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以下為文章正文

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企業(yè)形象策劃是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，在企業(yè)的發(fā)展過(guò)程中，它既要有戰(zhàn)略，目標(biāo)，又要有策略、方法及措施，既要有系統(tǒng)的方案，又要有具體的操作方案。

隨著改革開(kāi)放的不斷深入，我國(guó)社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)建設(shè)也不斷向前發(fā)展，經(jīng)濟(jì)活動(dòng)日益頻繁，市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體系也日趨完善。但在現(xiàn)實(shí)生活中卻出現(xiàn)了這樣一種現(xiàn)象：一方面企業(yè)之間的競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈。另一方面卻有不少企業(yè)在市場(chǎng)環(huán)境和經(jīng)營(yíng)條件發(fā)生變化時(shí)并未真正建立起符合自身實(shí)際、能吸引市場(chǎng)、發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)和特色的品牌形象。

我國(guó)目前許多大中型企業(yè)都成立了企業(yè)形象策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或部門進(jìn)行整體籌劃或組織實(shí)施，在一些小型企業(yè)中也成立了企業(yè)形象策劃公司或機(jī)構(gòu)進(jìn)行實(shí)施。

目前來(lái)看，我國(guó)許多小型中小企業(yè)還沒(méi)有建立起自己的品牌定位、廣告宣傳、活動(dòng)策劃與活動(dòng)組織等基本策劃?rùn)C(jī)構(gòu)或部門。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網(wǎng)站。 而一些大中型企業(yè)由于受管理體制機(jī)制及經(jīng)營(yíng)模式的限制，已經(jīng)不能很好地進(jìn)行市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)來(lái)提升品牌形象，更不能很好地將這些品牌形象與市場(chǎng)營(yíng)銷聯(lián)系起來(lái)。

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一.企業(yè)形象策劃的基本概念

所謂企業(yè)形象策劃，是指在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境中，企業(yè)為滿足顧客需要并實(shí)現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)而對(duì)自身的管理體制、生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)等方面的優(yōu)化組合所采取的措施和行為，其目的是為了使企業(yè)具有鮮明統(tǒng)一的良好形象。

（1）在我國(guó)，大多數(shù)人認(rèn)為企業(yè)形象是一個(gè)企業(yè)對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)、經(jīng)營(yíng)方式等進(jìn)行總體策劃后形成的，包括企業(yè)在經(jīng)營(yíng)過(guò)程中對(duì)自身及產(chǎn)品進(jìn)行全面策劃。

（2）但也有一些人認(rèn)為企業(yè)形象是指在產(chǎn)品營(yíng)銷過(guò)程中形成的各種因素通過(guò)視覺(jué)符號(hào)和文字符號(hào)所形成的整體效應(yīng)或視覺(jué)形象，它包括了產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量（外觀）和服務(wù)理念）等方面。

（3）因此，將對(duì)企業(yè)整體形象進(jìn)行策劃的人認(rèn)為這一概念不是一個(gè)很完整具體的定義，而是一個(gè)有待于進(jìn)一步探討與明確的概念。

（4）但也有人認(rèn)為這并非一個(gè)很完整具體定義，而只是一個(gè)大體原則或一般概念。

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二.企業(yè)形象策劃的意義

企業(yè)形象策劃是企業(yè)戰(zhàn)略發(fā)展的一部分，其重要意義在于：a.它為企業(yè)的發(fā)展提供一個(gè)長(zhǎng)期持續(xù)發(fā)展的戰(zhàn)略目標(biāo)，使之朝著既定方向前進(jìn)。b.它為企業(yè)品牌形象、產(chǎn)品包裝、廣告宣傳、活動(dòng)策劃等提供指導(dǎo)，為實(shí)施品牌戰(zhàn)略提供指導(dǎo)意見(jiàn)。c.它可以有效地加強(qiáng)企業(yè)的凝聚力，增強(qiáng)員工工作積極性和責(zé)任感。

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三.企業(yè)形象在競(jìng)爭(zhēng)中的作用及其策劃

企業(yè)形象策劃的主要內(nèi)容是以市場(chǎng)為導(dǎo)向，以樹(shù)立和維護(hù)企業(yè)的經(jīng)營(yíng)形象以及提高產(chǎn)品、服務(wù)質(zhì)量等，在此基礎(chǔ)上塑造和提升企業(yè)形象，從而實(shí)現(xiàn)自身經(jīng)營(yíng)目標(biāo)。在競(jìng)爭(zhēng)日益激烈的今天，為了增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力，許多企業(yè)在實(shí)施品牌戰(zhàn)略時(shí)，都非常注重樹(shù)立自身良好的企業(yè)形象。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網(wǎng)站。 所以一個(gè)優(yōu)秀企業(yè)要想取得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，塑造良好的品牌形象是必不可少的一步。

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四.目前我國(guó)中小型企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)和實(shí)施中存在的問(wèn)題

我國(guó)許多中小型企業(yè)的品牌形象策劃還停留在設(shè)計(jì)和策劃階段，更沒(méi)有自己專業(yè)、系統(tǒng)、規(guī)范的設(shè)計(jì)機(jī)構(gòu)或部門來(lái)進(jìn)行整體策劃實(shí)施，這就使得一些企業(yè)的品牌形象難以形成統(tǒng)一形象，導(dǎo)致企業(yè)之間發(fā)展不協(xié)調(diào)。

其次，有的中小型企業(yè)認(rèn)為品牌形象必須要有一套完整科學(xué)的設(shè)計(jì)程序或系統(tǒng)。因?yàn)槠髽I(yè)形象不僅僅是設(shè)計(jì)的問(wèn)題，還包括許多其它方面，如廣告宣傳、市場(chǎng)調(diào)查等。如果你想宣傳品牌、推廣拓客就到媒體大喇叭網(wǎng)站。但在實(shí)際工作中很多中小型企業(yè)不能將這些程序和系統(tǒng)很好地應(yīng)用于品牌形象策劃中去。再次，許多中小企業(yè)在組織機(jī)構(gòu)、人員配備、資金投入等方面缺乏科學(xué)合理的規(guī)劃與運(yùn)作機(jī)制和系統(tǒng)的設(shè)計(jì)。

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