因此,品牌要學(xué)會(huì )通過(guò)產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)需求,并融合傳統文化和時(shí)尚潮流,為用戶(hù)提供新的感官體驗,不止于短暫的營(yíng)銷(xiāo)噱頭,而是真正從長(cháng)遠考慮,沉淀品牌資產(chǎn)和價(jià)值。而國潮本身就具有文化審美的底蘊,加之用戶(hù)對于東方美學(xué)的接受度也比較高,因此,若品牌可以將國潮元素融入到產(chǎn)品之中,形成獨特的品牌美感標識,那么在顏值的吸引下,就可以輕松做到讓用戶(hù)對品牌形成差異化記憶點(diǎn)。
隨著(zhù)國風(fēng)的盛行,“國潮”已成為各大品牌營(yíng)銷(xiāo)的利器。伴隨國潮在各個(gè)領(lǐng)域的崛起和爆發(fā),國貨品牌也迎來(lái)了新的發(fā)展契機。那國貨新老品牌該如何轉身化作國潮新風(fēng)尚,貼近年輕群體的審美需求,完成品類(lèi)的拓展和品牌文化的升級呢?
首先,需要以顏值吸引用戶(hù),打造獨特的品牌美感。在信息碎片化的時(shí)代,消費者對于產(chǎn)品的選擇第一就是顏值吸引。而國潮本身就具有文化審美的底蘊,加之用戶(hù)對于東方美學(xué)的接受度也比較高,因此,若品牌可以將國潮元素融入到產(chǎn)品之中,形成獨特的品牌美感標識,那么在顏值的吸引下,就可以輕松做到讓用戶(hù)對品牌形成差異化記憶點(diǎn)。
其次,需要進(jìn)行產(chǎn)品創(chuàng )新,提升品牌的核心競爭力。國潮營(yíng)銷(xiāo),最重要的就是產(chǎn)品的創(chuàng )新。因此,國貨要想打響品牌,創(chuàng )新就是基礎,然后再在基礎之上,注重國潮文化的融入,對產(chǎn)品的使用感做進(jìn)一步提升,從而讓國產(chǎn)品牌,在保證產(chǎn)品創(chuàng )新的同時(shí),還能為年輕人帶來(lái)不一樣的國潮體驗。
最后,需要打造情懷,拓展多元品類(lèi)。國潮產(chǎn)品,最基本的點(diǎn)就是對傳統文化的情感歸屬,而品牌記憶就是用戶(hù)的觸點(diǎn)。老品牌有著(zhù)天然的懷舊優(yōu)勢,因此,若想滿(mǎn)足年輕人的多元訴求,就需要以品牌為中心進(jìn)行品類(lèi)拓展,通過(guò)情懷營(yíng)銷(xiāo),從集體記憶切入到個(gè)體認知中,強化用戶(hù)的記憶觸點(diǎn),進(jìn)而轉化用戶(hù)的購買(mǎi)行為。
總而言之,傳統文化加潮流風(fēng)尚正在成為品牌新的流量風(fēng)口。情懷和營(yíng)銷(xiāo),以及產(chǎn)品創(chuàng )新的性?xún)r(jià)比,也正在成為國貨崛起的基礎。但國潮終歸只是形式,重要的還是營(yíng)銷(xiāo)的內核。因此,品牌要學(xué)會(huì )通過(guò)產(chǎn)品滿(mǎn)足用戶(hù)需求,并融合傳統文化和時(shí)尚潮流,為用戶(hù)提供新的感官體驗,不止于短暫的營(yíng)銷(xiāo)噱頭,而是真正從長(cháng)遠考慮,沉淀品牌資產(chǎn)和價(jià)值。海威數字可以幫助企業(yè)精準定位用戶(hù)群體,打造本地生活資源矩陣,高效推動(dòng)平臺數字化營(yíng)銷(xiāo),實(shí)現企業(yè)拉新、促活、轉化等變現需求,提供商務(wù)、運營(yíng)、客服全鏈路服務(wù),智能驅動(dòng)每一個(gè)服務(wù)環(huán)節。如果您有相關(guān)需求,就請來(lái)聯(lián)系我們吧~
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