隨著我國(guó)農(nóng)業(yè)數(shù)字化水平的不斷提高，三品一標(biāo)的推廣應(yīng)用，農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)及安全性有了很大提升，互聯(lián)網(wǎng)高速發(fā)展帶來的各大電商銷售渠道讓消費(fèi)者對(duì)農(nóng)業(yè)品牌的關(guān)注也逐步提升，品牌對(duì)消費(fèi)者帶來的影響意味著高品質(zhì)、高信賴、高復(fù)購(gòu)力，從生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)角度來說意味著更大的市場(chǎng)空間、更高的產(chǎn)品溢價(jià)能力、更好的效益和盈利能力，在地方政府角度來說，加強(qiáng)特色農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)能夠促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)良性發(fā)展，有利于提升地方農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)業(yè)增效和農(nóng)民收入，從而更好的發(fā)展地方特色產(chǎn)業(yè)。

1.對(duì)區(qū)域公共品牌建設(shè)重要性認(rèn)知不足

在鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略中，區(qū)域公共品牌建設(shè)是具體的主要任務(wù)之一，提出要整合現(xiàn)有資源，形成“區(qū)域公共品牌＋企業(yè)品牌＋產(chǎn)品品牌”的農(nóng)產(chǎn)品品牌體系，區(qū)域公共品牌建設(shè)是一個(gè)系統(tǒng)化工程，需要投入大量的人力物力及精力來進(jìn)行管理，在企業(yè)低小散弱的地區(qū)由于沒有形成產(chǎn)業(yè)聚合效應(yīng)，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)薄弱，企業(yè)和從業(yè)者以及政府對(duì)公共品牌的認(rèn)知不足，難以有效的形成品牌建設(shè)意識(shí)。

2.農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)成本較高

農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、包裝及運(yùn)營(yíng)成本相對(duì)其他產(chǎn)品來說成本較高，初期成本投入讓經(jīng)營(yíng)者難以承受，從策劃、設(shè)計(jì)、包裝及推廣路徑上普通農(nóng)業(yè)企業(yè)無法保障資金的投入產(chǎn)出比，往往在第一步中就已經(jīng)退縮。

3.品牌建設(shè)概念和操作意識(shí)較弱

多年固化的經(jīng)營(yíng)方式讓農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)者對(duì)品牌系統(tǒng)化的策劃、建設(shè)及運(yùn)營(yíng)沒有清晰的認(rèn)知，基本靠自我感覺進(jìn)行品牌的建設(shè)，但很大部分的精力投入到生產(chǎn)和管理中，沒有形成有效的品牌管理和營(yíng)銷推廣工作，更多的經(jīng)營(yíng)者往往混淆了商標(biāo)和品牌的概念，認(rèn)為有了商標(biāo)就是有了品牌，沒有把品牌作為企業(yè)發(fā)展的的重要支撐，以至于很多地方有名品沒有名牌，一定程度上限制了產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

4.品牌建設(shè)支撐能力不足

理論研究、專業(yè)服務(wù)、人才培養(yǎng)等方面的欠缺也是導(dǎo)致品牌難以建設(shè)形成的重要問題之一，很多企業(yè)單純地做一個(gè)logo，一個(gè)包裝，琢磨出一兩句廣告語是不足以支撐品牌建設(shè)的目的，有些還會(huì)因?yàn)橥度胍恍〔糠譀]有見到效果，反而對(duì)品牌建設(shè)失去信心，品牌建設(shè)不是一蹴而就，而是需要從生產(chǎn)品控、策劃設(shè)計(jì)、運(yùn)營(yíng)推廣多維度進(jìn)行考慮，深入挖掘產(chǎn)品辨識(shí)度和產(chǎn)地文化特色。

1.政策護(hù)航

（1）構(gòu)建新發(fā)展格局的重要支撐：加強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，發(fā)揮品牌引領(lǐng)、創(chuàng)造、促進(jìn)消費(fèi)的積極作用，提升鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，釋放產(chǎn)業(yè)發(fā)展?jié)摿?，促進(jìn)鄉(xiāng)村消費(fèi)新風(fēng)潮，最終形成產(chǎn)業(yè)興旺，農(nóng)民增收的新格局，暢通城鄉(xiāng)經(jīng)濟(jì)循環(huán)。

（2）推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要引擎：在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展階段，通過鄉(xiāng)村振興品牌建設(shè)為排頭兵，以品牌共建共享為紐帶，形成品牌拉動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈資源聚集、品牌帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)、品牌賦能鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。

（3）鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果的重要抓手：通過支持脫貧地區(qū)培育塑強(qiáng)農(nóng)業(yè)品牌，有效引領(lǐng)脫貧地區(qū)特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效，持續(xù)增強(qiáng)自身造血功能，為鞏固拓展脫貧攻堅(jiān)成果提供持久動(dòng)力。

（4）加快農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化的重要發(fā)力點(diǎn)：作為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”的重要方面，加快推進(jìn)農(nóng)業(yè)品牌建設(shè)，有利于調(diào)優(yōu)品種、調(diào)高品質(zhì)、調(diào)綠模式，補(bǔ)齊農(nóng)產(chǎn)品倉(cāng)儲(chǔ)保鮮冷鏈物流設(shè)施短板，促進(jìn)農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、供應(yīng)鏈和價(jià)值鏈全面升級(jí)。

2.數(shù)字賦能

（1）充分利用互聯(lián)網(wǎng)傳播便利性：互聯(lián)網(wǎng)生活的今天，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)深入人們的生產(chǎn)生活中，有效利用互聯(lián)網(wǎng)傳播的及時(shí)性、開放性、便利性，通過建設(shè)多渠道的媒體矩陣，布局網(wǎng)絡(luò)推廣傳播，降低品牌傳播成本，提升品牌傳播效率，擴(kuò)大品牌關(guān)注度，增強(qiáng)品牌知名度。

（2）有效利用大數(shù)據(jù)輔助決策分析：通過數(shù)據(jù)平臺(tái)持續(xù)收集分析消費(fèi)數(shù)據(jù)，研究市場(chǎng)環(huán)境，了解消費(fèi)者喜好，更好的安排生產(chǎn)及傳播方式滿足市場(chǎng)需求及消費(fèi)者喜好，通過數(shù)據(jù)更好對(duì)真實(shí)情況進(jìn)行全面的需求了解，真實(shí)的感知分析，對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行升級(jí)優(yōu)化，更好應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化。

（3）創(chuàng)新利用新數(shù)字技術(shù)：VR、直播等新技術(shù)的利用，可以更好的創(chuàng)新多形態(tài)的產(chǎn)品展示傳播場(chǎng)景，通過現(xiàn)場(chǎng)直播、生產(chǎn)全景展示與消費(fèi)者互動(dòng)，真實(shí)透明的展現(xiàn)產(chǎn)品，更加立體的對(duì)品牌形成感知。

（4）合理利用粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)：通過不斷打造品牌故事性，增強(qiáng)與消費(fèi)者粉絲的互動(dòng)，利用打造網(wǎng)絡(luò)IP形成話題內(nèi)容，逐步形成品牌粉絲圈，合理利用粉絲效應(yīng)，在社交媒體上不斷強(qiáng)化品牌屬性，利用粉絲紅利創(chuàng)造品牌。

1.區(qū)域公共品牌打造

在農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)中優(yōu)先圍繞農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)“進(jìn)行，建立品牌策略，制定發(fā)展規(guī)劃，同時(shí)做好品牌設(shè)計(jì)。區(qū)域公共品牌建設(shè)應(yīng)該以滿足市場(chǎng)需求為導(dǎo)向，從源頭抓起，培育優(yōu)質(zhì)品種，提升產(chǎn)品品質(zhì)，從特色入手，深入挖掘特色文化、豐富品牌內(nèi)涵，創(chuàng)新品牌營(yíng)銷，從管理完善，強(qiáng)化公共品牌管理，帶動(dòng)企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌協(xié)同發(fā)展，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)品牌價(jià)值升級(jí)。

區(qū)域公共品牌的打造能更好的協(xié)調(diào)地方政府、農(nóng)業(yè)企業(yè)、農(nóng)民之間的利益關(guān)系，降低品牌打造成本，提升農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

2.品牌數(shù)字化

在品牌建設(shè)中與生產(chǎn)端數(shù)字化緊密鏈接，形成從種植到流通每個(gè)環(huán)節(jié)的動(dòng)態(tài)呈現(xiàn)，通過打造產(chǎn)品溯源體系，以可視化形式隨時(shí)獲取即時(shí)數(shù)據(jù)變化，進(jìn)行動(dòng)態(tài)監(jiān)管、及時(shí)調(diào)整策略，長(zhǎng)期進(jìn)行市場(chǎng)及交易數(shù)據(jù)的收集分析，打造品牌價(jià)值體系，以網(wǎng)絡(luò)IP的方式進(jìn)行呈現(xiàn)，拉近消費(fèi)者，更好的傳播品牌，形成購(gòu)買，同時(shí)還能夠精準(zhǔn)對(duì)接用戶，根據(jù)用戶需求打磨產(chǎn)品，形成完整的品牌增值保值閉環(huán)。

3.借助平臺(tái)優(yōu)勢(shì)打造品牌

依靠電商品牌的龐大流量和影響力，塑造產(chǎn)品品牌，借用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)，以合作及流量扶持作為起點(diǎn)，全力保障品牌的露出，提升品牌知名度與曝光率，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。

4.利用社群經(jīng)濟(jì)及粉絲經(jīng)濟(jì)打造小眾品牌

互聯(lián)網(wǎng)社群具有集中性、及時(shí)性、互動(dòng)性等特征，用戶有共同價(jià)值觀和亞文化的特點(diǎn)，挖掘需求，實(shí)現(xiàn)個(gè)性化需求的規(guī)模化定制，在社群中形成口碑效應(yīng)。當(dāng)前明顯的方式主要是網(wǎng)絡(luò)主播與粉絲之間的社群模式，主播與粉絲之間互信互贏的良性機(jī)制以及天然的社交屬性，很容易形成粉絲與消費(fèi)者之間關(guān)系的轉(zhuǎn)化，搭載主播的傳播影響力，打造品牌，形成引爆點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)品牌的打造。

農(nóng)產(chǎn)品品牌創(chuàng)建是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)振興的重要引擎，用品牌貫穿生產(chǎn)端和消費(fèi)端，形成產(chǎn)業(yè)升級(jí)閉環(huán)，在消費(fèi)端，利用品牌有效觸達(dá)，提升消費(fèi)者對(duì)品牌及產(chǎn)品認(rèn)知水平，形成交易和消費(fèi)習(xí)慣，在生產(chǎn)端，通過建立種植標(biāo)準(zhǔn)和過程管控，倒逼生產(chǎn)端提質(zhì)，加速農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。