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新媒體平臺哪家強？？？

分類(lèi)：策劃方案作者：qaz654321 日期：2023-05-28 05:00 瀏覽：82 次

●荷仙姑奶奶專(zhuān)注運營(yíng)一百年●

全文共2830字，預計閱讀需5分鐘

新媒體平臺辣么多

到底該pick哪個(gè)呢

咱先根據內容的呈現形式分個(gè)類(lèi)

如果你正在給企業(yè)做新媒體，那肯定得根據企業(yè)的業(yè)務(wù)產(chǎn)品、用戶(hù)畫(huà)像等，結合不同新媒體平臺的特性和玩法來(lái)選擇。當然選擇權應該不在你哈哈，領(lǐng)導也不傻，美妝護膚選知乎，知識科普小紅書(shū)哈哈?

如果想做自媒體，那就看你對哪個(gè)平臺最感興趣，以及你生產(chǎn)的內容最適合哪個(gè)平臺了。

接下來(lái)我從平臺特性、用戶(hù)畫(huà)像、運營(yíng)玩法和變現方式四個(gè)方面來(lái)嘮一下幾個(gè)典型平臺。（為控制字數只能簡(jiǎn)單說(shuō)，以后單獨推文）

公眾號

公眾號分為訂閱號和服務(wù)號兩種。服務(wù)號一般都是企業(yè)在做，需要交300年費，一月只能推送四次消息。它是單獨出現在你微信主界面的，發(fā)了消息就會(huì )有紅點(diǎn)提示。訂閱號就是我們平時(shí)所看的提供各種各樣資訊信息的公眾號，被統一折疊到“訂閱號消息”一欄?

打開(kāi)后是信息流形式

點(diǎn)擊右上角三橫杠進(jìn)入訂閱號列表

我記得剛開(kāi)始玩微信那會(huì )兒打開(kāi)訂閱號消息一欄就會(huì )直接進(jìn)訂閱號列表，所有未讀的消息都會(huì )有紅點(diǎn)提示。現在統統都沒(méi)有了。這對于不少看見(jiàn)小紅點(diǎn)就要消滅它的強迫癥患者來(lái)說(shuō)是個(gè)不錯的用戶(hù)體驗改進(jìn)。

平臺特性:

半封閉平臺，沒(méi)有官方推薦機制，別人不關(guān)注你就無(wú)法收到你的信息，需要依靠朋友圈、微信群以及其它平臺進(jìn)行引流。很多人剛開(kāi)始做公眾號都會(huì )被那慘不忍睹的粉絲數閱讀量折磨地生無(wú)可戀…

不知從啥時(shí)候開(kāi)始公眾號開(kāi)始亂序閱讀了，不再以時(shí)間為標準進(jìn)行推送，而是用戶(hù)的喜愛(ài)程度。用戶(hù)經(jīng)常瀏覽和加星標的公眾號文章會(huì )被推到最前面（可以給我加個(gè)星標嘛?）

圖源@半撇私塾

用戶(hù)畫(huà)像:

公眾號整體平臺的用戶(hù)畫(huà)像暫時(shí)沒(méi)找到權威資料

，可以肯定的是公眾號的用戶(hù)相比其它平臺粘性較高，容易沉淀私域流量。既然關(guān)注了你了就說(shuō)明對你有點(diǎn)兒意思，否則分分鐘取關(guān)。

運營(yíng)玩法：

10w+，爆款，上熱搜，漲粉...

我知道你想你知道這些

都被問(wèn)了800遍了...

要有這本事我還擱這兒待著(zhù)呢嗎我？

內容為王，渠道為后

二者缺一不可

既要持續輸出優(yōu)質(zhì)內容

也要會(huì )搞渠道制造曝光

變現方式:

一、接廣告

1、流量主

粉絲滿(mǎn)500即可開(kāi)通流量主，文章中部或底部就能有小廣告啦！

2、圖文推廣

廣告主會(huì )通過(guò)新榜、Kolstore等平臺找到自媒體，接單了就得到一筆廣告費。現成的廣告軟文，不需要你自己寫(xiě)，直接按原文發(fā)布就行。

3、分銷(xiāo)廣告

主要有課程、測評等資源類(lèi)產(chǎn)品以及實(shí)物商品，分銷(xiāo)成一單你就會(huì )得到一筆傭金。

二、贊賞（需開(kāi)通原創(chuàng )）

文章寫(xiě)得好的話(huà)能讓用戶(hù)情(小)不(手)自(發(fā))禁(抖)地給你打賞，多少

不重要，關(guān)鍵是被認可的成就感爆棚有木有？！

三、付費閱讀

通常只讓你讀到文章開(kāi)頭一小部分，后面的被折疊了，想要繼續看下去就得乖乖交些小費哈哈！

很難見(jiàn)，我就只見(jiàn)過(guò)微信爸爸自己搞過(guò)……

最后放出終極大招！

賣(mài)號！！！

有人要買(mǎi)我嘛？

兩塊錢(qián)一斤打包帶走…

頭條號

平臺特性

開(kāi)放式平臺，有官方推薦機制，沒(méi)有關(guān)注你頭條號的用戶(hù)也可能會(huì )接收到你的文章。文章發(fā)出后先被丟進(jìn)初級流量池(假設200個(gè)用戶(hù))，如果200個(gè)人中有大多數用戶(hù)都點(diǎn)贊評論分享的話(huà)，就能進(jìn)入到下一個(gè)流量池，否則就止步推薦，涼涼了。（與抖音一樣）

平臺扶持力度大，如創(chuàng )作者計劃、青云計劃、各樣兒的有獎創(chuàng )作活動(dòng)。

用戶(hù)畫(huà)像

4億用戶(hù)群體，日活用戶(hù)過(guò)億，25~35歲占比較高，男性用戶(hù)較高，二線(xiàn)及以下城市居多，內容偏好為美食、游戲、汽車(chē)、運動(dòng)、文化等資訊（數據來(lái)源巨量算數截至2019.6）

運營(yíng)玩法

不設新手期，注冊發(fā)文便有收益（賺多賺少另一回事兒）

頭條號的內容形式有圖文有視頻，現在平臺在向視頻傾斜。

重視原創(chuàng )和平臺首發(fā)。不同粉絲量級的賬號有不同的創(chuàng )作權益。

頭條信用分（基礎100分）越高賬號權重越大，能獲得更多的推薦和創(chuàng )作收益。

變現方式

1、接廣告

發(fā)布文章時(shí)可以選擇勾選廣告投放，即可獲得收益，滿(mǎn)100可提現（無(wú)門(mén)檻）

2、贊賞

粉絲給你的文章或視頻打賞（需滿(mǎn)足1k粉絲）

3、青云計劃等平臺扶持活動(dòng)

每天會(huì )篩選100~1000篇優(yōu)質(zhì)圖文進(jìn)行獎勵，每篇300元

4、知識付費

付費專(zhuān)欄、付費圈子、付費直播等（需滿(mǎn)足1w粉絲）

5、商品分銷(xiāo)

萬(wàn)粉以上的賬號可在文章中插入商品卡片，成一單得一傭金。

知乎

圖源網(wǎng)絡(luò )

平臺特性

知乎是國內知名的問(wèn)答社區和知識分享平臺。知乎上龐大的流量基本都是來(lái)源于各種各樣的問(wèn)題。

如果用戶(hù)的回答不相關(guān)或低質(zhì)就有可能被折疊或被建議修改，而一個(gè)優(yōu)質(zhì)的回答則可以排名靠前，獲得更多的曝光。

用戶(hù)畫(huà)像

注冊用戶(hù)過(guò)億，日活用戶(hù)3千萬(wàn)，男女較均衡，18~30歲居多，一二線(xiàn)城市居多，高學(xué)歷高收入高消費，網(wǎng)傳知乎用戶(hù)本科學(xué)歷及以上占比高達80%。

運營(yíng)玩法

如前所述知乎上各種各樣的熱點(diǎn)問(wèn)題自帶流量。知乎上也可以發(fā)文章，但是文章沒(méi)有熱點(diǎn)問(wèn)題帶來(lái)的自然流量，推廣起來(lái)很難。

所以一定要學(xué)會(huì )蹭熱度高的問(wèn)題。衡量問(wèn)題熱度的3個(gè)數據：瀏覽量（越多越好）、回答數（越少越好）以及關(guān)注量（越多越好）。

幾乎所有社交媒體的內容推薦算法都差不多，知乎也一樣，當你發(fā)布回答后，系統會(huì )把你的回答推薦給小部分關(guān)注或可能關(guān)注此問(wèn)題的人（如100人），如果這100個(gè)人很少有人給你的回答點(diǎn)贊評論收藏，那你的回答也就止步于此了，系統便不會(huì )進(jìn)一步地曝光你的回答。

所以，為了避免回答涼涼，一定要抓住問(wèn)答發(fā)布后的冷啟動(dòng)黃金期，在2小時(shí)內獲得足夠多的點(diǎn)贊評論。

上哪兒去整這么多的贊呢？換贊、拜托你的親朋好友小水軍幫忙點(diǎn)贊都行。

知乎是引流的絕佳渠道之一。我們會(huì )經(jīng)常看到很多知乎用戶(hù)在個(gè)人簡(jiǎn)介中放上自己的公眾號，引導用戶(hù)關(guān)注。為啥大家都想法設法地要把用戶(hù)引到微信上，因為微信生態(tài)最強大。

知乎鹽值是賬號權重的直觀(guān)體現，提升鹽值會(huì )獲得相對應的權限。大家可以去知乎創(chuàng )作者中心獲得更多創(chuàng )作指引和教程。

此外一定要了解知乎社區管理規定，否則一不小心就會(huì )被關(guān)進(jìn)小黑屋...

變現方式

知乎變現門(mén)檻很高，個(gè)人覺(jué)得運營(yíng)知乎更多地是一種個(gè)人品牌和影響力的精神回饋。

1、贊賞

2、商品櫥窗(分銷(xiāo)廣告)

創(chuàng )作者可以通過(guò)「好物推薦」功能在回答、文章、櫥窗、視頻、直播中插入商品卡片，有人通過(guò)你的商品卡片購買(mǎi)的話(huà)就得一份傭金。

3、知識付費

付費咨詢(xún)、知乎live（一種音頻實(shí)時(shí)問(wèn)答服務(wù)）等。

抖音

平臺特性

國內最大的短視頻平臺，流量超大。內容多為15s以?xún)?/span>的短視頻，也可以開(kāi)直播（無(wú)回放）。

圖源網(wǎng)絡(luò )

用戶(hù)畫(huà)像

日活躍用戶(hù)數已突破6億（最新數據），男女較均衡，19~30歲居多，新一線(xiàn)、三線(xiàn)及以下城市居多，內容偏好為演繹、生活、美食、影視文化等視頻。

運營(yíng)玩法

定位垂直打造人設分析競品持續輸出

不說(shuō)廢話(huà)了

墻裂推薦兩個(gè)網(wǎng)站，趕緊去鉆研！

抖音官方創(chuàng )作服務(wù)平臺

卡思數據

變現方式

1、視頻帶貨（商品櫥窗）

視頻中呈現的商品會(huì )在商品櫥窗中統一展示

2、直播禮物

在抖音開(kāi)直播除了帶貨，還可以收獲粉絲打賞和禮物，最終都以音浪收入的方式呈現。1元=10音浪。1000音浪可以提現100元人民幣，但是抖音爸爸會(huì )從中賺取一筆平臺費。如果抖音抽成50%，1000音浪主播可以提現50元。

部分圖片來(lái)源網(wǎng)絡(luò )，侵聯(lián)刪

荷仙姑奶奶 3分鐘前

覺(jué)得不錯就關(guān)注一下我唄！?

標簽：策劃方案

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qaz654321

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