方案_品牌策劃體系(楓葉管理｜品牌策劃方案的框架如何做？)

在品牌策劃這個(gè)行業(yè)或者說同領(lǐng)域里工作的人，總是難免會遇到一個(gè)問題：那就是幫助客戶出品牌策劃方案。一份好的品牌策劃方案，思路很重要，所以我們需要先列一個(gè)大框架，那么問題來了，品牌策劃方案的框架如何做呢？今天，楓葉管理根據(jù)多年從事營銷策劃的經(jīng)驗(yàn)，為大家簡單總結(jié)一個(gè)品牌策劃方案的框架。

一個(gè)相對完善品牌策劃方案的框架包含五個(gè)基本部分：

一、品牌定位

品牌定位是品牌策劃方案的框架中的第一環(huán)，包括：品牌命名、品牌定位、企業(yè)角色定位、目標(biāo)客戶定位、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)定位、盈利模式定位、營銷區(qū)域定位7個(gè)基本內(nèi)容。

二、品牌系統(tǒng)

包括：品牌戰(zhàn)略、品牌愿景、品牌文化、品牌個(gè)性、品牌價(jià)值、品牌主張、品牌廣告語。

三、品牌營銷

包括：品牌營銷策略、新聞營銷、事件營銷、品牌廣告、整合營銷、網(wǎng)絡(luò)營銷、全網(wǎng)營銷、新媒體營銷、熱點(diǎn)營銷、品牌推廣等內(nèi)容。

四、品牌形象

品牌形象系統(tǒng)的內(nèi)容較多，可從以下板塊進(jìn)行策劃及設(shè)計(jì)：品牌LOGO、品牌VI、品牌S設(shè)計(jì)、產(chǎn)品包裝、品牌廣告宣傳冊、品牌D、吉祥物設(shè)計(jì)、品牌宣傳片、品牌廣告片、招商片、微電影、微劇、網(wǎng)站設(shè)計(jì)......

五、品牌管理

品牌管理部分是品牌系統(tǒng)策劃方案的框架中不可缺少的重要內(nèi)容，屬于品牌的頂層管理，基本包含品牌傳播管理、品牌危機(jī)管理、品牌監(jiān)察管理、品牌節(jié)奏管理、品牌資產(chǎn)管理等幾部分內(nèi)容。