在品牌營(yíng)銷(xiāo)的時(shí)候，一定要注意感知品牌的價(jià)值，同時(shí)保持對(duì)消費(fèi)者的敏銳觀察

1.感知品牌的價(jià)值

好的品牌營(yíng)銷(xiāo)應(yīng)該可以提升人們對(duì)品牌的價(jià)值感知，提高人們的支付意愿。讓消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生情感的鏈接以后，品牌意識(shí)才會(huì)在他們的心中樹(shù)立起來(lái)。

我們認(rèn)為可口可樂(lè)還有一個(gè)經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)案：3米高的巨型售貨機(jī)

可口可樂(lè)曾在歐洲的街頭設(shè)立了一個(gè)三米高的巨型售貨機(jī)，要想獲得可樂(lè)必須要在朋友或陌生人將你抱起來(lái)的情況下才能實(shí)現(xiàn)。盡管這個(gè)提案最初因?yàn)闆](méi)有考慮到殘障人士而飽受爭(zhēng)議，但是在最終的市場(chǎng)實(shí)踐中卻獲得了滿意的結(jié)果。

“友情、共享”一直都是可口可樂(lè)的品牌價(jià)值核心，這次的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)建立的就是消費(fèi)者與品牌之間的情感溝通。通過(guò)一番努力才獲得的可樂(lè)，已經(jīng)不只局限在產(chǎn)品本身，更核心的是一種品牌價(jià)值的傳遞。

2.激發(fā)消費(fèi)者二次傳播

味全每日C拼字瓶的營(yíng)銷(xiāo)案應(yīng)該很熟悉了，但其中Hi瓶的營(yíng)銷(xiāo)效果更好，因?yàn)樽⒅亓讼M(fèi)者二次傳播。

“Hi瓶“推出時(shí)在瓶身設(shè)計(jì)了大面積的留白，這個(gè)留白的空間是提供給消費(fèi)者自由書(shū)寫(xiě)的，此時(shí)品牌營(yíng)銷(xiāo)的傳播路徑由原先的“品牌對(duì)消費(fèi)者說(shuō)”發(fā)生了逆向的轉(zhuǎn)變，最關(guān)鍵的是，消費(fèi)者還會(huì)將自己的話語(yǔ)進(jìn)行二次的輸出傳播，這無(wú)疑給品牌增添了更多的曝光率。

總之，以上案例成為了很多營(yíng)銷(xiāo)界認(rèn)識(shí)研究的案例，可以說(shuō)在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)中非常經(jīng)典了。

以上這些經(jīng)典案例離我們已經(jīng)非常遠(yuǎn)了，但其知名程度即使經(jīng)過(guò)多年也一直為人津津樂(lè)道。在過(guò)去的營(yíng)銷(xiāo)案例中，品牌推廣經(jīng)典案例不少，這幾個(gè)案例僅僅是其中的代表，了解更多經(jīng)典案例，吸取更多前人智慧，對(duì)于當(dāng)下和以后的營(yíng)銷(xiāo)都有不少裨益。

市面上有很多品牌推廣渠道，但往往良莠不齊。制作者平臺(tái)是一個(gè)新興的視頻制作平臺(tái)，儲(chǔ)備了大量風(fēng)格多樣的視頻模板，你有你想不到，沒(méi)有制作者做不到，無(wú)論是大氣的、科技感的，還是典雅的我們都有，可以滿足企業(yè)多樣化需求。而且一直以來(lái)我們秉承創(chuàng)新理念，客戶們好評(píng)如潮，是中小企業(yè)制作宣傳片的上好選擇。