“妙鴨相機”的火爆，AIGC營銷如何復制？-策劃方案

本文以火爆的AI換臉App妙鴨相機為例，分享了如何進行AIGC產(chǎn)品營銷的3大策略。推薦對AIGC產(chǎn)品營銷感興趣的產(chǎn)品經(jīng)理和運營人員閱讀。

今天就再稍微展開談談：如果你在做一個AIGC的產(chǎn)品，怎么在營銷推廣上復制妙鴨相機的火爆呢？?

大叔認為，有3個點可以抄作業(yè)，分別是：議題設置、吐槽點、用戶體驗。

一、議題設置：AI又干掉了一個傳統(tǒng)行業(yè)

這點非常重要，如果你學會這一招，其實就夠。

回顧chatgpt的火爆，主要是因為它的出現(xiàn)，給了人們“AI顛覆傳統(tǒng)行業(yè)”的曙光，比如大叔這個圈子，過去一段時間，我們看到太多類似的話題，比如：公關、視頻剪輯、設計師、程序員、客服都要被AI取代了。

但如果你真用過chatgpt，你就知道，距離完全替代還有些距離，但媒體（尤其是自媒體）總是喜歡制造沖突和焦慮，并更傾向于選擇那些與這個結論相符的素材，反而不停地“美化”這個趨勢。妙鴨相機，就完美符合了這個邏輯，首先，它的設置的議題非常清晰：干掉又貴又好麻煩的天真藍和海馬體照相館！

（圖片來自網(wǎng)絡）

???當妙鴨相機在朋友圈開始引起關注后，媒體關注的第一波焦點就是：天真藍和海馬體要被AI顛覆了？

（圖片來自梅花網(wǎng)官方微信）

清晰的賽道，清晰的對標競品，清晰的產(chǎn)品交付，讓所有媒體寫報道非常順。

（圖片來自妙鴨相機官方微博）

別小看“9.9塊”這個定價，其實也是與動輒大幾百的天真藍和海馬體形成了強烈反差和對比，加深了“顛覆”這個概念。

然后，所有人都在幫它“美化”，比如大叔，發(fā)到朋友圈的ai照片，一定是最帥又最接近真人的那張，而不是那一堆其實不太像甚至略顯粗糙的照片。因此，如果你如果想要推一個AIGC的產(chǎn)品，必須想清楚：你要顛覆的競品有名嗎？這個賽道清晰嗎？你的產(chǎn)品交付能簡單證明這點嗎？

二、吐槽點：隱私、退款和等待都是“柴火”

火了一周，妙鴨相機遭遇了一波又一波的質疑，包括不相遇：隱私、退款、服務器被擠爆等。

但反過來看，也正是這些“質疑”，讓妙鴨相機越來越火，仿佛一把又一把的“柴火”，讓這把火越燒越旺。

大叔在《刷屏》里提到，激發(fā)用戶分享的7個動力中，有一個重要的動力就是吐槽點，這也是互聯(lián)網(wǎng)所有內容生成的底層邏輯之一。

我們看到，妙鴨相機火了之后，各方都介入了，不管大家出于什么目的，相關的問題被逐一曝光，但這些問題，如果沒有阻礙用戶使用，也沒有讓監(jiān)管部門介入叫停，就會成為此事進一步引爆的“助推器”，最關鍵吧，還是免費的，而妙鴨相機只需要做的事就是：

通過微博(小紅書)發(fā)聲明，及時做出調整或者解釋。

（圖片來自妙鴨相機官方小紅書）

當然，這肯定不是妙鴨相機為了持續(xù)維持熱度，而故意暴露問題，但適當去預埋吐槽點是可行的。

因此，AIGC的產(chǎn)品營銷需要想清楚，如果你火了，一定會有亂七八糟的質疑和問題出來，所謂的危機公關時刻，你需要做的就是及時響應，確保自己不會被監(jiān)管封殺，或者引發(fā)用戶恐慌，就夠了。

從這個角度來看，公關的保駕護航和對外溝通價值還是很重要的。

三、用戶體驗：觸達人性的底層動力

第一篇講這個比較多，這里不贅述了，核心就是滿足人性的用戶體驗，并且能夠通過微信朋友圈的鏈路去實現(xiàn)裂變和口碑傳播。

大叔在線下培訓，經(jīng)常問一個問題：你愿意轉發(fā)一張軍裝照到朋友圈，最底層的動力到底是什么？

很多人的回答是：當時是建軍節(jié)，沒當過兵，被其他人傳染了，換臉的玩法很新穎……

其實都不夠，最底層的動力是：這個照片讓你變美和帥了，所以你愿意去分享這份“優(yōu)越感”，這就是能觸達人性的用戶體驗。

你的AIGC的產(chǎn)品體驗，能否為用戶制造在朋友圈可以曬的“優(yōu)越感”，從而實現(xiàn)裂變呢？???

最后做個簡單總結，一個AIGC產(chǎn)品營銷，如何復制妙鴨相機的火爆呢？需要關注3點，分別是：議題設置、吐槽點、用戶體驗。

如果要用一句話，那就是：

你選定一個賽道（行業(yè)），你用AIGC革了誰（行業(yè)頭部企業(yè)）的命，你能給用戶交付一個什么成果，這個成果是不是能讓用戶主動在朋友圈分享。