品牌培訓資料(做品牌服裝推銷要掌握的基本知識是什么)
1.做品牌服裝推銷要掌握的基本知識是什么
服裝導購代表自身素質(zhì)的高與低，服務技能和服務態(tài)度的好與壞，是影響品牌服裝專賣店服務水準的最重要因素之一。因此，新任服裝導購代表在上崗前，至少需要接受八項基本知識的培訓。
1）了解公司（品牌服裝專賣店）
要充分了解所在公司的歷史狀況、得到過哪些榮譽、產(chǎn)品研發(fā)與質(zhì)量管理、售后服務承諾的內(nèi)容，以及公司未來發(fā)展方向等事項，另外，貨品在市場上的行情、流通路徑等相關知識也應涵蓋在內(nèi)。
2）了解行業(yè)和常用術語
對公司與行業(yè)知識的充分了解不僅可以增加服裝導購代表對服裝專賣店的歸屬感，更可以增加服裝導購代表在銷售服務應對時的信心，因為這兩項知識都是非常重要的輔助銷售要點。
3）產(chǎn)品知識
產(chǎn)品知識是在銷售服務介紹時的基本要點。所以，服裝導購代表要將貨品名稱、種類、價格、特征、產(chǎn)地、品牌、制造流程、材質(zhì)、設計、顏色、規(guī)格、流行性、推廣要點、使用方法，維護保養(yǎng)方法等基礎知識牢記在心。
☆謹記：產(chǎn)品知識是至關重要的！
4）競爭產(chǎn)品
在工作過程中，服裝導購代表應利用閑暇時間，隨時注意同行業(yè)競爭對手（類似品、替代品）的舉動，如銷售額、銷售方式、市場活動、價格變動、新品上市、人員變動的情況等等，并將這些情況及時向店長匯報。
5）工作職責與工作規(guī)范
只有透徹理解自己的工作職責與工作規(guī)范，隨時注意自身的儀容打扮、服飾穿著，才能理好的為顧客服務。
6）了解顧客特性與其購買心理
由于消費者個性化、差別化的消費需求，服裝導購代表應該站在顧客的立場上去體會他的需求和想法，只有充分了解不同消費者的購買特性與心理，才能更好地向其提供生活建議。
7）銷售服務技巧
要成為一位現(xiàn)人化優(yōu)秀的服裝導購代表，必須對銷售工作有新的認識，不能總停留在狹義的傳統(tǒng)觀念里，以為等顧客上門后，才是打招呼、銷售商品的時刻。應該努力學習并靈活運用接待顧客時的基本用語、應對技巧以及處理顧客抱怨等事項。
8）貨品陳列與展示的常識
根據(jù)商品的色彩與展示特征，或采取條列式、或采取對比式的陳列方式來加強貨品的美感和質(zhì)感，達到刺激顧客購買欲望的目的。因此，服裝導購代表們必須要懂得如何運用色彩、構圖、燈光來配合貨品的體積、造型、外觀作最吸引人的陳列展示。
除了上面這八項服裝導購代表必須掌握的知識以外，在專賣給店舉辦促銷活動時，服裝導購代表也一定要通過活動前的培訓、詳細了解活動的目的、時間、方法、產(chǎn)品知識（用于新產(chǎn)品促銷）等細節(jié)；并認真領取各種促銷宣傳品和活動用具，以執(zhí)行好促銷活動。
2.服裝銷售培訓,應該培訓哪些內(nèi)容?
又因為每一個品牌的管理者的個性與能力差異，很多終端導購的培訓經(jīng)常是不培訓很貴、培訓更貴、沒有績效考核的培訓更是貴上加貴的現(xiàn)象！ 服裝產(chǎn)品銷售不同于其他產(chǎn)品銷售，不是學會了和顧客周旋、記住了價格、記住了性能面料那么簡單的就能把衣服賣掉。
假如你還在使用這樣的方法還能銷售業(yè)績做得好，那說明你是幸運的（這種現(xiàn)象通常是超市或大賣場的做法）。因為你的顧客對服裝的需要還停留在原始的著裝功能需求上！ 還有一些老板希望既然培訓， 那么馬上就要見到效果，否則說明你的培訓不專業(yè)。
培訓可以馬上見到效果往往會有兩種現(xiàn)象：1 培訓多是激勵和簡單的話術培訓，受訓者當時的激情較高，用當前學的幾句可以套用的語言，提升了銷售信心，可以馬上見到效果。
2 培訓時采用實地帶教的方式，有培訓老師帶領公司原來被提拔起來的銷售骨干，學習教練技術，由于銷售骨干本來都是銷售高手，加上馬上現(xiàn)學現(xiàn)練的授課方式，往往可以帶動店鋪幾天的業(yè)績。而培訓師走后，由于服裝公司內(nèi)部缺乏對所培養(yǎng)的中層的執(zhí)行管理，培訓過后店鋪銷售就會恢復原樣。
那么到底導購培訓應該培訓什么內(nèi)容呢？又采取什么形式呢？長期的終端培訓和個人特殊的職業(yè)經(jīng)歷總結了一些有效的方法如下： 培訓內(nèi)容部分： 一 導購員銷售職業(yè)樂趣 大部分老板忽略了員工職業(yè)樂趣的培訓，認為服裝銷售是一個簡單的職業(yè)。會不會銷售全憑個人愛好和興趣。
又因為了降低人員成本，通常舍不得花學費給導購員送出去培訓。而較低的工資，通?？梢哉衅傅竭m合做導購的人選很難。
面對為了賺錢吃飯找來的導購人員，培訓第一步首先應該是職業(yè)樂趣的培養(yǎng)！ 職業(yè)樂趣主要是引導導購如何在銷售過程中發(fā)現(xiàn)銷售樂趣點，以及導購未來的職業(yè)成長夢想啟發(fā)。銷售樂趣點有自然產(chǎn)生的銷售成交的成就感，還有通過銷售溝通幫助每一個顧客達成自己的愿望，以及通過服裝搭配改善顧客形象的造型作品的成就感受等。
這些樂趣的培養(yǎng)需要一些專業(yè)知識的啟發(fā)，讓導購發(fā)現(xiàn)原來沒有發(fā)現(xiàn)的職業(yè)樂趣，改變原來機械的上班下班的工作印象，讓導購學會享受銷售工作過程。這樣的引導有助于導購員自己在工作中主動尋找成交方法，也讓導購感覺到這份工作的充實；而導購職業(yè)的未來規(guī)劃和夢想啟發(fā)，可以為導購提供職業(yè)發(fā)展方向引導推薦，讓導購員在日后的工作中感覺到為自己職業(yè)生存與發(fā)展的重要性。
只有讓導購感覺到是為了自己工作才能從心里愿意最大程度的配合老板完成一些共同的工作目標。 二 消費文化 因為大部分的服裝導購員的成長經(jīng)歷中對服裝消費形態(tài)的理解比較基礎，認為服裝需求就是商品購買需求，對服裝商品背后的心理尋求、著裝需求的動因了解很少。
這也就不難理解為什么很多顧客都不相信導購員的推薦和語言了。
消費文化包括，目標顧客年齡與服裝消費需求、目標顧客職業(yè)與服裝需求、目標顧客氣質(zhì)風格與消費需求、目標顧客生活方式與消費需求等種種目標消費群購買形態(tài)分析。
讓導購員從根本上看懂理解顧客的差異消費動機，更得體的把控銷售過程中的溝通重點。而這樣的銷售會逐漸建立起顧客對導購人員的信任。
導購也因此更加體會到職業(yè)帶給的滿足。 三 商品基本知識 商品基本知識可以通過日積月累、死記硬背、嚴格考試來完成。
很多導購員對商品的基礎知識了解很少，顧客問起來還需要再去尋找資料，時間的耽擱會錯失銷售機會。 商品基本知識包括，各種面料洗護和特點、服裝板型特點、價格、尺碼選擇等。
四 客戶關系處理 在銷售過程中快速的反映應對顧客的種種疑問，并能創(chuàng)造融洽的氣氛來促進顧客購買，這樣的顧客關系心理類的培訓在當前算是最被重視的。因為這一部分是每一個人感觸最明顯的，在賣場工作第一天就可以讓導購感受到。
所以這部分內(nèi)容的培訓和書籍也是最多的。 在服裝銷售過程中，客戶關系應對是不能單獨存在的！也就是我們會看到一個導購在跟顧客銷售溝通時，很圓融，可以用伶牙俐齒來形容，但是最終顧客還是沒有購買。
很多導購跟我說，“現(xiàn)在的顧客不知道怎么了，試了好幾套也不買，任憑我怎么說也不買，真搞不懂現(xiàn)在的顧客在想什么”。 這是典型的所謂從業(yè)5年以上的資深導購嘴里說出來的。
銷售過程中的客戶關系處理是在了解顧客的需求上建立的，一個不關注顧客需求的關系處理是無效的。因此顧客關系處理的種種變化應該建立在真實的顧客需求上才會有效。
五 服裝搭配技術 服裝搭配技術如今也已經(jīng)被很多服裝經(jīng)營者重視，只是苦于搭配能力一般，又不能總結出實用、簡單 又專業(yè)的搭配理論來，因此目前的很多搭配銷售通常是仁者見仁、智者見智的。大部分導購都是憑著自己對搭配的理解來為顧客搭配衣服 。
一個適合顧客的搭配可以促進顧客連帶購買，而不適合的搭配顧客會一件都不買。如今的顧客個性化審美現(xiàn)象越來越突出，尤其高端的服裝品牌更是明顯。
服裝搭配培訓內(nèi)容包括：衣服配衣服搭配（陳列搭配）、衣服與人的搭配兩大類。其中根據(jù)每個人搭配衣服是最變化莫測的，需要靈活、快速反映、和過硬的專業(yè)知識。
在關注服裝與顧客的搭配時有以下幾個重點。1 你的服裝品牌可以滿。
3.服裝銷售技巧 如何成為一位優(yōu)秀導購員?
1、品牌知識 喜愛一個品牌導購就會有推銷激情，讓導購充分學習品牌和認可品牌是最基礎的，如果一名導購連自己銷售的產(chǎn)品產(chǎn)地在哪里都不知道，她會推銷好這個品牌嗎？我們邀請過許多加盟商負責人來公司參觀生產(chǎn)，回去后信心大增，道理都是一樣的，讓導購對品牌有信心完成基礎的一步。
通過圖片、光碟、手冊、培訓資料，讓導購了解品牌定位、公司簡介、品牌榮譽、公司發(fā)展歷程等是十分有必要的。 2、內(nèi)衣基礎知識 賣內(nèi)衣的不了解內(nèi)衣就不應去銷售內(nèi)衣，更談不上內(nèi)衣顧問了，掌握基本的內(nèi)衣知識，才算入門。
3、內(nèi)衣陳列知識 陳列在服裝業(yè)很重要，有效的陳列能為店鋪創(chuàng)造明顯的銷售機會，特別提醒大家要重視廚窗的陳列，產(chǎn)品陳列是為銷售服務的，不能光為好看而陳列。 4、內(nèi)衣銷售技巧 導購知識光學習不實踐是不可行的，只能到頭一場空，了解基礎內(nèi)衣知識后，還要知道如何銷售內(nèi)衣產(chǎn)品，銷售技巧是一項不斷實踐的知識點。
如何接待？如何介紹？如何問？如何答？都要一招一式的練習。 5、內(nèi)衣服務技巧 導購是服務型崗位，通過良好的心態(tài)，熟練的動作，專業(yè)的知識，貼心的服務獲得顧客的認可，掌握基本的服務技巧能勝任銷售的初級要求，能應對日常的銷售工作。
6、消費心理知識 這是更高層次的知識，一般通過專業(yè)書籍加培訓老師講解，然后進行實踐，反復不斷的練習和思考，一般都能更加準確的判斷各種消費者的心理活動，銷售成功率會提高，這需要導購對這個崗位充滿信心和熱愛。店鋪如果經(jīng)常組織優(yōu)秀導購對各種類型的人進行分析交流，也會在一定程度上促進其它導購的銷售能力，看得多聽得多自然有了解。
4.如何做好一個彩妝品牌的培訓
如何做好化妝品導購的培訓超市作為一個重要的購物場所，已成為人們生活中不可或缺的部分，特別是女性同胞更熱衷于逛超市，享受自由購物的樂趣。
可是我們在逛超市的時候，特別是走入滌化用品的貨架前時，是否遇到過這樣的情況？一、情景展示（顧客逛進洗發(fā)水區(qū)）：導購員主動打招呼：“您好，歡迎光臨！您想要買點什么（希望顧客點名買她銷售的產(chǎn)品）有的顧客是一臉茫然，而反映快的顧客則以“我隨便看看”來拒絕導購員的推銷。 有經(jīng)驗的導購員不為所動，繼續(xù)問顧客：“您買洗發(fā)水嗎？看看**品牌吧?！?/p>
有些顧客顯得不耐煩生硬的回應：“我不買！”在這里導購員的銷售進程已經(jīng)被顧客堵死，這顯然是一次很失敗的銷售。所以，對于大多數(shù)無目標閑逛的顧客來說，導購一開口就問顧客想買點什么，無疑是在向顧客施加壓力，讓顧客產(chǎn)生一種抗拒的情緒，以致產(chǎn)生快速離開的行為。
那導購員如何做才能成功的銷售呢？什么樣的培訓最能提高導購員的銷售能力？什么樣的銷售最能達到統(tǒng)一的銷售標準。下面說說在導購培訓時的一些經(jīng)驗。
培訓流程：我們可以將日化產(chǎn)品分為兩大類：一類為洗滌日化用品類；一類為護膚品類，這兩大類產(chǎn)品的培訓課程有相似之處，又有很大的不同。 1、行業(yè)背景：簡單的介紹行業(yè)的大背景（如國際背景、國內(nèi)背景、行業(yè)背景、消費需求、產(chǎn)品底蘊）幫助導購員理解行業(yè)發(fā)展的趨勢，提升導購員的自信心；2、賣點介紹：介紹每款產(chǎn)品的主要特點，需要主題鮮明的列出具體的幾項優(yōu)勢（為方便記憶，重要特點不要超過4點）3、竟品對比：分析市面上是否有相應的競爭對手，與竟爭對手的差異化（從公司銷售現(xiàn)場、網(wǎng)絡了解、整合資訊等來對比）4、筆試：針對培訓的內(nèi)容準備一份問卷，讓導購員在以上幾個環(huán)節(jié)培訓結束后立即考試，考試結束后立即改卷，成績優(yōu)秀的導購員給予相應的物質(zhì)獎勵，提高導購員學習的積極性。
其目的是幫助導購員理清培訓重點，快速記憶，完成培訓后考卷發(fā)回導購員做好復習和鞏固。5、實操：實操是培訓的核心環(huán)節(jié)，在課堂上讓每名導購實際操練在賣場上的一言一行，直到熟練掌握。
二、培訓形式訓練形式1：叫賣拉客操作起來并不難，便需要足夠的熟練。 在培訓現(xiàn)場讓每位導購員以規(guī)范的姿勢拿起產(chǎn)品（一般是高舉起產(chǎn)品超過自身的頭頂），大聲叫賣自己的順口溜（培訓師事先將產(chǎn)品特點編成朗朗上口的順口溜，方便導購記憶，并快速吸引顧客）直到導購流利大聲叫喊出來為止。
這樣的培訓一方面可以讓導購深刻記住產(chǎn)品的重要特點；另一方面，可以訓練導購的膽量，讓其在賣場實際叫賣時不會怯場；叫賣訓練要注意重點突出，即在叫賣過程中有技巧的讓重點賣點更突出。 舉例：“澳雪海馬淋浴露，持久留香四個鐘”，“今天買貨真劃算，買淋浴露送飯盒?！?/p>
這兩句話需要明確告訴導購員：“四個鐘，送飯盒”是重中之重，訓練導購員用最大聲叫出這個突出重點?！爸攸c突出”對于營造氣氛非常關鍵，用熱情和氣氛感染消費者，促使其產(chǎn)生購買欲望。
訓練形式2：銷售步驟訓練銷售洗滌、日化用品類產(chǎn)品突出的銷售技巧就是：主動出擊、主動銷售。在超市人們經(jīng)過一個1。
2米貨架的時間不超過4秒鐘，所以必須進行有效的攔截。這需要導購員用專業(yè)的知識、熱情、主動的態(tài)度快速與顧客接觸，具體操作方法如下：第一步：攔截不問顧客要什么，直接給顧客你賣的產(chǎn)品，不給顧客思考的時間，利用產(chǎn)品實物及產(chǎn)品特點吸引顧客興趣，縮短成交的時間，提高成效率。
話術：問候（例如：您好歡迎光臨） 一句話展示產(chǎn)品重要特點（請看看用香水做成的淋浴露）動作：主動迎上去，站在顧客側(cè)身45角攔截顧客，并拿起產(chǎn)品遞給顧客，如顧客不接產(chǎn)品，快速走過，不要勉強；如顧客接過產(chǎn)品或有所停留，進入第二步。第二步：逐一介紹產(chǎn)品特點，語速不能過快，否則顧客無法消化內(nèi)容，要特別注重夸獎，贊美顧客，博得顧客內(nèi)心的滿足感。
介紹產(chǎn)品時，不能將促銷活動作為主要的推介內(nèi)容，需要先介紹產(chǎn)品特點再介紹促銷活動；話術：產(chǎn)品名稱 主要配方 重點功效 夸獎客人 這款產(chǎn)品很適合您 促銷活動（根據(jù)促銷內(nèi)容而定）動作：打開瓶蓋，讓顧客聞香或讓顧客進一步觀察產(chǎn)品，引起顧客興趣。如顧客果斷拒絕離開，不要勉強；如顧客沒有拒絕可進入第三步。
第三步主動銷售：這個環(huán)節(jié)非常考驗導購員的素質(zhì)，很多不專業(yè)的導購員不敢邁出這一步。話術：先生 /小姐，這款產(chǎn)品很適合您，您就買這款吧。
動作：微笑著面對顧客，主動將產(chǎn)品放入顧客的藍子里。如果顧客果斷拒絕不要勉強；如果顧客猶豫，半推半就需強再次給顧客增強信心，再次強調(diào)產(chǎn)品適合顧客的優(yōu)勢，直到顧客接受后進入下一步，如果顧客不出聲，直接進入第四步。
第四步：連帶銷售目前，洗滌類關聯(lián)性產(chǎn)品特別多，如銷售洗發(fā)水配套護發(fā)素或定型保濕產(chǎn)品、銷售洗衣粉配套柔順劑、銷售牙膏配套牙刷等。話術：您再看看**（公司相關聯(lián)的產(chǎn)品）吧。
動作：引導顧客走向相應的貨架，繼續(xù)介紹產(chǎn)品，再進入第三步的銷售方式，如果顧客果斷拒絕，就不再推薦產(chǎn)品，直接進入第五步。 第五步送客。
導購員要親切自然的。
5.導購員培訓有哪些內(nèi)容
一、導購員銷售職業(yè)樂趣
大部分老板忽略了員工職業(yè)樂趣的培訓，認為服裝銷售是一個簡單的職業(yè)。會不會銷售全憑個人愛好和興趣。又因為了降低人員成本，通常舍不得花學費給導購員送出去培訓。而較低的工資，通?？梢哉衅傅竭m合做導購的人選很難。面對為了賺錢吃飯找來的導購人員，培訓第一步首先應該是職業(yè)樂趣的培養(yǎng)
職業(yè)樂趣主要是引導導購如何在銷售過程中發(fā)現(xiàn)銷售樂趣點，以及導購未來的職業(yè)成長夢想啟發(fā)。銷售樂趣點有自然產(chǎn)生的銷售成交的成就感，還有通過銷售溝通幫助每一個顧客達成自己的愿望，以及通過服裝搭配改善顧客形象的造型作品的成就感受等
這些樂趣的培養(yǎng)需要一些專業(yè)知識的啟發(fā)，讓導購發(fā)現(xiàn)原來沒有發(fā)現(xiàn)的職業(yè)樂趣，改變原來機械的上班下班的工作印象，讓導購學會享受銷售工作過程
這樣的引導有助于導購員自己在工作中主動尋找成交方法，也讓導購感覺到這份工作的充實；而導購職業(yè)的未來規(guī)劃和夢想啟發(fā)，可以為導購提供職業(yè)發(fā)展方向引導推薦，讓導購員在日后的工作中感覺到為自己職業(yè)生存與發(fā)展的重要性。只有讓導購感覺到是為了自己工作才能從心里愿意最大程度的配合老板完成一些共同的工作目標
二、消費文化
因為大部分的服裝導購員的成長經(jīng)歷中對服裝消費形態(tài)的理解比較基礎，認為服裝需求就是商品購買需求，對服裝商品背后的心理尋求、著裝需求的動因了解很少。這也就不難理解為什么很多顧客都不相信導購員的推薦和語言了
消費文化包括，目標顧客年齡與服裝消費需求、目標顧客職業(yè)與服裝需求、目標顧客氣質(zhì)風格與消費需求、目標顧客生活方式與消費需求等種種目標消費群購買形態(tài)分析。讓導購員從根本上看懂理解顧客的差異消費動機，更得體的把控銷售過程中的溝通重點。而這樣的銷售會逐漸建立起顧客對導購人員的信任。導購也因此更加體會到職業(yè)帶給的滿足
三、商品基本知識
商品基本知識可以通過日積月累、死記硬背、嚴格考試來完成。很多導購員對商品的基礎知識了解很少，顧客問起來還需要再去尋找資料，時間的耽擱會錯失銷售機會
商品基本知識包括，各種面料洗護和特點、服裝板型特點、價格、尺碼選擇等
四 、客戶關系處理
在銷售過程中快速的反映應對顧客的種種疑問，并能創(chuàng)造融洽的氣氛來促進顧客購買，這樣的顧客關系心理類的培訓在當前算是最被重視的。因為這一部分是每一個人感觸最明顯的，在賣場工作第一天就可以讓導購感受到。所以這部分內(nèi)容的培訓和書籍也是最多的
在服裝銷售過程中，客戶關系應對是不能單獨存在的！也就是我們會看到一個導購在跟顧客銷售溝通時，很圓融，可以用伶牙俐齒來形容，但是最終顧客還是沒有購買
很多導購跟我說，“現(xiàn)在的顧客不知道怎么了，試了好幾套也不買，任憑我怎么說也不買，真搞不懂現(xiàn)在的顧客在想什么”。這是典型的所謂從業(yè)5年以上的資深導購嘴里說出來的
銷售過程中的客戶關系處理是在了解顧客的需求上建立的，一個不關注顧客需求的關系處理是無效的。因此顧客關系處理的種種變化應該建立在真實的顧客需求上才會有效
五、服裝搭配技術
服裝搭配技術如今也已經(jīng)被很多服裝經(jīng)營者重視，只是苦于搭配能力一般，又不能總結出實用、簡單 又專業(yè)的搭配理論來，因此目前的很多搭配銷售通常是仁者見仁、智者見智的。大部分導購都是憑著自己對搭配的理解來為顧客搭配衣服 。一個適合顧客的搭配可以促進顧客連帶購買，而不適合的搭配顧客會一件都不買。如今的顧客個性化審美現(xiàn)象越來越突出，尤其高端的服裝品牌更是明顯
導購的三步曲：
第一步：
招呼和接待顧客熱情周到，盡快與顧客交流、表現(xiàn)專業(yè)形象（制服整潔，使用普通話，自我介紹）、禮貌待客（微笑，注視，禮貌用語）、保持一定距離（給顧客留一定空間和時間）、兼顧顧客的同行者
第二步：
與顧客溝通（商談）十心十意，與顧客接觸有信心、觀察顧客要留心、關心顧客要真心、利益讓顧客動心、產(chǎn)品演示要細心、與顧客溝通有耐心、把握顧客的好奇心、善用顧客從眾心理、對待異議要用心、對顧客的購買決策有平常心
第三步：
促成購買?？礈食山粫r機、巧妙促成購買、測試和檢查商品、開單并協(xié)助付款、歡送顧客、做好客戶回訪
堅韌的性格、豐富的知識以及服務為先的精神理念是成功導購員必備的三個基本素質(zhì)
