音標志可以進入音符彈奏頁面，可以獲得一張卡片。

初期只有一個集卡方式，就是邀請好友，真的是為了多閃才設(shè)定這么坑爹的方式。到了活動后期才加入了定時搖一搖，春節(jié)搖一搖集卡的方式。

相比于去年創(chuàng)新程度是有所下降的，去年抖音明星拜年短視頻運用了訊飛智聲所提供的個性化語音合成技術(shù)，通過一定時間的聲音錄入和機器學(xué)習(xí)，形成可還原明星說話特色的語音系統(tǒng)，打開抖音即可聽到愛豆他們親口念出自己的昵稱。

去年這樣一個送紅包的玩法確實耳目一新，念出了你的昵稱，視頻互動點擊領(lǐng)取紅包，今年如果可以加入這個模式，送紅包或者送卡片，這樣活動的互動性會更好一點。

06今日頭條

集卡分5億：

今日頭條仍然繼續(xù)使用集卡的模式，總金額也比去年上漲了不少，有5億之多，玩法上沒有大變化，只是多了一個鉆石卡模式，是不是有點像游戲里的卡片合成。

這次集卡分2次，普通卡和鉆石卡，集齊5張卡可以激活鉆石卡，普通卡可以分2億，鉆石卡可以分3億.

增加抽卡次數(shù)通過常規(guī)的每日登陸，以及匹配產(chǎn)品的用戶行為動作和給自己家產(chǎn)品引流的行為，這個和百度玩法是一樣的。

5億紅包雨：

在指定時間使用頭條系的產(chǎn)品都可以參與紅包雨。

紅包雨玩法分為兩種，一種點擊屏幕，一個是用AR頭頂紅包雨。我用的蘋果手機一直都是AR的模式，可能不支持的手機是點擊屏幕的方式。

相比于去年紅包雨的金額是少了2.5個億，估計是將這部分轉(zhuǎn)移到了鉆石卡上面，說明集卡的模式更給產(chǎn)品帶來更好的運營效果。

拉好友上頭條：

邀請好友的活動，最高可以獲得200元紅包，這個沒有什么可以介紹的，每年都會有這樣一個拉新活動，但每年都會被微信封殺，邀請的方式也是在不停的變化。

每日幸運轉(zhuǎn)盤：

每天可以抽獎一次，抽中的基本都是哈佛購車4999元的優(yōu)惠券，一共抽了8個，不知道是不是可以疊加使用，哈哈。

07多閃

發(fā)隨拍分一億：

每天3次使用過年模板拍攝隨拍可以獲得紅包，可以找圖片來代替真人，按照要求拍攝出來也能獲得紅包；拍攝隨拍發(fā)送給好友可以獲得紅包；邀請好友注冊多閃可以獲得紅包。

親密聊天季：

這個是產(chǎn)品剛上線的時候，搞了一個活動，力度比也是相當?shù)拇蟆?/p>

操作很簡單就是和一個好友發(fā)送一個表情就可以完成任務(wù)，這樣的活動虧了不少錢，也沒有什么效果，讓羊毛黨可是大賺了一筆。

08QQ

新年放肆玩：

活動分為三個階段，許愿選擇你想要的游戲道具，可以在游戲里搶購道具，簽到可以領(lǐng)取海量禮包，共計有20款游戲。

用戶可以在游戲里購買和領(lǐng)取許愿的游戲商品，可以游戲里簽到獲得海量的游戲禮包。

福氣袋回家：

玩游戲獲得福袋，獲得福袋需要分享到群里、好友，點擊領(lǐng)取獎品，每個用戶最多解鎖120個獎品，游戲方式有跳一跳的模式，勁樂團的模式，諾基亞手機蓋樓游戲的模式。

09拼多多

集年味，分2億現(xiàn)金：

也是一種集卡活動，集齊十種與過年相關(guān)的物品，可以分2億現(xiàn)金紅包.

簽到，邀請好友參與活動，贈送卡片，逛商城頁面，買商品都可以獲得集卡次數(shù)，簽到還必須分享才可以，真是自家產(chǎn)品不會被微信封殺。

拆紅包：

邀請好友拆紅包，需要邀請3個好友在2個小時內(nèi)幫忙拆紅包，最高可以獲得88元紅包。

拼多多真的是到處充滿著邀請好友，有著騰訊的大靠山，真的是可以無所欲為，就靠微信這個億級流量入口。

砍價免費拿：

進入活動頁面活動5折砍價劵，可以立減50%，邀請好友進行砍價，砍到0元可以免費拿。

玩游戲領(lǐng)紅包：

通過消消樂的游戲模式進行獲得紅包，到達指定關(guān)卡可以獲得紅包。

紅包累計3元可以體現(xiàn)，最高累計20元紅包，連續(xù)7天不登錄紅包會重置，也可以和好友組隊集橙子，到達一定數(shù)量可以領(lǐng)取紅包。

這個想法確實不錯，利用了消消樂高頻的游戲模式，加入了紅包，用戶的活躍度提升不少。

組隊尋寶：

類似大富翁的玩法，搖骰子前進步數(shù)，通過日常行為動作，邀請好友和指定商品拼單獲得骰子數(shù)量最多，通過貢獻的步數(shù)可以領(lǐng)取最終的獎品，最高步數(shù)是22000步，可以免費獲得登機箱，烤箱。

尋找錦鯉：

通過分享到10人以上的微信群可以獲得抽獎資格，必須保留分享朋友圈的截圖才能作為兌獎憑證，獎品最高是3萬元現(xiàn)金。

金豬儲蓄罐：

邀請好友的玩法，邀請好友可以增加獲得金幣速度，金幣獲取的很快，需要時刻領(lǐng)取金幣，不領(lǐng)取就不會增長。

金幣上限是根據(jù)豬的等級變化的，到達一定數(shù)量的金幣可以解鎖新的豬，可以存更多的金幣。金幣可以兌換優(yōu)惠券和實物獎品。

拜年短信：

給好友免費發(fā)送拜年短信，可以選擇短信模板進行發(fā)送。

春節(jié)搶金豬：

邀請好友6人可以參與搶金豬購買資格。

財神黃歷：

點擊財神，轉(zhuǎn)盤抽取元寶，通過用戶行為可以獲取元寶，邀請好友可以獲得抽取元寶的機會。

到達12萬元寶領(lǐng)取獎金，到達20萬領(lǐng)取蘋果手機，累計轉(zhuǎn)4次羅盤可以瓜分2億元寶，元寶可以兌換現(xiàn)金紅包和實物獎品，和金豬儲蓄罐玩法基本類似。

當收集拼多多活動的時候，讓人很抓狂，隔一天出一個新活動，每次打開拼多多都會看到不一樣的活動，該用上的營銷手段基本都用上了。

不知道過年拼多多的值班人員是不是比其他平臺都要多很多，這么多的活動運營，不是幾個人值班搞得定的。

10攜程

在一起就是年：

主會場，主要以各種領(lǐng)劵為主，特價機票，購票，酒店，餐飲等。

新春福利社：

說是瓜分一億紅包，還是各種的優(yōu)惠券為主，酒店，購票，接機，租車等。

紅包大派送：

2019出行大禮包，其實還是各種組合優(yōu)惠券，跟團優(yōu)惠券，海外酒店優(yōu)惠券為主。

新年年貨：

底部打著廣告字樣，接入第三方的電商平臺賣年貨的活動。

豪華錦鯉大獎：

一共三期旅游錦鯉，主要就是購物免單，需要提交手機號，轉(zhuǎn)發(fā)朋友圈，需要保留原始記錄，截圖無效，刪除是不能領(lǐng)取獎品的。

過花樣小長假：

一個九宮格抽獎活動，可以獲得優(yōu)惠券和禮品卡。

全國尋寶：

邀請好友可以獲得打開寶箱的鑰匙，最高可以獲得10把鑰匙，需要在地圖上找有寶箱的標志點擊進入開寶箱就行抽獎，還是各種的優(yōu)惠券和抵扣劵。

這種綜合類的平臺活動真的是太多了，如果要一直發(fā)掘下去，可能會找出來十個活動以上，活動類型基本都是送各種的劵。

11快手

組隊分現(xiàn)金：

這個玩法是模仿雙11淘寶的模式，邀請好友組隊，然后邀請好友助力，助力多的一方戰(zhàn)隊獲勝，瓜分當日的獎金池。

邀請好友賺獎金：

邀請好友注冊下載APP的活動，邀請一個好友可獲得10元，關(guān)注用戶可以獲得2元，看直播可以獲得3元，任務(wù)需要分三天完成，每個用戶最多邀請200個用戶。

拍視頻領(lǐng)紅包：

本質(zhì)上也是個拉新活動，用戶采用春節(jié)魔法表情拍攝視頻，發(fā)布成功轉(zhuǎn)發(fā)好友可以獲得紅包，新用戶可以獲得大紅包。

12億快幣直播間等你來搶：

三場紅包雨，進入直播間有紅包的標志倒計時，進行搶紅包，搶到的虛擬貨幣，可以兌換成現(xiàn)金紅包。

12網(wǎng)易考拉

春節(jié)送禮攻略：

臨近春節(jié)前夕做了一個預(yù)熱活動，通過送禮攻略達到產(chǎn)品銷售的目的，包含了父母，朋友，伴侶，寶寶，自己這個幾個攻略。

聯(lián)歡除夕：

一個簡單的聯(lián)合多個品牌發(fā)放優(yōu)惠券的活動，過年專場活動，可以領(lǐng)取多種優(yōu)惠券，享受折上優(yōu)惠的活動，AJ特價售賣活動。

CEO大拜年：

其實也是一個發(fā)放優(yōu)惠劵的活動，通過這些品牌的CEO給用戶拜年引出商品售賣，可以領(lǐng)取新年優(yōu)惠券。

新春紅包雨：

每個用戶可以參與2次紅包雨活動，參與次數(shù)增加需要邀請好友獲得，最高可以獲得666元紅包。

13 Bilibili

100個春節(jié)故事：征集春節(jié)相關(guān)的視頻和圖文展示出來，通過官方給出的評獎規(guī)則進行評獎，可以獲得紅包，實物獎品等。

曬單贏500元賞金：

在活動時間內(nèi)發(fā)布已購買商品的訂單圖片，每日隨機抽取3個獲得500元無門檻優(yōu)惠券。

海豹的眷顧：

在活動時間內(nèi)購買商品滿500元的訂單可以參與活動。

新年錦鯉福袋：

用戶需要購買福袋，從購買福袋里的用戶中抽取一名錦鯉名額，錦鯉獎品是根據(jù)購買福袋用戶的數(shù)量增加而增加獎品力度。

本文僅節(jié)選13個案例，如想獲得完整版請在鳥哥筆記公眾號后臺回復(fù)關(guān)鍵詞【春節(jié)案例】

 春節(jié)四大紅包玩法的底層邏輯

集卡裂變

通過上述50多個平臺紅包玩法可以發(fā)現(xiàn)，主要的一種方式是通過集齊卡片來瓜分紅包，集卡裂變最早是支付寶的集五福。 

對于集卡裂變來說，邏輯和抽獎裂變基本相同，不過也有不同的地方，至于不同的地方則在于每一個抽獎碼均可兌獎，而卡片（或者拼圖）需要全部集齊全才能參與抽獎或拿到標的物。 

游戲化裂變

除了集卡賺紅包，游戲化裂變是另一種重要的紅包玩法，本質(zhì)是利用趣味和獎勵驅(qū)動用戶分享傳播，而這次使用這一玩法的有QQ，拼多多，淘寶，支付寶，火山小視頻。

雖然具體玩法不同，但非常容易上手，沒有任何操作門檻，只要不失誤可以持續(xù)玩下去，非常容易上癮，自己玩了拼多多的消消樂以后，竟然不是沖著紅包，而是看多少關(guān)卡會變難。

錦鯉營銷

大家應(yīng)該可以看到上面活動里不少還在用錦鯉的模式，自從支付寶在9月29日發(fā)起了一個抽獎活動，要抽取一位“中國錦鯉”，全國上下都在搞錦鯉。

本質(zhì)上是一場龐大的社會化品牌聯(lián)動營銷，利用超出用戶預(yù)期，通過社交平臺轉(zhuǎn)發(fā)量做宣傳。

但存在一些問題，在社交平臺上違規(guī)、虛假宣傳；中獎?wù)咝畔⒉煌该鳎瑑?nèi)定名單、暗箱操作、虛開中獎等問題。

券營銷

這個就不用說了，每次活動都會伴隨著各種各樣的優(yōu)惠券，抵扣劵。

綜合類的平臺更是打著紅包的旗號，豪送幾個億，其實都是優(yōu)惠券，并不能提現(xiàn)，將來會不會被廣告法給扼殺掉。

小結(jié)

總體來說，2019年的春節(jié)紅包大戰(zhàn)的規(guī)模要比以前大很多。

不但是參與紅包大戰(zhàn)的玩家增多，發(fā)紅包的金額也增加了不少了，只有收集過活動的人才知道到底心有多苦，規(guī)模有多大，不說了，去看春節(jié)晚會重播了。

隔空傳送

2018年春節(jié)活動匯總

附贈干貨

做運營的小伙伴都知道，不同生命周期都有著不同的運營側(cè)重點，通過上面活動案例，我們也可以發(fā)現(xiàn)產(chǎn)品的運營側(cè)重點，下面將自己的日常筆記分享給大家。

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