方案_品牌推廣案例有哪些（解讀最戳人心的營(yíng)銷案例）

編輯導(dǎo)語(yǔ)：本文盤(pán)點(diǎn)了五個(gè)2021年直戳人心的營(yíng)銷案例，分別是內(nèi)外、探探、網(wǎng)易嚴(yán)選、軒媽、小紅書(shū)。這些案例是2021年的驚鴻一瞥，在無(wú)數(shù)網(wǎng)友心中留下了短暫而又深刻的動(dòng)情，你是否也因?yàn)檫@些營(yíng)銷而“破防了”？快來(lái)一起看看吧。

刷屏、扎心、破防了…曾經(jīng)打在品牌營(yíng)銷圈的聚光燈一下子變得暗淡，再也看不到一條綿延不絕的潮水流向，因?yàn)槌彼谕嗜?。隨著而來(lái)的國(guó)潮、跨界……遍地開(kāi)花的網(wǎng)紅營(yíng)銷，瘋狂的直播背后，”貪嗔癡”流量大行其道，大多數(shù)的品牌營(yíng)銷看不到真正能令消費(fèi)者動(dòng)容的”人性光輝”。

我選取了2021年個(gè)人比較喜歡的幾個(gè)品牌營(yíng)銷案例，這些案例有些雖然沒(méi)有很出圈，但卻成為驚鴻一瞥。希望從這些精彩的案例中，管中窺豹，找出一些共性，給到品牌在2022年的品牌營(yíng)銷中一些啟迪和思考。

一、NEIWAI內(nèi)外：《孤島之歌》

不賣(mài)焦慮、無(wú)懼年齡，女性營(yíng)銷還能怎么做？“做一個(gè)女性視角的品牌”，「NEIWAI內(nèi)外」每年推出的幾個(gè)“少而精”的Campaign都可以說(shuō)是女性營(yíng)銷的范本，是值得很多品牌抄作業(yè)的。

近日，由影像藝術(shù)家汪瀅瀅總策劃聯(lián)合「NEIWAI內(nèi)外」合作推出的紀(jì)實(shí)劇集《孤島之歌》正式上映。

歷時(shí)10個(gè)月的策劃、拍攝、制作，這次「NEIWAI內(nèi)外」將目光聚焦在“獨(dú)自居住的女性們”上，第一季共將呈現(xiàn)5位不同年齡段、不同職業(yè)背景的獨(dú)居女性的生活狀態(tài)，并展開(kāi)一場(chǎng)對(duì)于人生與“孤獨(dú)”的探討。

在已經(jīng)上線的第一集TVC中，主角是從都市出走，離群索居，與自然為伍的攝影師寶妹，主題是「孤獨(dú)是個(gè)好東西」。

整個(gè)片子拍得很美很治愈，將寶妹的獨(dú)居生活狀態(tài)娓娓在鏡頭前展開(kāi)，以真實(shí)、自然為本，隨心隨性、自在內(nèi)外，淡淡的卻有一股堅(jiān)韌的力量，這是一個(gè)眼里長(zhǎng)著太陽(yáng)，笑里全是坦蕩的女孩。

身為女性用戶的我，看完和評(píng)論區(qū)的很多讀者一樣，很深受觸動(dòng)。

從整個(gè)片子里，我們看不到標(biāo)簽化、刻板化的描述，有的只是呈現(xiàn)女性舒適、自信的一面，以及一場(chǎng)關(guān)于生命、關(guān)于孤獨(dú)理解的對(duì)話。

從她們身上，我們看到了女性的自信、自尊、自立，這折射到觀眾層面——

對(duì)于很多女性來(lái)說(shuō)：“看完這個(gè)短片，我好像沒(méi)那么害怕一個(gè)人了”。

而對(duì)于處于30+狀態(tài)的女性來(lái)說(shuō)，比如我，看著寶妹，就像看著自己向往的和為之努力的生活狀態(tài)。只不過(guò)她的舞臺(tái)是大自然，我們的舞臺(tái)喧鬧的都市，但殊途同歸。

商品經(jīng)濟(jì)時(shí)代，我們需要更多像這樣「NEIWAI內(nèi)外」的品牌發(fā)聲，讓女性的高光時(shí)刻和波瀾不驚的從容，被更多人看見(jiàn)。

二、探探：看不見(jiàn)的暴力

• 一個(gè)女人那么拼干啥？找個(gè)好老公不就行了！

• 你每天不是在家?guī)Ш⒆?，做做家?wù)，有什么可累的？

• 感覺(jué)你不像女的，各方面都強(qiáng)??！

• 放心吧，你長(zhǎng)得挺安全的。

這些話很日常，日常到脫口而出的人都不怎么當(dāng)回事，但卻是字字誅心的社交語(yǔ)言暴力。

各種規(guī)定男人就該如何、女人就該怎樣的說(shuō)辭，反映的多半只是人類的想象，而不是生物天生的現(xiàn)實(shí)。任何用這種想象出來(lái)的性別秩序?yàn)樗藦?qiáng)賦角色的行為，都是過(guò)分強(qiáng)調(diào)性別差異，卻忽視了兩者同為“人”的共性。

11月，探探聚焦日常社交中的性別語(yǔ)言暴力，推出 2021 版《反社交語(yǔ)言暴力指南》，并發(fā)布公益短片《看不見(jiàn)的暴力》。

這個(gè)片子針對(duì)女性在學(xué)習(xí)、生活、職場(chǎng)等遭受的語(yǔ)言暴力，通過(guò)6位不同年齡、職業(yè)的男性和女性視角，分享世俗基于性別的刻板印象給女性帶來(lái)的枷鎖，以及語(yǔ)言暴力背后的解讀和思考。

我認(rèn)為整個(gè)片子的精華部分在于：每個(gè)被探討的語(yǔ)言暴力話題，都被剪刀剪得粉碎，意在消除性別差異，回歸到“人”本身，做到了不對(duì)女性搞特殊化，也是在向女性群體表示 “我” 是很有誠(chéng)意的在關(guān)注你們。

作為一個(gè)以戀愛(ài)、交友為主要功能的社交平臺(tái)，探探還發(fā)布了一份《反社交語(yǔ)言暴力指南》，通過(guò)向網(wǎng)友征集，列出 100 條關(guān)于身體羞辱、年齡羞辱、職場(chǎng)羞辱、蕩婦羞辱、家庭主婦羞辱、性騷擾、受害人有罪論等12個(gè)方向的典型性別語(yǔ)言暴力示例，

正是這種“普世“性的洞察，讓探探和大多數(shù)女性站在了同一頻道上，賦能女性，為女性發(fā)聲：不被他人裹挾、不被世俗定義、不被觀念束縛。

女性要邁出這一步并不容易，但值得開(kāi)心的是，很多品牌正在努力發(fā)聲。

三、網(wǎng)易嚴(yán)選：《離了吧，雙11》

關(guān)于這幾年的雙11，優(yōu)惠力度越來(lái)越小不說(shuō)，套路也是越來(lái)越多，又是滿減，又是領(lǐng)券、紅包、預(yù)付、尾款、秒殺…..對(duì)于像我這種腦袋不靈光的人來(lái)說(shuō)，這不是什么購(gòu)物狂歡節(jié)，這簡(jiǎn)直就是大型奧數(shù)競(jìng)賽現(xiàn)場(chǎng)好嗎！

消費(fèi)者苦雙11套路久矣。這不，網(wǎng)易嚴(yán)選就很懂用戶，推出一個(gè)雙11反套路營(yíng)銷短片。

短片采用詼諧幽默的擬人手法將買(mǎi)家和雙 11 促銷的關(guān)系比作是結(jié)婚12年的夫妻，以離婚作為開(kāi)場(chǎng)，細(xì)數(shù)了雙 11 促銷的各種套路演變，將消費(fèi)者詬病的跨店滿減、小額優(yōu)惠券等等套路融入其中，導(dǎo)致夫妻二人關(guān)系逐步走向破裂（映射雙11與消費(fèi)者）。

看完我只想說(shuō)：山上的筍都被你們奪完了。

這支廣告之所以能把人捧腹，貴在真實(shí)，搞笑又不落窠臼，既說(shuō)出了用戶的心聲，又在輕松愉悅的氛圍中向觀眾凸顯了品牌離開(kāi)復(fù)雜套路，回歸初心，傳遞出簡(jiǎn)單純粹、底價(jià)直降的促銷理念。

四、軒媽：李雪琴和媽媽靈魂互換

我們現(xiàn)在經(jīng)?？吹降墓?jié)日營(yíng)銷大多是“營(yíng)銷堆積出來(lái)的熱鬧”，有被玩爛的惡俗段子、有標(biāo)準(zhǔn)自嗨型的微信文案、有不明所以的病毒視頻、還有花里胡哨的H5頁(yè)面，像極了每到年底的“年會(huì)”。但軒媽的節(jié)日營(yíng)銷卻是做得極為出彩。

2020年，軒媽蛋黃酥推出了《喊媽時(shí)刻》《媽媽的避難所》《媽媽該有的樣子》等軒媽蛋黃酥母親節(jié)系列創(chuàng)意短片。

這些短片并不是情節(jié)有多么的與眾不同，而往往就是生活中平凡的小溫暖，打動(dòng)了消費(fèi)者柔軟的內(nèi)心！

今年的母親節(jié)，軒媽另辟蹊徑地融合“盲盒”的玩法，推出母親節(jié)限時(shí)“忙”盒，并發(fā)起“中國(guó)媽媽去行動(dòng)”主題活動(dòng)。