如何打造一個(gè)破圈的AI藝術(shù)展？

文案，不止文案。 文案君（MrCopywriter）

它是一場(chǎng)AI與藝術(shù)的先鋒實(shí)驗(yàn)；

也是一個(gè)融合技術(shù)、藝術(shù)和情感的沉浸式互動(dòng)體驗(yàn)空間；

還是近年來規(guī)模最大的、探討技術(shù)與人的互動(dòng)藝術(shù)展；

它開展三個(gè)月內(nèi)，已經(jīng)有超過15W人打卡……

在過去的一年里，AI無疑是受人關(guān)注的——疫情期間武漢街頭送餐的無人車，飛上天的嫦娥五號(hào)……對(duì)大家來說，AI雖然已經(jīng)無處不在，但總是和高科技產(chǎn)品相關(guān)聯(lián)，于是，百度別出心裁地嘗試用一種新的方式，讓AI走到一般大眾的視野，這個(gè)方式就是——AI藝術(shù)展。

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去年9月，百度與UCCA尤倫斯當(dāng)代藝術(shù)中心UCCA Lab，全球頂尖數(shù)字藝術(shù)創(chuàng)意團(tuán)隊(duì)Moment Factory跨界合作，攜手推出百度AI沉浸式互動(dòng)藝術(shù)體驗(yàn)展“喚醒萬物”，來自中國、加拿大、法國、新加坡等數(shù)十位頂尖藝術(shù)家與人工智能專家們，跨越6小時(shí)甚至12小時(shí)的時(shí)差，遠(yuǎn)程接過創(chuàng)作的接力棒，共同打造了這場(chǎng)震撼非常的互動(dòng)藝術(shù)展：

而百度作為首席AI合作伙伴提供特別支持的UCCA年度大展“非物質(zhì) / 再物質(zhì)：計(jì)算機(jī)藝術(shù)簡史”也在北京798同步舉辦。

作為品牌，為什么要做這樣的一個(gè)線下體驗(yàn)展，在這過程中又存在哪些營銷機(jī)會(huì)點(diǎn)呢？

01

面對(duì)面溝通，抓住用戶注意力

在信息爆炸的時(shí)代，百度以AI為工具抓住用戶注意力，給用戶沉浸式的高參與感，這種面對(duì)面溝通的優(yōu)勢(shì)，就是讓用戶的注意力不會(huì)被分散，消費(fèi)者能夠?qū)Ｗ⒌赜涀I的技能，并在潛意識(shí)里將該技能點(diǎn)與百度鎖死，建立關(guān)鍵詞（AI）鏈接，以此對(duì)品牌進(jìn)行反哺。

在百度AI藝術(shù)展中，人工智能被賦予AI藝術(shù)家的身份，每個(gè)觀眾都是AI的靈感繆斯，觀眾不再局限于對(duì)藝術(shù)的旁觀，而是加入了創(chuàng)作過程，人類的一舉一動(dòng)都會(huì)不斷啟發(fā)AI進(jìn)行創(chuàng)作。

在 “非物質(zhì) / 再物質(zhì)：計(jì)算機(jī)藝術(shù)簡史”的百度AI特別單元中，《達(dá)爾文式旋轉(zhuǎn)線之鏡》、《世界的起源》等三幅作品沿著共生主題，以藝術(shù)的視角，探討人類和計(jì)算機(jī)的共存關(guān)系。以作品《銀瑚》為例，經(jīng)由AI技術(shù)再現(xiàn)水下珊瑚礁，會(huì)因人類的靠近與觸碰而不斷發(fā)生改變，直接回應(yīng)著人類對(duì)自然界的介入。

凱林·布里克與蘆明一《銀瑚》，2020/LED屏幕、計(jì)算機(jī)、定制軟件、深度傳感器、深度學(xué)習(xí)

AI藝術(shù)展讓技術(shù)真正走入觀眾視野，切身體驗(yàn)科技與藝術(shù)的魅力，真正實(shí)現(xiàn)了技術(shù)可感知。

02

品牌傳播，打造企業(yè)溫度與正面形象

對(duì)品牌而言，技術(shù)被用戶實(shí)際體驗(yàn)的過程，就是傳播的過程。百度打破了常規(guī)線下展的單向輸出形式，讓現(xiàn)場(chǎng)的觀眾與AI進(jìn)行面對(duì)面互動(dòng)。無論是與AI藝術(shù)家的共同創(chuàng)作，還是利用人臉、肢體識(shí)別即可使用的AI超級(jí)娃娃機(jī)，可進(jìn)行主動(dòng)多模交互的小度機(jī)器人……

萬圣節(jié)期間，百度AI藝術(shù)展還與UCCA Kids打造跨界派對(duì)。藝術(shù)為科技傳遞更溫情的表達(dá)，科技降低藝術(shù)的門檻。孩子們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)一邊玩耍，一邊隨機(jī)創(chuàng)作，在感受AI藝術(shù)的無限魅力的同時(shí)，體驗(yàn)品牌溫度。

03

線下反哺線上，線上導(dǎo)流線下

線上線下的界限正在融合，但二者的「有效連接」是關(guān)鍵。開展期間，百度在線上擴(kuò)大聲量傳播，迅速輻射不同圈層受眾，擴(kuò)散展覽熱度，調(diào)動(dòng)用戶參與熱情。用戶線下實(shí)際體驗(yàn)后，產(chǎn)出源源不斷的圖片、視頻素材，二次擴(kuò)散傳播，完成線上線下用戶層級(jí)傳播的有效閉環(huán)。

同時(shí)，開展三個(gè)月內(nèi)進(jìn)行階段**件型傳播：

與湖南衛(wèi)視收視冠軍《舞蹈風(fēng)暴》合作，國際芭蕾舞藝術(shù)家譚元元在AI藝術(shù)展中靈動(dòng)起舞：

現(xiàn)象級(jí)綜藝《樂隊(duì)的夏天》知名選手刺猬樂隊(duì)以音樂為媒介，與AI交談：

好妹妹也在這里進(jìn)行靈魂創(chuàng)作：

將 AI與不同藝術(shù)形式完美融合，所有合作產(chǎn)制的素材也被進(jìn)一步運(yùn)用到線上，作為線上傳播的補(bǔ)充，知名IP的影響力導(dǎo)流更多用戶來實(shí)地體驗(yàn)。

04

精準(zhǔn)洞察+先鋒創(chuàng)作，顛覆用戶固有認(rèn)知

百度AI藝術(shù)展將通用型、抽象的技術(shù)進(jìn)行轉(zhuǎn)化，變成可觸碰、可理解、用戶愿意親近的互動(dòng)場(chǎng)景。這是百度基于網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)、打卡文化的精準(zhǔn)洞察，讓觀展者變身創(chuàng)作者，通過改變用戶體驗(yàn)?zāi)Ｊ?，讓更多年輕人參與互動(dòng)，感知到品牌對(duì)社會(huì)、藝術(shù)、人文的關(guān)懷，顛覆對(duì)品牌的固有認(rèn)知，實(shí)現(xiàn)情感溝通。

05

跨界破圈，提升品牌力

沒有曝光，產(chǎn)生不了認(rèn)知；沒有話題，產(chǎn)生不了傳播。百度通過AI+藝術(shù)的跨界傳播，用內(nèi)容獲取流量，極大增加了品牌的曝光度和話題傳播性；和MF、UCCA的跨界互補(bǔ)，滿足了用戶的精神文化需求，破局當(dāng)代用戶的審美疲勞，也讓自身實(shí)現(xiàn)了破圈傳播，最終完成了品牌宣傳、人群多覆蓋、提升品牌影響力的目標(biāo)。

（MF官網(wǎng)報(bào)道百度AI藝術(shù)展）

后記：

AI是通往未來的鑰匙，深耕AI多年的百度，已經(jīng)走在了國內(nèi)甚至國際AI發(fā)展的前列，許多產(chǎn)品已經(jīng)落地開花，如今百度也還在持續(xù)完善自身的技術(shù)優(yōu)勢(shì)，AI技能樹逐漸枝繁葉茂，相信未來，除了藝術(shù)行業(yè)，還可以支持更多行業(yè)的創(chuàng)意釋放。

但，不管怎樣，AI激發(fā)靈感，點(diǎn)亮人類引以為傲的思維火花，希望被AI賦予的創(chuàng)意和想象力，能不斷加深我們的思想和見解，讓我們對(duì)世界、對(duì)生活保持包容和探索。

— END —