好文案不在公眾號(hào)里-策劃方案

這篇文章收集了作者在日常生活中遇到的多條優(yōu)秀文案。文章以大量生動(dòng)實(shí)例還原了真實(shí)有效的文案之道，讓讀者領(lǐng)悟文案的魅力就隱藏在身邊生活里，而不僅僅是錦上添花的文案作品。推薦對(duì)文案感興趣的同學(xué)閱讀。

我們平日熟知的那些文案“作品”，要么在廣告節(jié)上評(píng)獎(jiǎng)，要么在作品集里發(fā)光，亦或是在一些文案公眾號(hào)里盤點(diǎn)和收藏，可真正的文案，其實(shí)不在這些地方，或者嚴(yán)格來講，它們不活在那些地方。

那里的文案，都是被做成標(biāo)本任人欣賞的文案，而真正“活著”的文案，是在生活里的文案。

以下文案，都是在日常生活中看到的、拍到的，可能不是句句出彩，但每句都一定是出街，單就這一點(diǎn)，已經(jīng)打敗全國99.5%的文案作品了。

01

拖著過來開著過去電動(dòng)車維修店

——一家新疆的電動(dòng)車維修店

這么長的店名我看一遍就記住了。用戶面臨的問題：拖著過來，解決用戶的問題：開著過去。有痛點(diǎn)，有承諾，生動(dòng)形象，還形成了一個(gè)完美閉環(huán)。

同樣是車子維修，清華大學(xué)的修自行車大爺就文藝了許多：

“清華大學(xué)的學(xué)子，車筐里裝的是知識(shí)，后座上載的是愛情。”

車筐里的書是知識(shí)，后座上的人是愛情，一句話讓一輛自行車成為了載著知識(shí)與愛情的神圣座駕，這比任何一輛豪車都要珍貴（所以大爺我多收你點(diǎn)修理費(fèi)也很合情合理對(duì)吧？）

02

在奔馳中超越奔馳

——奔馳汽車發(fā)布會(huì)

為什么有的車號(hào)稱最智能卻還是剎不住?

——沃爾沃汽車發(fā)布會(huì)

前者是與其爭來爭去，不如內(nèi)卷自己。

后者是與其內(nèi)卷自己，不如指責(zé)友商。

大家各有各的打法，各有各的隱晦和狡黠。

而捷尼賽思就不一樣了：

捷尼賽思 和我一樣不一樣

來自捷尼賽思的微信廣告，文案很有意思，到底是一樣還是不一樣呢？

03

有人指責(zé)椰樹的廣告不正經(jīng)，椰樹就換掉了廣告，有人指責(zé)椰樹的直播搞擦邊，椰樹就把女模特?fù)Q成了男模特，結(jié)果還是有人指責(zé)椰樹的廣告低俗，于是椰樹表示：椰，不忍了！

反擊從現(xiàn)在開始，而且出手就是王炸：

“為什么有人反對(duì)人體啊，這有什么好反對(duì)的？要讓老百姓都看到?！?/p>

“有的人就是少見多怪?！?/p>

“每次到北京，都要看看首都機(jī)場(chǎng)候機(jī)廳里的女性正面裸體壁畫還在不在，如果在，我就放心了?！?/p>

有沒有感受到一股浩然正氣？

04

論借勢(shì)，除了椰樹，還有蒙牛：

未來拼的是免疫力

——蒙牛

在超市里看到的這個(gè)廣告，把張文宏、鐘南山二位的話都變成了蒙牛的證言，一句未來拼的是免疫力，讓人很難不信服。

鐘南山：“我從小喝牛奶，現(xiàn)在每天都要喝兩杯活的那么長，有時(shí)候吃得的少，但是牛奶還是一直在喝，因?yàn)樗臓I養(yǎng)很全面”

張文宏：“最好的辦法，最好的藥物是什么現(xiàn)在?我告訴你還是多喝水、多喝牛奶、多吃雞蛋、多睡覺、不出去瞎混?！?/p>

而“認(rèn)養(yǎng)一頭?！眲t是站在了友商廣告的肩膀上，既然前者已經(jīng)把喝牛奶的好處都說了，那么如果你們喝不慣普通牛奶，可以來喝我們的A2β酪蛋白純牛奶。

喝不慣普通牛奶，就喝A2β酪蛋白純牛奶

至于啥是A2β酪蛋白純牛奶，這個(gè)不重要，重要的是不普通就對(duì)了。

如今這類看不懂的產(chǎn)品概念越來越多，主打的就是讓你看不懂，提出一個(gè)新標(biāo)準(zhǔn)，讓人感覺不明覺厲，這目的就達(dá)到了。

05

不光牛奶行業(yè)卷，手機(jī)行業(yè)也很卷，有主打拍照的：

你說：

蔡司影像 超越想象

——VIVOX90

我說：

不分晝夜，無論遠(yuǎn)近

——OPPO Find X6

他說：

忘情一刻 真萊卡

——xiaomi 13

還有主打性能的：

他說：

每一處 更進(jìn)一步

——榮耀Magic4

他又說：

狠快狠強(qiáng)，狠旗艦

——RedmiK60

這些文案都很不錯(cuò)，不僅差異化很清晰，場(chǎng)景感也很足，除了簡潔易懂之外，也都非常朗朗上口，聽一遍就能記住，很適合傳播。文案和產(chǎn)品一樣，都已經(jīng)卷無可卷了。

06

那邊還在卷著，這邊愛彼迎已經(jīng)不在服務(wù)區(qū)了。

不在服務(wù)區(qū)。

——airbnb 愛被迎

逃離城市，睡在星空銀河里

來自愛被迎的微信廣告，一條讓人看了感覺很松弛的文案，看完你還想繼續(xù)上班嗎？

如果已經(jīng)無心上班，就看看銀行卡的余額吧，不僅可以提高工作積極性，還能降溫。畢竟，薪盡自然涼嘛。

07

周一美式，一周沒事

周一的第一杯咖啡，還有比這更好的理由嗎？

這打工人的咖啡吉祥話，咱們?cè)俳o他續(xù)上：

周二拿鐵，一周拿捏

周三摩卡，寫文不卡

周四犯愁，澳白上頭

周五卡布，早點(diǎn)跑路

08

有的人在上班，而有的人已經(jīng)去露營了，這是一組在莫吉托露營營地拍的照片：

時(shí)間潛入石板

逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)并跳躍作響

飲一杯山野斟滿的夕陽，

心情隨風(fēng)蕩漾。

那是一次次重新飛臨的蝴蝶

仿佛已于回聲外的虛無中，獲得了另外的一生。

那些散落在山谷里的時(shí)光，

日復(fù)一日，寂靜歡喜。

時(shí)間潛入石板，還能旋轉(zhuǎn)跳躍作響，不知道這生動(dòng)的擬人，是否也是文案人在工位上加著班敲出來的？

也不知道“飲一杯山野斟滿的夕陽”，是不是也是常年半夜下班，半年見不到一次夕陽的文案寫的？

真正的文案在生活里，不在那些文案類公眾號(hào)里。

因?yàn)槟抢锊攀俏陌赴l(fā)揮作用的地方，它們被使用，被傳播，被真正的受眾看到，也在完成著一句文案真正的使命：解決問題。