方案_本地品牌推廣(案例復盤(pán)⑤期)

大家好！我是小企，最近天氣漸漸轉冷，商家與品牌宣傳已接近年終的最后沖刺，其中在推廣方式里面，地推是屬于比較傳統的推廣方式，但其實(shí)與媒體結合的好，轉化率也是比較客觀(guān)的。

今天，我給大家分享一個(gè)在六月份做的一個(gè)推廣案例，是如何在在一天之內，做到每天轉化精準用戶(hù)800人的，案例很經(jīng)典，請做好筆記。

這個(gè)需求是這樣的：這個(gè)品牌做的是健康的日化用品的，科研資質(zhì)可靠，在全國部署200家城市門(mén)店，主要聚集在北上廣一線(xiàn)城市，線(xiàn)上的承載方式為小程序，對方的用戶(hù)畫(huà)像為比較高端的白領(lǐng)群體。

我們根據品牌屬性與拉新需求，我們制定了一個(gè)解決方案：針對門(mén)店方圓3公里內的本地聲量打造與線(xiàn)下本地地推轉化。

我們進(jìn)行了社區活動(dòng)的策劃，策劃了一場(chǎng)“最靚家庭寶貝”大比拼，在本地社區媒體進(jìn)行聲量覆蓋，用為期半個(gè)月時(shí)間在該區域進(jìn)行知名度提升，同時(shí)在區域內商場(chǎng)、商業(yè)廣場(chǎng)等人流量聚集的場(chǎng)所，設置“最靚寶貝家庭照”打卡點(diǎn)，同時(shí)設置家庭禮品大轉盤(pán)、家庭夢(mèng)想電器福利作為活動(dòng)吸引點(diǎn)，進(jìn)行落地活動(dòng)用戶(hù)轉化機制。

經(jīng)過(guò)了一個(gè)月的活動(dòng)地推與聲量執行，我們每天完成了600~800個(gè)家庭用戶(hù)都拉新，完成了線(xiàn)上小程序下單到收貨的體驗閉環(huán)。

我們復盤(pán)之下，我們在用戶(hù)精準度上有一的差池，不一定全部都是有家庭的用戶(hù)，當然了，這個(gè)和地推執行的把控有關(guān)系，需要繼續改進(jìn)。