我國康養旅游

1.我國康養旅游

康養旅游是未來(lái)中老年人一種重要的養生方式之一，人到中老年以后，身體機能會(huì )慢慢下降，體質(zhì)大不如前，身體需要慢慢的調養，康養旅游是一種不錯的方式，但是要想有保證，要注意幾點(diǎn)，第一，提高警惕，防止上當受騙，事先做好調查，防止掉到坑里，第二國家政策上的保障，國家要配套相關(guān)的法律措施，第三，要聽(tīng)從子女的建議

2.我國康養旅游發(fā)展歷程

綜合康養社區，也稱(chēng)為綜合養老社區，被稱(chēng)其為CCRC（連續護理退休社區）。這是從美國引進(jìn)的一種老年生活方式。這種老年生活方式在美國已有100多年的歷史，但是在中國被引進(jìn)有20年歷史。這種康養社區將居家，社區和機構養老一體化。專(zhuān)業(yè)的養老服務(wù)公司將醫療，健身，娛樂(lè )，文化，飲食和旅游資源整合為一體，并提供一站式全面服務(wù)。

3.我國康養旅游發(fā)展研究

在廣義概念上，“康養旅游”是建立在自然生態(tài)觀(guān)光和人文環(huán)境體驗上的旅游方式，與傳統旅游形態(tài)相比，康養旅游具有滯留時(shí)間長(cháng)、旅游節奏慢、消費能力強、重游率高等特點(diǎn)，是傳統旅游產(chǎn)業(yè)的升級版。

而在狹義理解上，康養旅游則是包括了養身、養心、養性、養老等多個(gè)方面，通過(guò)生態(tài)調養、文化休閑、親子娛樂(lè )等手段，使人在身體和心智精神上都達到與自然和諧的良好狀態(tài)，從而達到放松身心、怡情養性、祛邪扶正、延年益壽等目的。

當前市場(chǎng)上流行以?xún)?yōu)勢資源為主題引領(lǐng)特色的產(chǎn)品項目，如宗教、溫泉、田園、森林、海濱等主題，此類(lèi)項目的建設發(fā)展對產(chǎn)品定位、組合特色、運營(yíng)模式等均有長(cháng)期的規劃要求。

4.我國康養旅游的不足

究竟什么是健康旅游？中國旅游大數據中心收集了351份有效問(wèn)卷，從旅游者的角度，了解了中國健康旅游者的行為特征。調查結果顯示，我國旅游者認為，健康旅游主要包括體育健身旅游、保健旅游、養生旅游和醫療旅游四個(gè)方面，還有少部分人認為應包括探險旅游和整形旅游。旅游者對健康旅游的理解主要集中在旅游目的上，大部分受訪(fǎng)者認為健康旅游就是以提高身心健康為目的的旅游；少數人認為是為了離開(kāi)現有居住環(huán)境，去環(huán)境更好的地方；也有人認為以放松身心為目的的旅游就可以算是健康旅游；只有極少數人認為健康旅游是以醫療為目的。

數據表明，我國的健康旅游市場(chǎng)發(fā)展仍處于起步階段，大部分人缺乏健康旅游意識。總體上，超過(guò)一半的受訪(fǎng)者認為自己對于健康旅游并不熟悉，只有10%的受訪(fǎng)者有過(guò)健康旅游的經(jīng)歷，但一半以上的受訪(fǎng)者都表示出對健康旅游的興趣，并且愿意進(jìn)行嘗試。其中，46~55歲的中老年人較其他年齡層的人群更愿意重復參加健康旅游。所以，不管是未來(lái)健康產(chǎn)業(yè)發(fā)展的趨勢，還是消費者的心理需求，健康旅游未來(lái)必將大放異彩。

雖然到目前為止，很多中國旅游者選擇健康旅游的動(dòng)機與普通旅游區別不大，主要為了增長(cháng)見(jiàn)聞，其次才是提高精神力量和體驗不同的生活，而很少會(huì )選擇健康旅游來(lái)釋放壓力。但是，目的地完善的健康旅游設施、特色餐飲和住宿服務(wù)、獨特的健康歷史文化才是吸引人們選擇健康旅游的三大因素。

旅游者選擇健康旅游目的地的時(shí)候，最主要考慮的是安全，然后是水、空氣和環(huán)境質(zhì)量是否良好。在目的地方面，49.32%的受訪(fǎng)者偏向于選擇國外目的地，亞洲最受歡迎的健康旅游目的地是日本，歐洲是瑞士，美洲是夏威夷；50.68%的受訪(fǎng)者更喜歡國內省份，最喜歡的目的地是海南、云南和四川。

獲得高票數的旅游目的地，其實(shí)都是健康旅游比較好的首選地，這充分說(shuō)明，在“去哪里玩更健康”這個(gè)問(wèn)題上，旅游者的眼睛是雪亮的。出國旅游最受歡迎的日本，那里的很多鄉村地區環(huán)境和食品都很好；稍遠一點(diǎn)的瑞士，湖光山色風(fēng)景秀麗，很適合放松身心、增長(cháng)見(jiàn)聞。國內的海南三亞，氣候宜人，飲食健康清淡；云南騰沖有火山溫泉療養，西雙版納的氣候也比較溫暖；位居第三名的四川，其省內很多地區空氣清新，休閑娛樂(lè )項目也比較多，有利于放松身心。

5.我國康養旅游發(fā)展現狀

很有前途。

康養休閑旅游服務(wù)專(zhuān)業(yè)的學(xué)生可以考取國家導游員資格證、茶藝師、營(yíng)養師等職業(yè)證書(shū)，可以通過(guò)升學(xué)的方式進(jìn)入旅游管理專(zhuān)進(jìn)行深造學(xué)習。

畢業(yè)生主要面向休閑養生度假區、健身中心、健康咨詢(xún)管理公司、營(yíng)養管理咨詢(xún)機構及其他旅游企事業(yè)單位，從事導游帶團、景點(diǎn)講解、景區服務(wù)管理、酒店服務(wù)以及康養計劃制定、輔助實(shí)施等工作。

6.我國康養旅游發(fā)展背景

區別在于：

健康旅游是一切有益于現代人消除第三狀態(tài)(亞健康狀態(tài))、增進(jìn)身心健康的旅游活動(dòng)，健康旅游是旅游者參加有利于身心健康的旅游活動(dòng)，以達到緩解緊張情緒、消除疲勞，增進(jìn)身心健康、治療心理疾患等目的而進(jìn)行的旅游。

康養旅游是通過(guò)養顏健體、營(yíng)養膳食、修心養性、關(guān)愛(ài)環(huán)境等各種手段，使人在身體、心智和精神上都能達到自然和諧的優(yōu)良狀態(tài)的旅游活動(dòng)。充分滿(mǎn)足消費者生活需求，休閑、養生需求。

7.我國康養旅游發(fā)展模式探討

一）建立興隆大健康產(chǎn)業(yè)。利用好省政府關(guān)于成立“興隆健康旅游產(chǎn)業(yè)園”契機，以傳統產(chǎn)業(yè)轉型為動(dòng)力，聚焦融合發(fā)展。依托旅游景區拓展為休閑養生、康復療養服務(wù)，發(fā)展南藥種植向特色中醫藥服務(wù)業(yè)延伸。

（二）有效盤(pán)活酒店客房資源。興隆各酒店賓館的床位利用率不高，而醫療康養機構床位又不足。傳統的酒店床位盤(pán)活，轉型為醫療康養床位，節約了投資資金，縮短了投資回報期，避免了重復投資。旅游客戶(hù)轉變?yōu)榭叼B客戶(hù)，一天游客戶(hù)發(fā)展成為數周甚至長(cháng)年以康養為主要目的客戶(hù)。

8.我國康養旅游采用的什么模式

目前中國市場(chǎng)上存在四種主要康養類(lèi)型。

文化型

文化型康養是根據項目地的歷史文化、民風(fēng)民俗、宗教傳統，結合市場(chǎng)需求和現代人追求休閑生活的需求，綜合打造集康養與旅游文化體驗于一體的康養旅游。同時(shí)豐富旅游產(chǎn)品，使游客無(wú)論是在視覺(jué)還是心靈上都感受到文化熏陶，得到高度放松、修身養性、陶冶情操、回歸本真。比較典型的比如依托宗教資源、古鎮資源、少數民族文化打造的康養旅游目的地。

生態(tài)型

生態(tài)型康養主要是依托目的地的生態(tài)環(huán)境資源，以健康養生、休閑旅游為發(fā)展核心，開(kāi)發(fā)集養生養老、休閑度假、風(fēng)景觀(guān)賞、文化娛樂(lè )、生態(tài)種植等于一體的康養旅游項目。這類(lèi)旅游方式主要分布在自然生態(tài)環(huán)境較好、風(fēng)景優(yōu)美的地方，依托良好的生態(tài)環(huán)境，可以給游客帶來(lái)良好的康養體驗。

東方食養型

食是旅游中至關(guān)重要的一環(huán)，對于康養旅游來(lái)說(shuō)，食上面可以開(kāi)發(fā)的更加多元。通過(guò)將美食與養生相結合，開(kāi)發(fā)綠色種植業(yè)、生態(tài)養殖業(yè)，衍生出適合特定人群、具備一定保健能力的生態(tài)健康食品、中藥草本保健品，再結合養生醫療、生態(tài)觀(guān)光等項目，達到全產(chǎn)業(yè)鏈結合，沉浸式推動(dòng)康養旅游發(fā)展。

長(cháng)壽養老綜合型

長(cháng)壽綜合型康養相比于前面幾種類(lèi)型，在“養”上又更加深入了一步，這種類(lèi)型主要針對老年群體，通過(guò)將醫療、氣候、生態(tài)、康養、休閑等多元素融入養老產(chǎn)業(yè)，打造集養老居住、養老配套、養老服務(wù)為一體的養老度假基地等綜合開(kāi)發(fā)項目，帶動(dòng)護理、餐飲、醫藥、老年用品、金融、旅游、教育等多產(chǎn)業(yè)的共同發(fā)展。同時(shí)發(fā)掘當地長(cháng)壽文化，發(fā)掘長(cháng)壽經(jīng)濟，形成食療養生、山林養生、氣候養生等為核心，以養生產(chǎn)品為輔助的健康餐飲、休閑娛樂(lè )、養生度假等功能的健康養生養老體系。

除了上面談到的四種康養類(lèi)型，某些地區還在開(kāi)發(fā)“美容+康養”模式，總的來(lái)說(shuō)，就是對所有旅游人群進(jìn)行細分，盡可能滿(mǎn)足多樣化的市場(chǎng)需求。

9.我國康養旅游項目的發(fā)展

一）康養旅游的產(chǎn)生

康養旅游起源于20世紀30年代的美國和墨西哥。目前，康養旅游發(fā)展主要來(lái)源市場(chǎng)是歐美國家，旅游目的地主要是歐美地區等非傳統發(fā)展中國家。

（二）發(fā)展中醫藥旅游的背景和養生理論基礎

養生理論是指通過(guò)各種手段或方法來(lái)護理人類(lèi)生命的主觀(guān)和客觀(guān)行為，或根據人類(lèi)生命過(guò)程的活動(dòng)規律而采取的所有物質(zhì)、精神和心理護理活動(dòng)。隨著(zhù)人們對旅游業(yè)更深層次的認識，人們對旅游產(chǎn)品的需求日趨多樣化，中醫藥旅游就是在這種狀況下逐漸興起。

（三）全國康養旅游發(fā)展現狀

根據國家旅游局、國家中醫藥管理局的相關(guān)調查研究表明：共有450多個(gè)景區、度假村和酒店等機構開(kāi)設中醫藥康養旅游，90多家中醫藥機構從事中醫、足部護理、按摩、水療、藥浴、美容理療等中醫藥康養服務(wù)。

二、甘肅省中醫藥康養旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎

（一）甘肅中醫藥康養旅游發(fā)展的資源優(yōu)勢

甘肅旅游自然資源豐富，冰川、沙漠、戈壁、綠洲、石窟、文物、草原、馬場(chǎng)、森林、高山、峽谷、瀑布、天池、沼澤、梯田、黃土、雅丹地貌、革命圣地、神話(huà)傳說(shuō)、魔鬼城、民族風(fēng)情等等。甘肅是華夏古文化的發(fā)樣地之一，完整保留了遠古始祖文化、黃河文化、絲路文化，長(cháng)城文化、政治文化等多種文化遺跡，系統記載著(zhù)中華民族的八千年歷史。甘肅省所擁有優(yōu)越的中醫資源優(yōu)勢，被稱(chēng)為千年醫藥鄉，全省主產(chǎn)將近300種中藥成為國家重點(diǎn)醫藥品種，擁有1600多種藥用資源，是重要的藥材產(chǎn)區。

（二）甘肅中醫藥康養旅游發(fā)展現狀

1.建設中醫藥養生保健旅游創(chuàng )新區。2013年11月，甘肅隴東南地區啟動(dòng)隴東南國家中醫藥養生保健旅游創(chuàng )新區創(chuàng )建。2015年11月，甘肅省推介五市中醫藥養生保健旅游產(chǎn)品，并與省內外旅行社簽署了合作協(xié)議。

2.建設養生旅游產(chǎn)業(yè)園。甘肅省發(fā)展中醫藥保健養生旅游基地的首要保障就是省內生態(tài)環(huán)境多樣性，中醫藥歷史文化和中草藥種植等優(yōu)勢。同時(shí)，建設一批中醫藥養生保健旅游產(chǎn)業(yè)園、產(chǎn)業(yè)基地。

3.形成特色的保健旅游品牌。充分利用自然資源和人文歷史優(yōu)勢，開(kāi)發(fā)出類(lèi)型豐富、優(yōu)勢明顯、吸引力強的中醫藥養生保健旅游產(chǎn)品，形成特色的中醫藥生態(tài)保健旅游品牌。

三、甘肅省中醫藥康養旅游發(fā)展存在問(wèn)題分析

（一）缺乏完善的行業(yè)標準與規范

目前，我國中醫藥康養旅游標準幾乎空白，因為沒(méi)有完善的消費標準作為參考，旅游消費者只能從旅游供應商提供各種旅游產(chǎn)品進(jìn)行挑選，隨之而來(lái)的是供應商進(jìn)行虛假宣傳，而消費者跟風(fēng)消費的趨勢愈演愈烈，導致中醫藥康養旅游行業(yè)時(shí)常發(fā)生消費者投訴，消費爭議頻發(fā)，消費者滿(mǎn)意度低，市場(chǎng)價(jià)格波動(dòng)等問(wèn)題。

（二）產(chǎn)業(yè)鏈不完整導致行業(yè)聚集性差

中醫藥康養旅游仍處于發(fā)展的初期階段，并沒(méi)有形成真正意義上的產(chǎn)業(yè)鏈，產(chǎn)業(yè)完整性尚未達到行業(yè)標準，由于前端產(chǎn)品設計的形式相對薄弱，以中醫藥康養旅游為主題的體驗服務(wù)，產(chǎn)品推廣和營(yíng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展跟不上步伐，中醫藥康養旅游終端服務(wù)質(zhì)量和滿(mǎn)意度評價(jià)不完善等問(wèn)題導致中醫藥康養旅游產(chǎn)業(yè)鏈三端缺乏有機的整合與聯(lián)結。

（三）基礎條件薄弱以及品牌特點(diǎn)缺乏

當前甘肅省的中醫藥資源并沒(méi)有得到充分開(kāi)發(fā)，無(wú)法像發(fā)達地區一樣投入大量財政資源，農業(yè)基礎薄弱、高寒陰濕的六盤(pán)山、秦巴山區等連片貧困地區是甘肅中藥材主產(chǎn)區，由于中醫藥康養旅游品牌效應尚未形成，中醫藥康養旅游和健康旅游企業(yè)的品牌特點(diǎn)不突出，導致旅游消費者對中醫藥康養旅游的產(chǎn)品差異性觸覺(jué)相對較弱，缺乏全國性、地域性影響較大的中醫藥康養旅游品牌。

四、促進(jìn)甘肅中醫藥康養旅游可持續發(fā)展的策略分析

（一）政府加強康養旅游行業(yè)標準化管理

中醫藥康養旅游標準化管理制度應涵蓋中醫藥康養旅游行業(yè)規則、中醫藥康養旅游標準體系、康養旅游市場(chǎng)準入制度等，形成規范中醫藥康養旅游自律發(fā)展的完善機制。強化中醫藥康養旅游高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的人力資源的儲備；確立中醫藥康養旅游行業(yè)的規則，包括：產(chǎn)品信息公開(kāi)、公平競爭與誠信經(jīng)營(yíng)、確保產(chǎn)品的品質(zhì)與質(zhì)量基本要求等。

（二）行業(yè)促進(jìn)康養旅游系列產(chǎn)業(yè)鏈完善

在宏觀(guān)層面上，行業(yè)通過(guò)引導技術(shù)、資金、人員、信息等元素到中醫藥康養旅游產(chǎn)業(yè)中聚集，發(fā)揮產(chǎn)業(yè)鏈的規劃和導向作用；在微觀(guān)層面上充分發(fā)揮區域財稅政策改革和區域財稅政策優(yōu)惠的作用，鼓勵和支持中醫藥康養旅游企業(yè)的發(fā)展，鼓勵外商和各類(lèi)所有制企業(yè)參與中醫藥康養旅游項目的投資與支援。

（三）景點(diǎn)挖掘自身特色大力構建品牌體系

景點(diǎn)需挖掘自身特色，建設健康體驗觀(guān)察基地，通過(guò)加強中醫藥文化建設，進(jìn)行珍貴中草藥栽培，發(fā)展田園生態(tài)和休閑旅游健康體驗場(chǎng)地；同時(shí)注重中醫藥養生知識的宣傳和教育；發(fā)展醫療浴、沙療、泥浴等系列養生項目，達到吸引游客的目的，構建屬于自身的品牌體系。

（四）推動(dòng)高素質(zhì)專(zhuān)業(yè)人才培養

建立中醫藥康養旅游專(zhuān)業(yè)人才激勵機制培育良好的人才成長(cháng)環(huán)境，積極利用現有的中醫機構和旅游人才培訓中心，加強對中醫藥康養旅游服務(wù)從業(yè)人員的外語(yǔ)、旅游、中醫藥基礎知識及相關(guān)技能的培訓，加強中醫藥康養旅游企業(yè)和實(shí)用人才培訓，聯(lián)合開(kāi)展導游和講解員培訓，培養涉外經(jīng)驗豐富的中醫藥康養旅游管理、營(yíng)銷(xiāo)、策劃、創(chuàng )意人才，培育高素質(zhì)、專(zhuān)業(yè)化的中醫藥康養旅游人才隊伍。

甘肅中醫藥康養旅游發(fā)展策略研究

本文以中醫藥康養旅游為研究主體，通過(guò)深入分析甘肅省中醫藥康養旅游發(fā)展的產(chǎn)業(yè)基礎，了解中醫藥康養旅游發(fā)展存在問(wèn)題，并提出促進(jìn)甘肅中醫藥康養旅游可持續發(fā)展的策略，對發(fā)展甘肅省中醫

藥康養旅游產(chǎn)業(yè)意義深遠

10.我國康養旅游基地

桃花溪，小鎮內生活配套齊全，水質(zhì)為無(wú)污染山泉水，空氣清新無(wú)霧霾，夏季平均氣溫22℃，非常適合全家一起去游玩，年輕人可以去漂流玩水。

11.我國康養旅游發(fā)展的現狀及困境

我國人口老齡化現象的不斷加劇,養老產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展,其中關(guān)注老年人居住條件的休閑養老社區的興建也成為各大房產(chǎn)商的開(kāi)發(fā)重點(diǎn)。

　　同時(shí),隨著(zhù)我國民宿產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展,興建“民宿式”休閑養老社區將成為一種新的潮流趨勢。本文就“民宿式”休閑養老社區的發(fā)展前景和發(fā)展策略進(jìn)行分析。

　　1.集中興建住房模式

　　集中興建住房模式就是把城市的養老社區搬到農村,在農村選址興建適合于老年人居住的民宿式住房,專(zhuān)門(mén)配備為老年人服務(wù)的公共設施,提供各種護理服務(wù),進(jìn)行統一規劃,集中管理。

　　這種模式的優(yōu)點(diǎn)是住房集中、管理方便,但缺點(diǎn)是選址困難,開(kāi)放商需投入大量的資金,一旦住房出售情況不佳,將會(huì )給開(kāi)發(fā)商帶來(lái)巨大的損失。

　　此種模式適合于所選地址離一二線(xiàn)城市距離不太遠,但環(huán)境優(yōu)美、生態(tài)良好的地塊,開(kāi)發(fā)商可以將房子設計成當前流行的民宿式,目標顧客除了養老人群外,也可針對一些較為高端的休閑人群。

　　同時(shí),開(kāi)發(fā)商也可靈活使用房子,可固定購買(mǎi),也可長(cháng)期出租,也可短期入住等。

　　2.改造現有農民房模式

　　民宿的最本意即是對原有的農民房進(jìn)行改造,以供旅客住宿,因此“民宿式”休閑養老社區的另一種模式即在現有農民房改造的基礎上進(jìn)行興建,構建社區。

　　該社區可以類(lèi)似于村落,住房可以結合現有的房子進(jìn)行改造,無(wú)需全部統一規劃,但是需要物業(yè)公司進(jìn)行統一管理。

　　這種模式的優(yōu)點(diǎn)是讓居住人群真正回到農村的生活,同時(shí)又有統一的管理而避免了農村的居住環(huán)境較差等問(wèn)題,并且在現有的住房基礎上進(jìn)行改建,投入相對較少。

　　但缺點(diǎn)是在房子的設計上需花費較多時(shí)間和精力,需針對現有的住房進(jìn)行一對一設計,并且散落的住房方式相對也較為難于管理。

　　此種模式適合于山區,離一二線(xiàn)城市有一定的距離,主要目標人群是真正想要回到鄉野過(guò)農村生活的人群。當然,也可開(kāi)發(fā)成休閑社區,打造高端的民宿,以供高端人群的休閑生活之需。

　　發(fā)展“民宿式”休閑養老社區的具體策略

　　以改造現有農民房模式為例,分析“民宿式”休閑養老社區的具體發(fā)展策略。

　　1.正確選址是第一

　　對于“民宿式”休閑養老社區的開(kāi)發(fā)來(lái)說(shuō),選擇正確的地址是第一要素。

　　以改造現有農民房的模式為例,首先地址應選擇在具有良好生態(tài)環(huán)境的山區,因為想要居住到山區的人群都是