一場(chǎng)關(guān)于母嬰產(chǎn)品的活動(dòng)運營(yíng)分析
這個(gè)月我們策劃的了一場(chǎng)養恐龍的微信吸粉活動(dòng)，今天借助鳥(niǎo)哥的平臺將從中得到的經(jīng)驗和教訓分享給大家
下面從策劃一場(chǎng)活動(dòng)的三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)、四個(gè)步驟來(lái)講：
三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)是指：符合人性的活動(dòng)形式、激發(fā)競爭的活動(dòng)設置、充滿(mǎn)亮點(diǎn)的傳播策劃。四個(gè)步驟詳細的闡述如下：
步驟1：確定活動(dòng)的目標和受眾群體
第一，策劃一場(chǎng)活動(dòng)，首先確定自己的目標：轉化、品牌曝光，還是品牌露出？選出你最想要一個(gè)的，比如我這個(gè)恐龍策劃，就是為了微信增粉，吸引用戶(hù)轉化成為我們的微信公眾號粉絲。
其次，找到目標人群。一定要找到你的用戶(hù)群體，了解你用戶(hù)的特征，才能找到合適的活動(dòng)形式。比如，我們的恐龍計劃，就是利用了媽媽們的搶禮品心里，用新奇酷的兒童玩具，一只魔性十足的小恐龍，來(lái)激發(fā)媽媽們的競爭意識，為了給孩子得到禮品，瘋狂的拉票。
步驟2：尋找合適的資源合作伙伴
這一點(diǎn)，也是恐龍策劃的不足之處，本人深感慚愧，同時(shí)接受同行們的拍磚。這個(gè)資源，分為兩種，一種是外部的BD，一種是內部的資源。來(lái)看看咱們的恐龍，外部的BD，幾乎為O，也就是說(shuō)我們單打獨斗，沒(méi)和任何同行小伙伴進(jìn)行資源共享。這也是，我們對這次活動(dòng)，僅僅定義為試水的原因。
從內部的資源來(lái)講，我們除了技術(shù)和美工之外，能申請的只有那只魔性十足的恐龍了。嗷嗷……幸運的是，這只恐龍我們在種子用戶(hù)群里經(jīng)過(guò)深度預熱，有著(zhù)相當高的口碑和人氣，這也是我們唯一的籌碼。
步驟3：活動(dòng)產(chǎn)品策劃
在產(chǎn)品策劃階段呢，由于我們是母嬰品牌，秉持著(zhù)有愛(ài)的原則，我們從把活動(dòng)形式從馴服恐龍改成了養恐龍，給媽媽們一種寵物養成的愛(ài)心感。
同時(shí)呢，不但自己可以養，也可以邀請好友來(lái)助力，參與的人越多，恐龍的能量值越高，長(cháng)得越大。所以呢，只要看上了這款恐龍的媽媽?zhuān)瑸榱说玫剿隙〞?huì )想盡辦法拉人滴（哈哈，策劃的小心思暴露無(wú)遺。。。。。。）
細節決定成敗，重要的事情說(shuō)三遍！在這里，有幾個(gè)不足點(diǎn)，請小伙伴們睜大眼睛，不要再犯相同的錯誤哦（哎，事后諸葛亮，一部血淚史啊）：
1）活動(dòng)慎重排行榜，這會(huì )讓后來(lái)者鴨梨山大，直接放棄參與活動(dòng)，你可以是參與者距離目標還需要多少努力等，千萬(wàn)別用排行榜！
2）參與者每天邀請好友數是不是有限制，個(gè)人建議不要，雖然可以促進(jìn)每天的激活，如果換做你，每天都發(fā)到朋友圈里求贊，是不是很掉份兒？想必對活動(dòng)舉辦方恨得牙癢吧，下次這種活動(dòng)打死也不參加，哼！
3）活動(dòng)頁(yè)面請簡(jiǎn)潔明了，在5S之內，讓參與者明白活動(dòng)如何參與。說(shuō)來(lái)，這也是恐龍的敗筆之處啊，當初要是不那么文藝，遮遮掩掩。把《恐龍養成記》改成《養只恐龍帶回家》，恐怕轉化要提高一倍啊！（~~~~(>_
4）轉化出去的文案，要么產(chǎn)品指向，激勵人參加。要么酷拽神秘標題黨。比如：第一種的案例有：親，幫我再看3000元！第二種的案例有：神在創(chuàng )造某某的時(shí)候，只用了一杯水……
當然，我這里的小恐龍采用第一種，拼命包裝這只龍，比如魔性、免費送、美亞斷貨啊等等！總之，轉發(fā)出去的內容，一定要有足夠的爆點(diǎn)，才能吸引好友點(diǎn)開(kāi)對不對？一切為用戶(hù)考慮，用戶(hù)才會(huì )支持你的活動(dòng)。
步驟4：活動(dòng)傳播策劃
“酒香也怕巷子深啊”！尤其是在信息量刷屏的朋友圈，不考慮傳播的活動(dòng)，不是好策劃，呵呵！
第一要抓住傳播時(shí)期，比如周五下午是投放最佳時(shí)段，媽媽們相對有時(shí)間參與，同時(shí)活動(dòng)周期呢，小型的三天，大型的一周為最佳；
第二呢，最好做到人人都有好處，這個(gè)好處呢，可以是實(shí)物禮品，最好是精神方面的包裝，比如“人人都是慈善家”，非常高大上。這也符合人的心理：曬禮品、秀成績(jì)、曬個(gè)人情懷；
第三呢，在活動(dòng)本身就有傳播力的特性達成之后，尋找最大可能多的渠道，增加曝光。沒(méi)有曝光，哪來(lái)轉化呢？地球人都知道。
第四，在活動(dòng)傳播裂變中，尋找新的亮點(diǎn)，經(jīng)過(guò)二次加工，重新傳播，比如哪個(gè)名人參與了你的活動(dòng)等等，你就可以抓住機會(huì )，大肆宣傳啦！
再說(shuō)說(shuō)咱們的小恐龍，曝光渠道嚴重不足，除了在種子用戶(hù)群投放之外，沒(méi)有下一步動(dòng)作（哎，果真是試水之作！）
所以呢，這里借助大咖的總結，一場(chǎng)成功的策劃活動(dòng)必須這樣滴：清晰的活動(dòng)目的+精準的目標用戶(hù)+人性化的活動(dòng)形式+完美的細節+投放資源的支持=一場(chǎng)perfect的活動(dòng)！小伙伴們大家學(xué)到精髓了么！
接下來(lái)，本人再次厚著(zhù)臉皮，附上恐龍活動(dòng)的運營(yíng)數據（咳咳咳，慚愧慚愧……）
三天時(shí)間，活動(dòng)頁(yè)面瀏覽數9000人，參與人數1300人，微信增粉轉化240人。其中，參與用戶(hù)上海22%、北京23%，其余來(lái)自全國各地。（這也是本人最為驕傲的一個(gè)數據啦，看來(lái)小恐龍的魅力，全國人民都喜歡啊！）
后記：本人深深趕腳，用戶(hù)之所以愿意參與你的活動(dòng)，要么想要你的禮品，要么你的游戲好玩，能得到精神優(yōu)越感。只有如此，這樣的活動(dòng)才真真配得上用戶(hù)的寵愛(ài)，否則，那只能乖乖的打入冷宮了。
大家覺(jué)得呢？策劃活動(dòng)不易，策劃個(gè)用戶(hù)買(mǎi)賬的好活動(dòng)更難，“革命尚未成功”，諸位繼續努力吧！
本文作者：超萌小可愛(ài)（微信號：VTIANCIXIAOBEN）。新媒體營(yíng)銷(xiāo)狂熱分子，互聯(lián)網(wǎng)老兵一枚，混跡母嬰圈多年,曾為新浪記者編輯、某電商品牌新媒體運營(yíng)主管，現為葡萄科技運營(yíng)
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