朋友圈能置頂了？背后藏著(zhù)這些重要變化！-策劃方案

最近，微信退出最新內測功能——微信朋友圈可以置頂。在用戶(hù)進(jìn)入朋友圈時(shí)，可以最先看到你置頂的內容。那為什么微信要推出此功能呢？置頂功能又對哪些人群有益呢？本文作者都給出了詳細的闡述。讓我們一起來(lái)閱讀一下吧！

最近，微信朋友圈置頂功能成為話(huà)題中心！

7月24日，一位博主發(fā)帖稱(chēng)微信內測朋友圈置頂功能，至此#微信內測朋友圈可以置頂#相關(guān)話(huà)題迅速沖上微博熱搜第一名。但是目前只有部分人可以使用。

你可以把自己某一條朋友圈內容設置為置頂，以后用戶(hù)進(jìn)入到你的朋友圈主頁(yè)，就可以最先看到你的這條內容。

微信作為國內最活躍的社交軟件，在近幾年隨著(zhù)互聯(lián)網(wǎng)興起，短視頻、直播等平臺的出現，也感到了危機；微信的新版本加了不少功能，從“看一看”“搜一搜”到朋友圈的跳轉設置，都體現了微信的轉變。

這次內測背后，隱藏著(zhù)微信的什么思考？

微信為什么在當下內測朋友圈置頂功能？

哪些人可以更好的利用置頂功能實(shí)現利益最大化？

今天我們就圍繞這些話(huà)題，試圖探尋這一功能背后，微信的思考與可能存在的機遇！

一、什么是微信朋友圈置頂功能？

具體看其實(shí)非常容易理解，就是用戶(hù)可以將朋友圈的某條內容長(cháng)期在個(gè)人頁(yè)面頂部顯示，而且不受可見(jiàn)期限的限制，同時(shí)似乎還支持置頂多條朋友圈。

這個(gè)功能非常適合那些發(fā)了比較重要的動(dòng)態(tài)，而且希望這條動(dòng)態(tài)不會(huì )被朋友圈其他的行為所覆蓋的用戶(hù)。

從操作上來(lái)看也相當便捷，只要在自己的朋友圈選中一條需要置頂的朋友圈，然后點(diǎn)擊右上角的三個(gè)點(diǎn)，此時(shí)在“修改可見(jiàn)范圍”上方就會(huì )出現“置頂”選項。

不過(guò)一次只能置頂一篇朋友圈動(dòng)態(tài)，如果已經(jīng)存在一個(gè)置頂的動(dòng)態(tài)，需要先取消置頂后才能置頂其他動(dòng)態(tài)，操作上只需按照設置置頂的步驟，并將“置頂”選項更改為“取消置頂”即可。

二、微信為什么在當下內測朋友圈置頂功能？

其實(shí)這不是微信第一次試水朋友圈置頂功能！

早在2020年為了推廣視頻號微信，騰訊就出了一個(gè)新功能，那就是視頻號創(chuàng )作者在直播時(shí)可以把直播分享到朋友圈，好友一打開(kāi)朋友圈就能看到直播出現在置頂位置，而且不能刪除，直到直播結束才會(huì )消失。

彼時(shí)置頂功能更多的是為了給視頻號引流，針對的群體也僅是視頻號創(chuàng )作者，也僅有他們才能“主動(dòng)置頂”。

而此時(shí)，置頂功能終于對非視頻號創(chuàng )作者開(kāi)放。不過(guò)早在今年4月份，就有網(wǎng)友爆料開(kāi)啟了內測。

此次又被爆出來(lái)，或許置頂真的距離我們不遠了。

那么朋友圈對微信如此重要，為何置頂功能卻又姍姍來(lái)遲呢？

我們先來(lái)盤(pán)一下目前市場(chǎng)上有哪些類(lèi)朋友圈社交APP具有置頂功能。

首先另一信息即時(shí)分享軟件——微博。

微博早在2012年7月就推出了個(gè)人微博的置頂功能，比微信要早10多年。在推出個(gè)人微博置頂功能的半年前，微博的注冊用戶(hù)數為3億（2011年12月），而在2012年12月這個(gè)數據達到了5.03億，全年增長(cháng)率為73%，將用戶(hù)數增長(cháng)2億的時(shí)間縮短了一倍，活躍用戶(hù)同比增長(cháng)了82%，也接近翻倍。

雖然這一成績(jì)不能完全算在置頂功能的推出上，但不可否認，置頂功能的推出必定有不可磨滅的貢獻。

而根據騰訊發(fā)布的2022年財報來(lái)看，當中有一句話(huà)值得注意——“在非聊天場(chǎng)景中，本季朋友圈使用時(shí)長(cháng)同比大致穩定”。

這句話(huà)透露出一個(gè)信息——朋友圈同比并不出彩甚至更差，這或許也是騰訊沒(méi)有透露數據的原因之一，而據調查微信朋友圈的使用率從2020年6月的85%下滑至2022年的71.4%，朋友圈的地位岌岌可危，也是該做出改變了！

所以微信在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對朋友圈做出微調，希冀朋友圈能夠像微博那樣二次爆發(fā)活力。

其次當下比較熱門(mén)的社交APP都有自己的置頂功能。

比如生活服務(wù)指南平臺小紅書(shū)、高質(zhì)量原創(chuàng )內容與問(wèn)答平臺知乎、記錄生活的服務(wù)平臺抖音等等，也就是說(shuō)微信的競爭對手們都在“置頂”！從功效上來(lái)說(shuō)不一而足，個(gè)人身份的象征、提升引流關(guān)注度、記錄生活瞬間、事件提醒、個(gè)性化差異化等等。

就像微博CEO曹?chē)鴤ピ袊@“微信的出現確實(shí)分走了用戶(hù)的時(shí)間”，這句話(huà)同樣可以用在現在——友商的置頂功能同樣分走了朋友圈的用戶(hù)！

所以，從外部來(lái)看可以說(shuō)微信頂不住友商的沖擊，所以推出朋友圈置頂功能，希望能夠利用龐大的微信用戶(hù)規模盤(pán)活朋友圈，鞏固微信的地位。

從內部來(lái)看，作為微信基本盤(pán)之一的朋友圈同樣不容樂(lè )觀(guān)。

還是2022年財報，其中提到“小程序和視頻號使用時(shí)長(cháng)分別為去年同期的兩倍和三倍，均超過(guò)朋友圈使用時(shí)長(cháng)”。

作為微信第二增長(cháng)曲線(xiàn)的小程序和視頻號增長(cháng)幅度更大且超越朋友圈使用時(shí)長(cháng)，不過(guò)這可能更多的是基于朋友圈用戶(hù)的引流。

不可否認，微信這些年在功能上的更新相對保守，朋友圈更是如此，造成了目前這樣的窘境。

而一旦朋友圈繼續弱勢下去，那么未來(lái)小程序和視頻號可能也會(huì )陷入后繼乏力的境地，這或許也是朋友圈需要轉變的原因之一。

因此微信在這個(gè)時(shí)間點(diǎn)對朋友圈的使用范式做出創(chuàng )新也是希望朋友圈在內部能繼續支撐小程序和視頻號的發(fā)展。

三、哪些人可以利用置頂功能實(shí)現利益最大化？

首先，對于騰訊來(lái)說(shuō)，或許將會(huì )是最大的獲益方。

因為借鑒“前輩們”經(jīng)驗——絕大多數置頂功能并不是免費的，或花錢(qián)或花時(shí)間。

微博需要開(kāi)通會(huì )員，而且不同會(huì )員置頂數量不同，等級森嚴。

小紅書(shū)則需用戶(hù)發(fā)布筆記數量大于等于20篇。

知乎表示兩種我都要，一種方式是購買(mǎi)鹽選會(huì )員，另一種方式是將賬號升級至LV5以上，而且同樣限制數量。

而鑒于騰訊以往的“豐功偉績(jì)”，未來(lái)將朋友圈置頂功能做成收費體驗項目也不是不可能。

即便免費，微信也可以對用戶(hù)在線(xiàn)時(shí)長(cháng)、發(fā)圈數量等做規定賦予活躍度更高的用戶(hù)并刺激其他用戶(hù)，最終提升朋友圈的用戶(hù)粘性。

更高的使用時(shí)長(cháng)和更強的粘性，才代表著(zhù)更高的商業(yè)價(jià)值。

朋友圈之于微信，是高頻通訊場(chǎng)景上疊加的一個(gè)社交產(chǎn)品，更是微信商業(yè)化的重要渠道。

掙錢(qián)嘛，生意，不寒磣。

其次，微商可能會(huì )是僅次于騰訊的第二大受益群體。

置頂功能對他們來(lái)說(shuō)簡(jiǎn)直是量身定做——他們可以將店鋪鏈接、二維碼等置頂，讓“目標用戶(hù)”第一時(shí)間看到。

但是，此功能同樣有限制，因為如果我們想去看某個(gè)人的置頂內容，需要主動(dòng)點(diǎn)擊頭像再點(diǎn)擊朋友圈才能看到，因此對時(shí)刻關(guān)注商品動(dòng)態(tài)、對某一領(lǐng)域有較大需求的買(mǎi)方用戶(hù)作用更大。

此外對于想做私域生態(tài)和IP的用戶(hù)幫助甚大。

一來(lái)可以將客服信息置頂，包括聯(lián)系電話(huà)、微信號、相關(guān)業(yè)務(wù)介紹、官方微信群等，根據信息多寡設置圖片數量，幫助用戶(hù)盡快了解業(yè)務(wù)以及第一時(shí)間觸達用戶(hù)。

二來(lái)是商品活動(dòng)信息置頂，當用戶(hù)首次通過(guò)微信聯(lián)系你或者去查看你的朋友圈動(dòng)態(tài)時(shí)，可以把近期的主推商品、優(yōu)惠活動(dòng)、滿(mǎn)減政策等置頂，助力用戶(hù)快速定位需求。

三來(lái)是個(gè)人榮譽(yù)置頂，類(lèi)似于微博的個(gè)人身份展示，主要針對想塑造個(gè)人IP的用戶(hù)，置頂內容可以是自己在社群運營(yíng)、課程制作、內外部培訓等相關(guān)活動(dòng)中獲得的榮譽(yù)，用以凸顯自身的競爭力、三觀(guān)、好評度、受歡迎度等等。而且在數量上建議不用過(guò)多，突出精華即可。

最后是對于普通用戶(hù)，不過(guò)筆者感覺(jué)情緒價(jià)值要高于金錢(qián)價(jià)值。

2012年4月19日，微信朋友圈異軍突起，在社交戰場(chǎng)上霸占了熟人社交的領(lǐng)地。

11年過(guò)去，微信二維碼早已代替個(gè)人名片，成為新的社交通道，然而，在這個(gè)過(guò)程中，微信朋友圈也從狂歡歸于平淡。

大家的微信好友越來(lái)越多，但令人尷尬的場(chǎng)景是，每當添加一個(gè)新朋友，用戶(hù)往往不得不面對朋友圈考古——順著(zhù)朋友圈脈絡(luò )拼湊出一個(gè)陌生人的生活軌跡。

《中國青年報》展開(kāi)的一項調查顯示，51.9%用戶(hù)選擇三天可見(jiàn)的原因是“不想被新朋友了解太多過(guò)去。”

另外據微信官方公布數據，已經(jīng)有超過(guò)2億用戶(hù)默默把朋友圈設置為三天可見(jiàn)。

甚至不少人的朋友圈只留下一條冷冰冰的分割線(xiàn)。

用戶(hù)活躍度的降低也反映了當下微信的困境：在擁有13億的龐大用戶(hù)時(shí)，如何在個(gè)性化和大眾化中找到平衡點(diǎn)？

微信，需要讓更多人“回歸”朋友圈！

朋友圈置頂功能或許可以解決這個(gè)問(wèn)題。

用戶(hù)可以把興趣、愛(ài)好等個(gè)人信息置頂展示，就算是一個(gè)陌生的朋友也能從中讀懂很多信息，從而快速了解你，更快地打開(kāi)關(guān)系。

四、你會(huì )置頂哪條朋友圈呢?

講到這里，對于朋友圈置頂功能的看法也接近尾聲。

縱觀(guān)微信歷史的內測功能而言，并不是所有功能都會(huì )存活下來(lái)，但是在當下這個(gè)信息大爆炸的年代，微信再次讓信息以人為中心來(lái)展示和組織，并且利用的是目前接受度最廣的模式——朋友圈，其運營(yíng)難度遠遠低于門(mén)檻更高的視頻號和公眾號。

作為微信生態(tài)第一層級的自媒體，被加上了最最簡(jiǎn)單的編輯功能——置頂，跨越時(shí)空，大大提升了信息傳達的效率。如果能用好它，那么不管是出于什么目的，都將會(huì )是不錯的嘗試。

同時(shí)也可以看出，作為一款國民級應用，微信朋友圈的每一次改動(dòng)都牽連著(zhù)上億人的使用感受，很難權衡所有人的喜好。

盡管越來(lái)越多的人轉移了社交陣地，朋友圈依然是官宣人生重要時(shí)刻的第一選擇，比如考研成功上岸、結婚領(lǐng)證、在一線(xiàn)城市落戶(hù)安家……

未來(lái)，我們不能判斷微信朋友圈會(huì )朝著(zhù)哪一個(gè)方向用力，但它作為13億用戶(hù)生活的一部分，已經(jīng)成為了移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的生活方式的注腳。

因為這一功能目前還在內測階段，僅有小部分微信版本8.0.34的用戶(hù)可使用。暫不確定此功能正式發(fā)布時(shí)間，如果這項功能正式發(fā)布，你會(huì )置頂哪條朋友圈呢?