方案_品牌品牌推廣(萬(wàn)家樂(lè )：借勢世界杯營(yíng)銷(xiāo)，探索品牌年輕化)

12月18日晚23點(diǎn)，2022年卡塔爾世界杯迎來(lái)最后的巔峰對決，阿根廷對陣法國。整場(chǎng)比賽跌宕起伏，在120分鐘內戰成3-3平。在點(diǎn)球大戰中，阿根廷點(diǎn)球4-2戰勝法國，奪得大力神杯。

萬(wàn)家樂(lè )世界杯營(yíng)銷(xiāo)首秀告捷

在不到一個(gè)月時(shí)間里，這場(chǎng)萬(wàn)眾矚目的體育盛事，不僅讓全球50億觀(guān)眾聚焦于此，同時(shí)也成為品牌各施技藝進(jìn)行體育營(yíng)銷(xiāo)的契機。據天眼查數據顯示，本次贊助世界杯的中國企業(yè)中，家電行業(yè)尤其鐘愛(ài)贊助世界杯。一部分品牌通過(guò)贊助世界杯和參賽球隊、球星獲得曝光，而一部分品牌則通過(guò)成為場(chǎng)館項目的供應商亮出中國制造的實(shí)力。

選擇與阿根廷國家隊攜手的萬(wàn)家樂(lè )，初次亮相世界杯贊助舞臺，即陪伴潘帕斯雄鷹一路闖入決賽場(chǎng)，成為本屆世界杯品牌營(yíng)銷(xiāo)中的“贏(yíng)家”。

營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng )新，撬動(dòng)品牌年輕化

品牌抓住世界杯的熱點(diǎn)，找到流量入口只是第一步，圍繞世界杯的營(yíng)銷(xiāo)想要做好，做出效果，關(guān)鍵還是看內容。今年的阿根廷隊，有著(zhù)太多的故事，無(wú)論是在世界足壇上如神一般存在的梅西，還是低開(kāi)高走，首輪爆冷輸球，然后逆襲晉級，一路笑到最后的球隊本身，都是大家津津樂(lè )道的話(huà)題。可以說(shuō)，萬(wàn)家樂(lè )從牽手阿根廷國家足球隊，并成為其中國區贊助商開(kāi)始，就已經(jīng)抓住本屆世界杯營(yíng)銷(xiāo)的流量密碼。

官宣之后，萬(wàn)家樂(lè )旋即積極布局營(yíng)銷(xiāo)節點(diǎn)，持續炒熱世界杯氛圍。萬(wàn)家樂(lè )一方面借勢世界杯熱點(diǎn)，推出“阿根廷加冕、萬(wàn)家樂(lè )立免”主題營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，并輔以場(chǎng)景式營(yíng)銷(xiāo)，促進(jìn)產(chǎn)品銷(xiāo)售；一方面通過(guò)打造更具個(gè)性、有趣的話(huà)題與互動(dòng)，吸引年輕用戶(hù)關(guān)注。

在營(yíng)銷(xiāo)環(huán)節打造上，萬(wàn)家樂(lè )將活動(dòng)與賽程結合起來(lái)，阿根廷每贏(yíng)得一場(chǎng)比賽，對應活動(dòng)的優(yōu)惠福利也將越大，以增加活動(dòng)吸引力。此外，萬(wàn)家樂(lè )還針對用戶(hù)消費習慣，設立套購區、爆款區、TOP榜單區，以多元化場(chǎng)景功能，給用戶(hù)帶來(lái)沉浸式的營(yíng)銷(xiāo)體驗。

與此同時(shí)，結合阿根廷隊的賽事安排與比賽成績(jì)，萬(wàn)家樂(lè )在線(xiàn)上線(xiàn)下不斷發(fā)酵營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)話(huà)題，從前端的話(huà)題引入和節點(diǎn)營(yíng)銷(xiāo)，到后端的商品體系、服務(wù)體系，搭建線(xiàn)上線(xiàn)下一體化服務(wù)平臺，進(jìn)一步深化與用戶(hù)之間的互動(dòng)與溝通。

據悉，在世界杯、阿根廷隊、梅西三大高流量標簽加持下，首次參與世界杯營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)的萬(wàn)家樂(lè )已經(jīng)取得不菲的成績(jì)。而阿根廷隊每一場(chǎng)比賽、每一次晉級，都成為帶動(dòng)萬(wàn)家樂(lè )傳播的契機，從而不斷制造借勢傳播的話(huà)題。

從制造到智造，夯實(shí)品牌“硬實(shí)力”

如果說(shuō)營(yíng)銷(xiāo)是品牌鏈接年輕消費群體的關(guān)鍵所在，那么產(chǎn)品力則是讓消費者建立起品牌信賴(lài)的真正內核。隨著(zhù)80、90用戶(hù)群體逐漸成為市場(chǎng)主角，對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高的要求，提升品牌硬實(shí)力也被企業(yè)擺在非常重要的位置。

一直以來(lái)，萬(wàn)家樂(lè )投入大量資源與精力在科研領(lǐng)域，并通過(guò)技術(shù)創(chuàng )新不斷提升產(chǎn)品性能，持續夯實(shí)品牌“硬”實(shí)力。

2021年，萬(wàn)家樂(lè )總投入10億元建設的智慧科技產(chǎn)業(yè)園正式啟用。依托全新的智慧科技產(chǎn)業(yè)園，萬(wàn)家樂(lè )得以實(shí)現生產(chǎn)制造系統高度信息化集成、產(chǎn)品設計數字化、生產(chǎn)過(guò)程智能化、存儲物流立體化，進(jìn)一步加速從“制造”到“智造”的數字化轉型。

得益于不斷強化的產(chǎn)研實(shí)力，萬(wàn)家樂(lè )在產(chǎn)品方面實(shí)現多項突破和創(chuàng )新，A3小體積燃氣熱水器、AI恒溫零冷水燃氣熱水器潤玉TX8、致極PRO廚衛套系等新一代的高端廚衛產(chǎn)品相繼上市，并迅速受到消費者青睞，不僅成為萬(wàn)家樂(lè )構筑品牌核心競爭力的關(guān)鍵所在，也成為強化新一代年輕用戶(hù)認知的品牌印記。

對于大部分國人來(lái)說(shuō)，“萬(wàn)家樂(lè )，樂(lè )萬(wàn)家”的廣告語(yǔ)是幾代人的共同記憶。自1985年引進(jìn)國外先進(jìn)設備，率先實(shí)現中國燃氣具規模化生產(chǎn)開(kāi)始，37年來(lái)，萬(wàn)家樂(lè )始終堅持以用戶(hù)需求為導向，在不斷升級的消費浪潮中實(shí)現品牌和產(chǎn)品的突圍。

在本次世界杯營(yíng)銷(xiāo)角逐中，萬(wàn)家樂(lè )與阿根廷隊的成功攜手，不僅在品牌和營(yíng)銷(xiāo)等層面實(shí)現多贏(yíng)，也進(jìn)一步加強與年輕用戶(hù)的溝通互動(dòng)，助力品牌破圈升級。