品牌如何借勢“多巴胺”，玩轉色彩與熱點營銷？-策劃方案

本文系統(tǒng)地剖析了“多巴胺”這一時尚概念在不同品牌中的營銷應用，是一篇針對熱點探討品牌營銷的佳作，對于品牌運營具有很強的應用與參考價值。

從色彩斑斕的「多巴胺穿搭」在社交媒體上走紅后，關于「多巴胺」的討論就不絕于耳。據百度指數顯示，關于「多巴胺穿搭」與「多巴胺」的搜索指數從5月開始就居高不下。截至發(fā)稿前，僅小紅書上關于「多巴胺」的筆記，就超過了459萬+篇。而在微博上，據不完全統(tǒng)計與多巴胺有關的話題瀏覽超過了32億。

多巴胺之所以備受關注，很大程度上是因為明艷的色彩刺激著人們的情緒，釋放著快樂因子，給大眾帶來了快樂、溫暖、幸福等正向的情緒價值，讓多巴胺成為了年輕人之間溝通的新語言，也讓其關注度水漲船高而席卷全網。

當熱點降臨，也是考驗品牌營銷把控能力的時候，不少品牌選擇搭上「多巴胺」這趟快車，讓「多巴胺」風潮從品牌到消費者，再到品牌與消費者玩到一起，呈現出了跨圈層、跨領域、跨行業(yè)的現象。在快節(jié)奏生活時代，為何「多巴胺」的市場熱度持續(xù)高漲？其背后有哪些核心的傳播邏輯？

一、萬物皆可多巴胺，看品牌如何花式傳遞快樂

在「多巴胺」走紅后，品牌紛紛抓住了多巴胺的特征：明艷色彩與其中蘊含的快樂屬性，想要借勢熱點為品牌贏得流量。

1. 影視圈：用頂級視覺資產擴大影響力

多巴胺風潮席卷各行業(yè)，影視圈也不例外。而傳播與塑造品牌本質上就是塑造消費者的心智認知，而設計作為創(chuàng)意的溝通底色，蘊含品牌特質的創(chuàng)意，往往能夠實現事半功倍的傳播效果。

為此，電影《芭比》大膽突破，原本“芭比粉”就是作為電影極具識別性的色彩，《芭比》通過極具電影特色的粉色與電影熱映，構建起電影與受眾之間的聯(lián)系。將電影的頂級視覺資產打造成極具視覺沖擊力的傳播物料，吸引用戶眼球之余，擴大了電影的傳播范圍。

2. 餐飲圈：多巴胺概念產品層出不窮

多巴胺爆火之后，新茶飲品牌可謂費盡心思，喜茶、一點點、瑞幸咖啡、霸王茶姬等品牌紛紛加入其中，無論是喜茶與時尚博主易夢玲聯(lián)動為牛油果新品造勢，還是一點點主打“薄荷綠”而推出的新品“薄荷綠茶凍”和“薄荷奶綠”，或者是瑞幸咖啡直接推出自己的“多巴胺”包裝，旨在為夏日青提拿鐵、橙C美式等與夏季更配的產品引流，亦或者是霸王茶姬靠“多巴胺粉”的概念讓“粉色奶茶”、胸針、口罩成功引爆網絡等。

新茶飲圈多巴胺概念產品頻出，讓人相信「多巴胺」產品在新茶飲圈風生水起，也讓更多年輕人發(fā)現了“多巴胺營銷”的魅力。

在餐飲不分家的今天，茶飲品牌在行動，快餐品牌也不甘落后，都想要趕上這波新風潮。如一直長在時尚熱點上的老鄉(xiāng)雞，在看見五顏六色的「多巴胺」火了之后，當起了多巴胺餐飲人，通過“五顏六色的老鄉(xiāng)雞菜品”的展現，來凸顯品牌與時俱進的形象。同時，多巴胺還吸引了陶陶居酒家這類中華老字號，品牌借多巴胺茶點的概念，推出了多款色彩鮮艷的粵式點心，以便搭上熱點的快車。

3. 多品牌瞄準了多巴胺營銷

同時，多巴胺概念營銷還席卷了服飾、游戲、設計、制造、旅游等行業(yè)，呈現出了爭奇斗艷的局面。很明顯，品牌爭先恐后借勢“多巴胺”概念搶奪消費者注意力的現象，反映出“多巴胺”在網絡上受歡迎的程度，也成為了這個夏天品牌吸引年輕消費者的重要視覺元素。
同時，各個圈層緊跟時尚潮流的營銷玩法，也從另一個方向證明了品牌持續(xù)制造爆款的營銷策略依然奏效。

二、多巴胺式內容能夠給品牌帶來哪些新思路

營銷有共性，在眾多品牌的多巴胺式內容中，兵法先生找到了一些共性，希望能夠為品牌的熱點與多巴胺營銷打開新思路。

1. 放大視覺體驗，制造第一眼定律

在信息碎片化的今天，如何才能搶奪用戶稀缺的注意力，成為了品牌經營的重點。很明顯，多巴胺營銷內容有一個很明顯的特征是：色彩明艷大膽，極具吸引力。

當多巴胺走紅后，品牌發(fā)現那些以鮮艷色彩為載體的表達，能讓消費者的多巴胺瞬間被激活并釋放出來，同時，也可以更直接高效地將品牌/產品信息傳達給用戶。

這便促使品牌在傳播物料顏色的選擇上與產品的研發(fā)設計上，均瞄準了那些更清亮、扎眼的色彩，通過鮮艷無比的色彩營造出更快樂的氛圍，也讓產品通過更活潑的顏色散發(fā)極具治愈性的能量，進而激發(fā)大眾的購買欲望，拉動銷量增長，也在潛移默化中發(fā)揮出“第一眼定律”的作用。

2. 給年輕人提供更快樂的情緒價值

除了視覺作用，還有更重要的是：品牌能夠通過刺激用戶情緒實現“即時滿足”，這也是多巴胺營銷的內核。

沒有什么可以替代快樂，品牌通過打造能夠帶動用戶情緒的多巴胺內容/產品，為年輕人提供更治愈、更歡樂、更積極的正向情緒價值，來激活品牌在年輕人群中的長期價值。

同時，還形成了品牌向消費者凸顯個性、表達自我的最佳契機，這也與年輕人的追求不謀而合，順勢將“快樂”分子植入到品牌的DNA中，形成「XX品牌=快樂」的固定形象。

3. 能夠幫品牌釋放時尚又流行的品牌力

品牌營銷都是有規(guī)律可循的，也品牌形象也早已經在用戶心中形成了固有的認知。而有了多巴胺營銷的融入，就很容易給那些傳統(tǒng)品牌注入新元素，增加品牌活力，實現了品牌形象的煥新，充分釋放多重品牌力。

同時，品牌有效地踩準熱點的營銷，還能幫助品牌樹立起更時尚更流行的品牌形象，而品牌運用年輕人喜歡的語言溝通的方式，更能夠幫助品牌搶占用戶心智。

三、最后

誠然，現在絕大多數品牌瘋狂追逐熱點，是通過依葫蘆畫瓢迅速發(fā)酵，為品牌帶來一定的流量，能夠給品牌帶來關注。但是，這種玩法似乎太留于表象，無法實現更長效的傳播效果，更談不上樹立別樣的品牌形象與提升品牌的影響力了。

如目前品牌的多巴胺營銷，更多的還是停留在視覺效果與情緒價值層面，吸引有用戶的注意力，為消費者帶來愉悅的心情，卻沒有真正實現與品牌形象、品牌價值以及品牌內核進行深度捆綁與聯(lián)系。

未來，品牌能否在借勢熱點的基礎上，與多巴胺多維度融合推出更多具有生命力的內容來釋放品牌力，或是搭乘多巴胺這股風的品牌將面臨的新一輪營銷考驗。