三體啟示錄：APP如何在黑暗森林中生存下來(lái)
首先要說(shuō)說(shuō)三體中黑暗森林理論：1. 生存是文明的第一需要；2. 文明不斷增長(cháng)和擴張, 但宇宙中的物質(zhì)總量保持不變；3. 猜疑鏈：宇宙中的不同文明會(huì )猜疑對方會(huì )采取各種手段毀滅自己；4. 技術(shù)爆炸：任何一個(gè)不起眼的小文明在宇宙尺度中很快可以通過(guò)技術(shù)大爆炸超越自己。
《三體》獲得雨果獎爆紅網(wǎng)絡(luò )，除了其描述了一個(gè)天馬行空的宇宙社會(huì )，最重要的是通過(guò)這樣的科幻寫(xiě)作道出了人世間的一個(gè)道理：每個(gè)人都是一座孤島。三體中四條宇宙公理完美構成了黑暗森林法則：在宇宙中，一旦發(fā)現其他文明存在，就選擇立刻毀掉這個(gè)文明。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中，不乏各式各樣的行業(yè)交流，也有大量的聯(lián)盟存在，但依舊無(wú)法消解黑暗森林帶來(lái)的一系列影響：
1、生存是所有企業(yè)存在的第一目標和需要；
2、市場(chǎng)有上限，所有公司都要爭奪有限的市場(chǎng)；
3、任何新興的創(chuàng )新項目，都有可能“技術(shù)爆炸”，在無(wú)人防備的情況下迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，企業(yè)大佬們也不能任性的高傲自居。
奇虎360的董事長(cháng)周鴻祎就是一名三體粉，他在已經(jīng)開(kāi)拍的《三體》電影中得到了一個(gè)軍方智囊團專(zhuān)家的角色。柳傳志、雷軍、李彥宏在不同場(chǎng)合都表達過(guò)對《三體》的喜愛(ài)。此外，騰訊公司董事局主席馬化騰也表示自己很喜歡《三體》。在今年一場(chǎng)由香港大學(xué)組織的論壇上，他透露正在讀《三體》，以及作者劉慈欣的幾個(gè)短篇作品。
在這片幽暗的互聯(lián)網(wǎng)森林中，生存著(zhù)紛繁復雜的APP。他們毗鄰而居卻不清楚對方究竟在何處，他們精明強悍，卻又各自暗藏死穴，共同組成這個(gè)看似繁榮熱鬧、實(shí)則鴉雀無(wú)聲的“黑暗森林”。誰(shuí)也不是上帝，誰(shuí)也看不清彼此，誰(shuí)也不知道自己身在何處。
一、完善產(chǎn)品內容，提高用戶(hù)留存率。
再好的宣傳推廣，自身的產(chǎn)品內容不夠豐富沒(méi)有吸引力也是留不住用戶(hù)的，有些APP做了很好的營(yíng)銷(xiāo)推廣，也很是吸引了一部分用戶(hù)下載，但是，APP內容或同質(zhì)化內容過(guò)多或功能并沒(méi)能吸引到用戶(hù)，結果，過(guò)了一天，這款APP就在用戶(hù)的手機中消失了。
手機QQ在之前可謂是一家獨大，在即時(shí)通訊類(lèi)APP中近乎可以說(shuō)是壟斷的地位，用戶(hù)粘性極高，但近幾年微信的崛起讓同是一個(gè)公司產(chǎn)品的手機QQ感覺(jué)到了危機，用戶(hù)正被微信一點(diǎn)一點(diǎn)的吸走，于是乎也推出了一系列的新功能，包括部落和QQ公眾平臺，而這些新功能的推出，確實(shí)一定程度上回籠了一些用戶(hù)。
二、借力平臺推廣，精準定位用戶(hù)群。
現在新上線(xiàn)的APP很難不經(jīng)過(guò)任何宣傳推廣手段就“爆紅”甚至達到高留存率的，只有通過(guò)適合自己產(chǎn)品特點(diǎn)的廣告平臺，精準的定位潛在用戶(hù)群體，才能更好的給APP帶來(lái)更好的傳播效果。
通過(guò)平臺推廣達到高曝光量高下載率的APP最近的例子莫過(guò)于小咖秀了，從初期蔣欣、王珞丹等明星通過(guò)發(fā)布小咖秀的微博引起粉絲轉發(fā)，借助粉絲通的推廣，因為其產(chǎn)品的新穎好玩又能秀自拍的特點(diǎn)，在微博上造成了極廣泛的傳播效果，而新增下載量也是一度占據了App Store的榜首位置。
小二就拿自己的經(jīng)歷來(lái)說(shuō)一款APP，啪啪模擬器，當時(shí)看到啪啪模擬器的推廣還是來(lái)自于微博的粉絲通，如下圖，當時(shí)一看到推廣博文的圖片里有合金彈頭，熱血足球，超級瑪麗等等9個(gè)游戲的截圖就被吸引了，作為一個(gè)橫跨小霸王時(shí)代到現在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的90后，看到熱血足球這些小霸王時(shí)期的游戲截圖是有多么的懷念，隨即馬上下載了啪啪模擬器，到現在沒(méi)事的時(shí)候還會(huì )上去玩玩童年的游戲。所以說(shuō)能夠精準的定位用戶(hù)群，是可以帶來(lái)高下載量和高留存率的。
三、發(fā)掘產(chǎn)品特點(diǎn)，做同類(lèi)獨一無(wú)二。
有些CP會(huì )說(shuō)，APP的類(lèi)型無(wú)非就是社交類(lèi)、電商類(lèi)這些，做來(lái)做去也就是這么些同質(zhì)化的內容，我怎么才能從這些競品當中脫穎而出呢？
雖然APP類(lèi)型大都相同，但是一點(diǎn)也不妨礙APP做出自己的產(chǎn)品特點(diǎn)，想當年“臉萌”、“足記”，不都是靠著(zhù)自身產(chǎn)品獨特的特點(diǎn)火極一時(shí)的嘛。
說(shuō)到產(chǎn)品特點(diǎn)，小二覺(jué)得還是以Uber為例吧，在百度剛開(kāi)始投資Uber將其引進(jìn)中國市場(chǎng)的時(shí)候，我相信大多數人對其還是將信將疑的，但是Uber獨特的運營(yíng)模式以及司機過(guò)于周到的體驗式服務(wù)成功的打消了人們對其的顧慮，并且自愿變成“自來(lái)水”為其宣傳，這當然也有一部分原因來(lái)自于成功邀請一位用戶(hù)可以獲得的高額獎勵有關(guān)。但你不得不否認uber在中國的成功。雖然最近一段時(shí)間Uber的系統后臺會(huì )根據惡劣天氣進(jìn)行隨機加價(jià)遭到了一部分用戶(hù)的吐槽，對，作為用戶(hù)層面來(lái)講這確實(shí)是一件很令人頭疼的問(wèn)題，一向以低價(jià)著(zhù)稱(chēng)的Uber在惡劣天氣下也變貴了，但是作為公司層面來(lái)講，小二認為這才是一個(gè)合理的公司運營(yíng)方法，也許在加價(jià)設定上還需要再斟酌調試一下。然而Uber在暴雨天氣下將汽車(chē)的icon變成游艇船只這樣的人性化的設定還是很好的體現了其產(chǎn)品特點(diǎn)。
標簽：策劃方案
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