城市旅游項目策劃
1.城市旅游項目策劃
一、審核時，要從旅游宣傳片中看到文案的突出創(chuàng)意亮點? 在宣傳片制作中，創(chuàng)意是策劃人員對宣傳片的最高追求。同樣，在旅游宣傳片的策劃方案中，創(chuàng)意是旅游文案的生命。旅游宣傳片的創(chuàng)意應該以展現美麗景色，遐想的延伸以及舒適放松為主。人們旅游便是為了放松心情，在旅游宣傳片策劃中一定要抓住人們心理這一點。創(chuàng)意展示的景色無論優(yōu)美靜謐，還是壯觀雄偉、神秘向往等都應該帶給人們無限的遐想，讓人不覺神往。? 二、文案中應有關于該旅游項目的綜合面貌和精神風貌的介紹? 現今的旅游宣傳片大多以訴求旅游為主，招商引資也是訴求的另一大熱點。以城市的綜合面貌和突出的精神風采，是一個大的亮點。所以在旅游宣傳片的文案表現更多具體的去體現該旅游項目所能展現的綜合面貌和精神風貌。?以上是我在紅瓜子傳媒看到的，希望能幫到你喲!
2.打造旅游城市策劃案
旅游產品營銷策劃書要點（以商業(yè)產品為例）： 1、營銷目標 營銷目標是在前面目的任務基礎上公司所要實現的具體目標，即產品營銷策劃方案執(zhí)行期間，經濟效益目標達到：總銷售量為×××萬件，預計毛利×××萬元，市場占有率實現××。
2、營銷戰(zhàn)略(具體行銷方案) ①營銷宗旨，一般企業(yè)可以注重這樣幾方面： 以強有力的廣告宣傳攻勢順利拓展市場，為產品準確定位，突出產品特色，采取差異化產品營銷策劃; 以產品主要消費群體為產品的營銷重點; 建立起點廣面寬的銷售渠道，不斷拓寬銷售區(qū)域等。②產品策略：通過前面產品市場機會與問題分析，提出合理的產品策略建議，形成有效的4P組合，達到最佳效果。產品定位。產品市場定位的關鍵主要在顧客心目中尋找一個空位，使產品迅速啟動市場; 產品質量功能方案。產品質量就是產品的市場生命。企業(yè)對產品應有完善的質量保證體系; 產品品牌。要形成一定知名度，、美譽度，樹立消費者心目中的知名品牌，必須有強烈的創(chuàng)牌意識; 產品包裝。包裝作為產品給消費者的第一印象，需要能迎合消費者使其滿意的包裝策略;
3.城市旅游項目策劃應注意哪些關鍵問題
1、靈魂—旅游策劃的主題。旅游策劃主題的提煉和遴選需要從文學、歷史、哲學地理、社會學、文化學等多方面考慮。
2、骨架—功能定位。功能定位來源于充分的資源分析、市場分析和預測，以及對旅游市場全面而準確的把握。
3、機能—功能設置。即工程設施的配套，它要求旅游策劃者對城市規(guī)劃和建筑理論有一定的掌握。
4、血肉—項目設計，包括項目創(chuàng)意、整合、包裝等。所謂項目是旅游景區(qū)構成吸引力的亮點.
5、氣質—意境的營造，是對旅游策劃的較高要求。意境的營造能增強旅游策劃區(qū)域的文化魅力，讓旅游者感動，終身難忘。
6、服飾—景觀設計，成功的景觀設計不僅要漂亮，還要與主題、項目、意境相吻合。
4.城市旅游項目策劃方案
各種各樣的內容可以滿足不同用戶的需求。旅游地區(qū)用探險的故事線將觀光路線串聯起來，編輯成短視頻，提高觀光景點對消費者的吸引力。有優(yōu)質的內容和良好的手段，最后最重要的是覆蓋面足夠寬的傳播通道，在選擇通道時有這些類型的通道。
通過KOL傳輸、社交、短視頻頻道，擴大視頻曝光，吸引喜歡旅游、上網、喜歡看視頻短劇的人。適合觀光景點類、觀光度假類型的廣告宣傳。
抓住草根機會，可以用短視頻直播，以此獲得穩(wěn)定的流量和有粘性的粉絲。同時還能帶動農產品宣傳農業(yè)副產品和當地畜牧業(yè)。但值得注意的是，直播需要長時間的投入，雖然穩(wěn)定性高，但進度開展周期長。
5.城市旅游項目策劃注意哪些問題
目前各地政府都注重綠色經濟和可持續(xù)經濟的發(fā)展，首當其沖的就是旅游項目。但由于很多項目苦于資金的問題無法進行，很多旅游項目都采取了招商的方式?，F介紹一下旅游招商項目招商中應注意的一些事情。
一、旅游招商項目招商前期準備工作
1、旅游招商項目項目規(guī)劃書、策劃書
此類文件可幫助客商盡快了解熟悉項目的整體情況，便于雙方對項目的溝通，在大思路上形成共識。這樣使得客戶對旅游招商項目有深刻的理解，能根據規(guī)劃、策劃對旅游招商項目的發(fā)展充分認識。而且，通過審批的規(guī)劃可以使客戶加強對旅游招商項目的投資信心。
2、旅游招商項目可行性報告
此類文件可從各項具體指標上闡述清晰項目的風險，使客戶更能科學的了解旅游招商項目。通過可行性分析加強客戶對項目的信任度，減少投資風險。
3、各項旅游招商項目政策
應向客戶詳盡的介紹當地政府出具的各項旅游招商項目政策，使客戶了解投資能享受到得優(yōu)惠政策。特別是一些專項針對旅游項目的招商政策、扶植政策，這些可促進旅游招商項目招商工作。
4、旅游招商項目手冊
把重點招商項目的資料，招商信息整合成招商手冊，使客戶能有針對性的閱覽選取，便于客戶了解旅游招商項目的信息。
5、旅游招商項目各項電子文檔
把旅游招商項目的資料準備好相應的電子文檔，便于與客戶的交流傳輸。
6、旅游招商項目PPT
把旅游招商項目制作成PPT，使客戶能在短時間內了解項目，同時也便于交流。
7、旅游招商項目專業(yè)人員
安排專職的人員負責旅游招商項目招商的整體工作，這樣會使客戶對項目了解準確。而且，可以提高項目的整體服務水平，使旅游招商項目招商工作成功性強。
8、旅游招商項目各項工作表格
通過規(guī)范的共組表格記錄旅游招商項目相關信息，便于工作匯報，客戶溝通，信息留存。
二、發(fā)布旅游招商項目信息
1、專業(yè)的旅游招商項目網站
可通過各級政府網站、公司網站、社會專業(yè)招商網站(如樂商網）等發(fā)布旅游招商項目信息，使得傳播面廣。
2、參加專項旅游招商項目會
通過這些會可有針對性的接觸客戶，在社會層面造成宣傳，加大旅游招商項目招商力度。
3、與各大企業(yè)交流
通過與有可能、有意向的公司接觸，使旅游招商項目招商信息更針對的投放。
4、召開當地商界的交流會
從周邊的成功企業(yè)入手，使旅游招商項目更加深入人心。
5、與各海外機構交流
針對旅游招商項目特色，與相應的海外機構建立關系，介紹項目，使海外投資者了解旅游招商項目信息。
6、與各代理機構交流
與各招商、投資代理機構聯系，借助優(yōu)化渠道旅游招商項目招商。
三、旅游招商項目考察
1、安排好考察行程
讓客戶能真實、快捷、詳細的了解整個項目，把各重點旅游招商項目按怕成特色的考察線路。特別是當地的民俗、餐飲、土特產、接待設施等綜合性考察。
2、旅游招商項目交流會
考察會安排雙方的交流會，使客戶能及時解決問題，同時可安排好下步工作。
3、旅游招商項目回訪
到客戶的公司進行回訪考察，使其了解客戶的情況，便于更深的了解。
4、安排旅游招商項目洽談工作
對有意向的客戶按雙方的意思安排洽談，就合作達成共識。
6.旅游開發(fā)項目策劃
旅游策劃是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游資源，實現資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合，實現旅游業(yè)發(fā)展目標的創(chuàng)造過程。
策劃強調的是通過創(chuàng)造性思維，找出資源與市場間的核心關系，建構可采取的最優(yōu)途徑，形成可實施的明確方案，并對近期的行動進行系統(tǒng)安排。
7.城市旅游項目策劃書范文
這方面我有些經驗和感觸，我多次組織帶領過公司團隊開展旅游活動。
我起初組織團隊旅游活動時，事前也沒注重旅游方案的策劃與安排，認為事情比較簡單，就是帶領大家到旅游目的地去游玩就行了。后來事實證明，這樣草率地組織旅游活動容易導致活動無主題、團隊散慢、小問題頻現、旅游效率低下、參與人員感覺累等現象，最終事與愿違。
后來，逐步重視旅游前的方案策劃，特別是活動主題及相關團體活動的策劃，使得旅游效果越來越好。我也因此逐漸積累了些旅游方案策劃這方面的經驗，接下來向您介紹一下。
旅游方案的格式與內容網上有很多，您可以參考并根據本公司的實際確定適合本次旅游活動的方案格式與內容，一般包括以下幾個要素：
一、明確活動主題； 二、簡述活動目的；
三、活動項目（主要旅游地及主要活動）；
四、活動時間； 五、參加活動人員；
六、組織活動部門； 七、活動安排；
八、活動流程； 九、其它事項；
十、注意事項或安全須知；
十一、附注相關景區(qū)相關特別安全告示及旅游安全應急預案。
針以上旅游方案內容的策劃過程，我主要強調以下幾個關鍵點：
第一、旅游活動的主題盡量新穎、有吸引力和感召力。這需要結合旅游景區(qū)特色及活動目的，并考驗策劃者的功底喲！好的主題能讓參與者期待！
第二、旅游點或主題活動的選擇安排一定要適合參與人員的喜好。要根據參與人員年齡、性別、文化素養(yǎng)等方面考慮，也可提前組織個調查聽取一下參與人員的意愿確定。年輕人喜歡野炊、燒烤之類的主題活動，年齡大的喜歡觀光、集體舞舞蹈之類主題。
第三、旅游其間務必適當組織團隊游戲、競賽之類有獎活動，利于團隊人員加強溝通交流、活躍氣氛、提高團隊凝集力。所以這樣的活動要重點策劃。
第四、組織和協(xié)調人員配備充足，參與人員較多時可以層層分隊分組。要知道，一個人組織帶領5~8個人還可以，超過8個以上就會有些力不從心，效率低下了。
這些就是本人的一些經驗之談，望能給您一點參考價值！
8.城市旅游項目策劃應注意
這方面我有些經驗和感觸，我多次組織帶領過公司團隊開展旅游活動。
我起初組織團隊旅游活動時，事前也沒注重旅游方案的策劃與安排，認為事情比較簡單，就是帶領大家到旅游目的地去游玩就行了。后來事實證明，這樣草率地組織旅游活動容易導致活動無主題、團隊散慢、小問題頻現、旅游效率低下、參與人員感覺累等現象，最終事與愿違。
后來，逐步重視旅游前的方案策劃，特別是活動主題及相關團體活動的策劃，使得旅游效果越來越好。我也因此逐漸積累了些旅游方案策劃這方面的經驗，接下來向您介紹一下。
旅游方案的格式與內容網上有很多，您可以參考并根據本公司的實際確定適合本次旅游活動的方案格式與內容，一般包括以下幾個要素：
一、明確活動主題； 二、簡述活動目的；
三、活動項目（主要旅游地及主要活動）；
四、活動時間； 五、參加活動人員；
六、組織活動部門； 七、活動安排；
八、活動流程； 九、其它事項；
十、注意事項或安全須知；
十一、附注相關景區(qū)相關特別安全告示及旅游安全應急預案。
針以上旅游方案內容的策劃過程，我主要強調以下幾個關鍵點：
第一、旅游活動的主題盡量新穎、有吸引力和感召力。這需要結合旅游景區(qū)特色及活動目的，并考驗策劃者的功底喲！好的主題能讓參與者期待！
第二、旅游點或主題活動的選擇安排一定要適合參與人員的喜好。要根據參與人員年齡、性別、文化素養(yǎng)等方面考慮，也可提前組織個調查聽取一下參與人員的意愿確定。年輕人喜歡野炊、燒烤之類的主題活動，年齡大的喜歡觀光、集體舞舞蹈之類主題。
第三、旅游其間務必適當組織團隊游戲、競賽之類有獎活動，利于團隊人員加強溝通交流、活躍氣氛、提高團隊凝集力。所以這樣的活動要重點策劃。
第四、組織和協(xié)調人員配備充足，參與人員較多時可以層層分隊分組。要知道，一個人組織帶領5~8個人還可以，超過8個以上就會有些力不從心，效率低下了。
這些就是本人的一些經驗之談，望能給您一點參考價值！
9.旅游規(guī)劃策劃
一、三大差異
１、概念差異
規(guī)劃，是一個地域綜合體內旅游（休閑）系統(tǒng)的發(fā)展目標和實現方式的整體部署過程。規(guī)劃經相關政府審批后，是該區(qū)各類部門進行旅游（休閑）開發(fā)、建設的法律依據。規(guī)劃要求從系統(tǒng)的全局和整體出發(fā)，著眼于規(guī)劃對象的綜合的整體優(yōu)化，正確處理旅游（休閑）系統(tǒng)的復雜結構，從發(fā)展和立體的視角來考慮和處理問題。
策劃，是依托創(chuàng)造性思維，整合旅游（休閑）資源，實現資源、環(huán)境、交通與市場的優(yōu)化擬合，實現旅游（休閑）業(yè)發(fā)展目標的創(chuàng)造過程。策劃強調的是通過創(chuàng)造性思維，找出資源與市場間的核心關系，建構可采取的最優(yōu)途徑，形成可實施的明確方案，并對近期的行動進行系統(tǒng)安排。
２、理念差異
規(guī)劃是一套法定的規(guī)范程序，是對目的地或景區(qū)長期發(fā)展的綜合平衡、戰(zhàn)略指引與保護控制，從而使其實現有序發(fā)展的目標。
策劃是從創(chuàng)造性思維的角度出發(fā)，以資源與市場對接為目標，用獨樹一幟和鶴立雞群的方法解決旅游吸引力、產品、開發(fā)過程、營銷等方面的獨特性與操作問題；圍繞旅游（休閑）吸引力、商業(yè)感召力、游憩方式、營銷方式、商業(yè)模式等問題的解決，旅游策劃必須具有創(chuàng)新性、可操作性。
３、任務差異
規(guī)劃的基本任務是：通過確定發(fā)展目標，提高吸引力，綜合平衡游歷體系、支持體系和保障體系的關系，拓展旅游內容的廣度與深度，優(yōu)化旅游（休閑）產品的結構，保護旅游（休閑）賴以發(fā)展的生態(tài)環(huán)境，保證旅游（休閑）地獲得良好的效益并促進地方社會經濟的發(fā)展。
策劃的基本任務則是：針對明確而具體的目標，通過各種創(chuàng)造性思維和操作性安排，形成游憩方式、產品內容、主題品牌、商業(yè)模式，從而形成獨特的旅游產品，或全面提升和延續(xù)老旅游產品的生命力，或建構有效的營銷促銷方案，并促使旅游（休閑）地在近期內獲得良好的經濟效益和社會效益。
二、對規(guī)劃的質疑與策劃的作用
１、規(guī)劃的困境
我國旅游（休閑）規(guī)劃編制已經普及到縣、甚至鄉(xiāng)鎮(zhèn)。然而，越來越多的人提出，規(guī)劃不能指導產業(yè)的發(fā)展，不斷的要求修編。修編后發(fā)覺，仍不能解決招商引資、營銷促銷、景區(qū)經營等實際問題。其實，這是由于兩方面原因造成的：一是規(guī)劃不能跟上旅游產業(yè)發(fā)展的要求；二是委托方對規(guī)劃存在錯誤理解。規(guī)劃本身存在的問題主要有：規(guī)劃單位的資質不夠、能力有限、顧忌成本、基礎資料調查不詳細等導致規(guī)劃深度不足，定位不準等。
２、規(guī)劃做硬件，策劃做軟件
現今先進的思想強調的更多的是旅游（休閑）的"兩劃"，即對旅游城市建設進行系統(tǒng)整體規(guī)劃的同時也要進行系統(tǒng)地策劃，而且策劃要在規(guī)劃之前。旅游規(guī)劃就是相當于企業(yè)產品的生產過程，主要圍繞硬件來做，而策劃則是在生產該產品之前的軟件設計。軟件的重要性體現于三個方面，第一，能起到起死回生的作用。一個城市對硬件的投入可以達到幾千萬甚至上億，但是不見效果，已經遇到了發(fā)展的瓶頸，如果再花十幾萬搞軟件，這個軟件就決定了其旅游的發(fā)展。第二，起提升旅游產品品質的作用?，F今旅游產品的深層次開發(fā)和對市場需求的滿足較多的依賴于軟件的開發(fā)，也就是開發(fā)人文旅游資源和提高旅游服務的質量和水平等。第三，起畫龍點睛的作用。旅游景點所在的位置、旅游建筑等都是靜態(tài)的，而靜態(tài)的旅游要用動態(tài)的方法來進行推廣。旅游城市要充分挖掘景區(qū)的服務功能，通過不斷變換景區(qū)的活動內容，推出新主題，延長產品壽命來推動旅游，讓每位顧客感受到"山水依舊，感受常新"。
三、用好策劃、發(fā)展旅游
由于人們對規(guī)劃的認識遠較策劃要深入，而對如何運用策劃來實現工作目標不是十分清晰，我們特以規(guī)劃為參照，說明策劃的運用：
１、規(guī)劃前的策劃——總體策劃
在規(guī)劃之前導入總體策劃，可以解決目前規(guī)劃中存在的一些問題：
１）深度進行市場研究，準確定位市場、定位主題、定位形象、確立核心吸引力；
２）擬合資源與市場，大膽創(chuàng)意，形成表現吸引力的產品形態(tài)；
３）運用韜略，建構戰(zhàn)略，并落實為戰(zhàn)術和行動計劃。
２、規(guī)劃后的策劃——深度策劃（項目策劃、營銷策劃、招商策劃、融資策劃）
北京美麗風景旅游規(guī)劃設計院力求實現一個好的規(guī)劃，必然要高屋建瓴，高瞻遠矚，但由于規(guī)劃的任務在于把握規(guī)劃地長期的發(fā)展目標，涉及產業(yè)配套，用地控制與平衡等方向性的大問題，存在操作性上的空缺。需要進一步進行策劃，把規(guī)劃的大理念，轉變?yōu)楫a品、項目、行動計劃。依托策劃報告，再編制詳細規(guī)劃，進行建設。
根據功能的不同，策劃主要有三種：
1、落地策劃
規(guī)劃的期限最少也有15年，性質要求其不可能對整個規(guī)劃期的發(fā)展進行詳細具體的安排，即使對近期（3年-5年）有了較為具體的說明，但是其遠遠不能用來指導實踐。這也就是規(guī)劃拿得起放不下的地方。委托方對照規(guī)劃中的"近期重點項目"章節(jié)是無法進行細化實施的，即便是對重點項目進行編制詳規(guī)，其項目也是依據總體規(guī)劃而來，只是進行了更為具體的設計，并沒有從旅游者的角度來看待問題，是否創(chuàng)造了新奇的游玩方式，是否帶給游客全新的旅游體驗，是否營造了獨具吸引力的營銷宣傳策略等等這些問題都沒有涉及。策劃要比規(guī)劃切實的多，有力的多，旅游產品的生命周期也決定了規(guī)劃一個景區(qū)而其生命力還沒有它的規(guī)劃期長，而策劃更針對于近期設計出符合游客口味的產品，通過最出位的營銷方式講這種產品宣傳給游客，用最合理的收入模式促使游客在這里高高興興的花錢……這些都是規(guī)劃所反應不及的。策劃能立刻帶動經濟效益的增長，當游客口味發(fā)生變化時，策劃又能靈活的調整，同一個舞臺可以迅速上演不同的戲，這就是策劃的優(yōu)勢所在。
2、營銷策劃
沒有專業(yè)的品牌規(guī)劃，沒有準確的品牌定位，沒有鮮明的品牌形象，沒有震撼的品牌口號，沒有整合的品牌傳播，這是當前旅游企業(yè)策劃缺失的種種表現。讓人看完整個資料，也難以留下深刻印象，很難達到較好的宣傳效果。造成這些問題的原因是多個方面的，歸根結底是，雖重視宣傳，但沒有找到專業(yè)的策劃設計公司。
3、招商融資策劃
旅游景區(qū)的開發(fā)規(guī)劃工作，也是一個涉及如何利用資金發(fā)展旅游的問題，一個景區(qū)的發(fā)展到底是依靠全民、全國乃至世界來投資，還是依靠計劃撥款、財政恩賜或是銀行貸款？規(guī)劃在對旅游景區(qū)的研究中給出了很好的方向，但畢竟規(guī)劃不是單個項目，無法真正招商引資。由于有了單項策劃對規(guī)劃的分解，使投資者有了投資的機會點，而策劃追求商業(yè)化盈利的目標，正是符合投資者的利益目的的，策劃的創(chuàng)造性思維給投資者帶來了豐厚的回報！
從這個意義上說，規(guī)劃實施的可操作性應被單項策劃通過分解來一步一步實施。策劃作為可以馬上付諸現實的方案，對規(guī)劃進行細化、分解，將規(guī)劃的內容變成可以實施的工作，將定性的東西變成定量的東西，使旅游規(guī)劃擺脫"地平線"看得見，摸不著的尷尬局面，配合規(guī)劃成為指導旅游（休閑）業(yè)發(fā)展的實實在在的工作。
強化規(guī)劃引導，深化策劃落地，細化產業(yè)融合。在多規(guī)合一的基礎之上讓規(guī)劃與策劃相得益彰，是每個旅游規(guī)劃人為之奮斗終身的目標和使命！
策劃需要落地 · 規(guī)劃需要法器
