妙鴨相機出圈啟示錄-策劃方案

這幾天，妙鴨相機火了，但火的程度并沒(méi)有那么廣泛。作者從妙鴨相機的出圈的原因進(jìn)行分析，并結合最近的兩個(gè)出圈案例，談?wù)勊麄兊某鋈⑹句洠Ｍ麑δ阌兴鶈l(fā)。

這兩天，妙鴨相機火了。它是什么？

簡(jiǎn)單來(lái)說(shuō)，一款AI生成照片的軟件。按照小程序流程，你只需要上傳一張清晰照片，就能制作一個(gè)數字分身。

基于數字分身及20張多角度、多光線(xiàn)、多表情的上半身照，可以得到一套AI寫(xiě)真；不過(guò)制作數字分身需要支付9.9元，順便附贈10個(gè)可用來(lái)精修寫(xiě)真的“鉆石”。

我親自試了一下，左邊是我在海馬體去年拍攝的形象照，右邊是AI生成的數字分身，你們覺(jué)得如何？

《左：海馬體 右：妙鴨相機》

嗯，還挺帥。

從照片上看，圖片的質(zhì)量很高，有商業(yè)照的感覺(jué)，光線(xiàn)層次分明。盡管AI進(jìn)行了一定程度的美化，但并沒(méi)有過(guò)度偏離我的真實(shí)樣子，這可能是大家紛紛想嘗試的原因。

不過(guò)這款軟件，并非沒(méi)有門(mén)檻。

我的朋友老張告訴我，他最近在相親，本來(lái)想用AI生成一張照片給對方看，結果，他并不在乎那20塊錢(qián)的費用，而是，因為無(wú)法提供20張多角度照片被拒絕使用。

從火的程度來(lái)看，并沒(méi)有那么廣泛。

我詢(xún)問(wèn)了一些不在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)工作的朋友，他們并不知道這個(gè)軟件，這可能是我身處某個(gè)特定的群體導致的。

此類(lèi)現象，心理學(xué)中稱(chēng)作過(guò)濾泡泡”（filter bubble）。

什么意思呢？

由于社交推薦、算法過(guò)濾或人為選擇，個(gè)人接觸的信息都是與自己觀(guān)點(diǎn)或興趣一致的，缺乏更多視角；正是此類(lèi)情況才導致我們陷入隱性歸因偏誤”（false consensus effect）中。

不過(guò)，比這更重要的是，我更關(guān)注它火的本質(zhì)是什么？綜合看來(lái)，可能有兩方面因素：

其一，新奇感。

如果讓我來(lái)描述這種感覺(jué)，我認為是”陌生”、”新奇”、”不常見(jiàn)”和”熟悉”四個(gè)詞的混合體。

上周末，一位朋友工作壓力大去武漢玩了一天，他以前從沒(méi)有去過(guò)武漢，回來(lái)后跟我分享，覺(jué)得抵達那里時(shí)，對周?chē)沫h(huán)境感到“陌生又熟悉”。

陌生在于，武漢地標、街道、飲食習慣文化都給他帶來(lái)了新奇，讓他覺(jué)得，在上海看不到這些風(fēng)景和實(shí)物；熟悉在于，路過(guò)長(cháng)江大橋時(shí)，他似乎在新聞、電視上看過(guò)無(wú)數次的像這種景象，今天終于感受到了雄偉。

此外，武漢特色美食、熱干滿(mǎn)讓他難以忘懷，因為曾和對象在成都吃過(guò)；正是這種新奇、陌生、熟悉和不常見(jiàn)的交融，讓他的心情得以釋?xiě)选?/p>

對，新鮮感就是如此吸引人。

妙鴨相機的新奇之處在于，它改變我們對”AI制圖”的認知。

以前，我們總認為AI生成的圖片，只能達到基本換臉效果；現在，AI可以自我學(xué)習，三維重建，根據基礎人像照片生成具有商業(yè)感的寫(xiě)真，值得嘗試一下。

其二，表達性。

大家愿意通過(guò)各種各樣的熱點(diǎn)、形象、話(huà)題參與來(lái)表達自我，某種程度上也實(shí)現了“自我塑造”。

許多人在感到傷感時(shí)，會(huì )選擇通過(guò)發(fā)布一段文字、幾張圖片在快抖、微博等平臺，表達自己的情緒。

對于一些人來(lái)說(shuō)，妙鴨相機生成的照片有實(shí)際的用處，比如用于個(gè)人的社交媒體頭像，用于某些需要照片的場(chǎng)合，完全不需要實(shí)際去拍攝照片。

也有人拿它和海馬體、天真藍這些照相館相比，事實(shí)上，萬(wàn)事都在追求標準化的今天，照相如同流水線(xiàn)，AI成為修圖師必備工具。

9.9元外加10元的鉆石就能體驗36種模板，這的確“妙”。

所以，它出圈了。

好吧，我承認當上述兩種特性同時(shí)存在，肯定會(huì )引人追捧。但還是有些擔憂(yōu)，當詢(xún)問(wèn)周?chē)娜耍麄兪欠駮?huì )再次使用這款軟件時(shí)，他們都堅決地說(shuō)不會(huì )。

為什么呢？

一方面，大家覺(jué)得AI可以進(jìn)化出想要的感覺(jué)，但終究有一些門(mén)檻，20張照片質(zhì)量不高生成的效果會(huì )很差；另一方面，背景選擇相當有限，有些生成的照片看起來(lái)格格不入。

毫無(wú)疑問(wèn)，如果一款產(chǎn)品本身的功能不強，新鮮感過(guò)后，就很可能被用戶(hù)遺棄。創(chuàng )業(yè)艱難，希望妙鴨團隊繼續探索工具給人帶來(lái)的效率，真誠祝福。

不過(guò)，很多人也會(huì )問(wèn)我，品牌從中可以學(xué)到什么？我認為一句話(huà)即：要么創(chuàng )造新鮮，要么跟風(fēng)新鮮。

跟你講個(gè)故事：

最近，教育機構猿輔導和中街1496進(jìn)行了一次跨界合作。

他們推出了一款叫做“冷知識冰棍”的產(chǎn)品，包括語(yǔ)文、數學(xué)、英語(yǔ)和科學(xué)四種口味，這個(gè)新鮮的創(chuàng )意很受小朋友們的喜歡。

我專(zhuān)門(mén)研究一下，發(fā)現每種口味的冰棍都有自己的特色，甚至他們的廣告語(yǔ)也非常獨特。

比如說(shuō)：

英語(yǔ)口味的冰棍廣告語(yǔ)是，“吃一口這個(gè)英語(yǔ)味的冰棍，你會(huì )感覺(jué)像是一下子進(jìn)入了國際環(huán)境；就好像在萊茵河畔，一個(gè)戴著(zhù)禮帽的紳士向你打招呼，從威爾士海岸吹來(lái)的涼風(fēng)帶你進(jìn)入了全新的世界”。

數學(xué)口味冰棍，廣告語(yǔ)則是：“歐基里德創(chuàng )造了空間秩序，泰勒斯勾勒出了數字世界，當你吃下一口冰涼的冰棍，你的大腦就像是被喚醒了一樣，開(kāi)始瘋狂地旋轉和跳躍”。

除了這種冰棍，他們還推出附帶的“冷知識冰棍口袋隨身本”。在小本子中，小朋友們每天可以通過(guò)答題挑戰，成功闖關(guān)的話(huà)還有機會(huì )抽獎。

更有趣的是，吃完冰棍后，剩下的棍子還可以作為書(shū)簽使用，是不是很新鮮，一舉多得的好生意。

《雪糕與文化組合》

另一個(gè)故事是：

小紅書(shū)有位博主叫白晝小熊，有一天，她往自己身上堆很多顏色。

一件牛油果綠的抹胸開(kāi)衫、外加一條芭比粉褲子，她配上一段音樂(lè )#多多巴胺穿搭#關(guān)鍵詞，在5月3日一天，收獲337 萬(wàn)贊，此后繼續發(fā)力，連續做出了 2 條超 500 萬(wàn)贊的視頻。

此后的事情大家應該知道，在短視頻助力下，一些博主開(kāi)始模仿，如@康康和爺爺，86 歲的爺爺挑戰多巴胺穿搭，火遍全網(wǎng)，被稱(chēng)為“最潮爺爺”。

除此以外，還有大量網(wǎng)紅達人、演員明星都迅速制作多巴胺穿搭視頻，比如 1769 萬(wàn)粉絲的 @蔡蘿莉，2874 萬(wàn)粉絲的 @痞幼 等等。

截至目前，多巴胺相關(guān)話(huà)題瀏覽量高達3.4億。

著(zhù)名商業(yè)顧問(wèn)劉潤老師，把它稱(chēng)作情緒價(jià)值，而我認為，更像一種創(chuàng )新的新鮮感組合。

無(wú)論是上述的冰棍聯(lián)名、多巴胺穿搭，還是最近名創(chuàng )優(yōu)品盲盒節，茶百道和米哈游聯(lián)手推出的手游《未定事件薄》，它們都體現不同類(lèi)別組合產(chǎn)生的新鮮感效果。

甚至我開(kāi)始想象，未來(lái)是否會(huì )出現以?xún)确入摹⒑蔂柮伞⒀逅貫橹黝}的組合體驗？

太值得期待了。

所以，擺脫傳統路徑依賴(lài)，建立一種以新鮮感、社交驅動(dòng)的營(yíng)銷(xiāo)方式，的確能夠激發(fā)人們探索的欲望。分享給你，希望對你有啟發(fā)。