小米渠道運營(yíng)：關(guān)于活動(dòng)運營(yíng)的總結
一份好的活動(dòng)策劃，其實(shí)并沒(méi)有什么捷徑，只有通過(guò)不斷努力、學(xué)習和總結，才能一步步提升，逐漸變好。
活動(dòng)策劃的常態(tài)就是非常態(tài)，經(jīng)常時(shí)間緊任務(wù)重，資源又相對缺乏。
那么在如此惡劣的環(huán)境下，一份好的活動(dòng)策劃究竟是怎樣煉成的呢？
首先在策劃活動(dòng)的時(shí)候通常會(huì )進(jìn)行很多思考：
一、為什么要做活動(dòng)？
提升某項數據（日活、訂單、下載...）
推廣某個(gè)功能
借勢吸引眼球（重大事件、節日）
明確目的后，還要有更多的思考，來(lái)保證活動(dòng)能夠達到相應的目標：
投入多少資源？
活動(dòng)預期帶來(lái)什么效果？
這樣的效果是否有實(shí)際意義？
短期/長(cháng)期效益如何？
爆點(diǎn)是什么？
二、從用戶(hù)的角度思考
用戶(hù)是從哪里看到活動(dòng)的？
Bnner?
Push?
微博/微信？
朋友介紹？
郵件EDM？
三、進(jìn)入活動(dòng)頁(yè)面之前，圖片和文案就是用戶(hù)看到的全部
傳播出去的圖片和文案決定了用戶(hù)是否會(huì )來(lái)，從而決定了這次活動(dòng)是否能成功。
四、用戶(hù)看到了什么？
這是什么？（活動(dòng)）
這是什么活動(dòng)？（是否可靠）
參加有什么好處？（利益）
如何參加？（參與成本）
「這是什么活動(dòng)」要有一個(gè)好的由頭，比如熱門(mén)事件、節日、天氣等等，都可以。
然后一份活動(dòng)策劃方案就這樣新鮮出爐了（一份活動(dòng)方案中必須要寫(xiě)到的內容）
活動(dòng)主題（由頭）
活動(dòng)目的（為什么要做活動(dòng)）
預估目標（量化要達成的目標）
規則（活動(dòng)時(shí)間/平臺/獎勵辦法等等）
文案（活動(dòng)賣(mài)點(diǎn)厘清）
預算
資源需求與時(shí)間表（包括產(chǎn)品設計、開(kāi)發(fā)等等各種資源）
五、正確的實(shí)施：
活動(dòng)標題簡(jiǎn)短明了（讀一遍就能夠理解）
獎品信息明確（“有好禮”不如“贏(yíng)米4”，有普獎的話(huà)一定明確指出100%中獎）
參與門(mén)檻越低，覆蓋人群就越大，得到的目標用戶(hù)就越多
場(chǎng)景化思考（用戶(hù)會(huì )在什么樣的場(chǎng)景下參與活動(dòng)，戶(hù)外？地鐵？沒(méi)有WiFi？都有考慮到）
情感化思考（比如紅綠燈中的倒計時(shí)，有xxx位用戶(hù)也參與了此活動(dòng)，打敗了xx%的人...）
用戶(hù)體驗和當前產(chǎn)品交互一致性
極致的數據運營(yíng)（詳盡的數據打點(diǎn)，歷史活動(dòng)數據成體系梳理，數據分析有結論有解決方案）
執行（提前與設計師、工程師、商務(wù)...等溝通好排期，推薦使用甘特圖）
活動(dòng)總結（總結問(wèn)題和經(jīng)驗，逐步上升）
六、文案是每個(gè)運營(yíng)人的基本功
對于運營(yíng)來(lái)說(shuō)文案是一個(gè)永恒的話(huà)題，什么樣的文案才算是好文案，如何才能寫(xiě)出好文案，推薦學(xué)習“李叫獸”的一套文案理論，很實(shí)用。（知乎專(zhuān)欄：http://zhuanlan.zhihu.com/lijiaoshou）
在這里推薦幾本“李叫獸”曾經(jīng)推薦過(guò)的書(shū)籍。
創(chuàng )造黏性信息，而不是過(guò)目既忘的信息。比如午睡枕做主文案，“提供僅次于床上的睡眠體驗”就比“健康生活，舒適睡眠”有黏性。（推薦《讓創(chuàng )意更有黏性》）
流暢、邏輯化的寫(xiě)作，而不是隨意組織文字。（推薦《金字塔原理》）
能夠尋找大眾情緒點(diǎn)，制造有傳播力的內容。
能夠設計互動(dòng)方式，提升粉絲和用戶(hù)的參與感（推薦《參與感》）
作者：彭洋洋 授權鳥(niǎo)哥筆記發(fā)布
彭洋洋，小米應用商店產(chǎn)品策劃，分享小米運營(yíng)、產(chǎn)品方面的干貨 （微信：whythings)
標簽：策劃方案
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