廣告設計答案(廣告設計的基本知識)
1.廣告設計的基本知識
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廣告設計基本流程|
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廣告設計必須歷經(jīng)市場調查、整體策劃、確定主題、開發(fā)創(chuàng)意、藝術表現(xiàn)等過程，它是一個系統(tǒng)的工程。 1.2.1 調研分析 廣告活動計劃只有符合公眾的客觀要求，正確反映了企業(yè)的經(jīng)營發(fā)展狀況，才能保證宣傳的效果。 · 產(chǎn)品信息的調查內(nèi)容 調查企業(yè)背景狀況，了解產(chǎn)品歷史、個性、服務、形象、市場適銷等信息。 · 公眾信息的調查內(nèi)容 廣告是針對消費公眾而做的，目的是引起公眾的注意及好評，激發(fā)公眾消費欲望，從而建立和發(fā)展廣大的消費群。因此，廣告的設計必須符合公眾的基本狀況。有關這方面的調查，需要了解：公眾對企業(yè)的認知評價，公眾的消費能力狀況，公眾的需要狀況，顧客的消費方式、特點和習慣，公眾需求與對企業(yè)產(chǎn)品、性能、技術、價格、包裝的評價狀況， 公眾眼前與未來的消費時尚、消費心態(tài)等。 · 市場環(huán)境信息的調查內(nèi)容 市場環(huán)境不只制約著廣告的制作和發(fā)布，而且影響公眾對廣告作品的接受狀況。因此，了解市場環(huán)境信息至關重要。市場文化信息、消費狀況、商品格局狀況、競爭對手情況、國家的宏觀經(jīng)濟政策及地區(qū)的經(jīng)濟管理措施等方面都需要進行調查分析。 1.2.2 構思定位 所謂“廣告定位”就是在廣告宣傳活動中，企業(yè)通過突出商品符合消費公眾需要的個性特點，確定商品的基本品位及其在競爭中的方位，促使公眾樹立選購商品的穩(wěn)定印象。根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品特點，在廣告作品中營造出符合商品品位形象要求的意境。 一般而言，廣告定位有3
2.現(xiàn)代廣告學試題,急需答案,謝謝啦
1題 錯誤 小分類廣告和大分類廣告
2題 正確
3題 錯誤 短期行為
4題 選3.插頁 版位通常指平面促銷廣告 報紙 宣傳單等等~
5題 選1.有效發(fā)行量 展示率只是結果
6題 選4.目標受眾描繪 吸引目標顧客和消費群體這是必須的 描繪就不用說了
7題 直銷廣告 贊助廣告 冠名廣告 或者 字幕廣告。太籠統(tǒng)了 電視廣告沒有什么所謂的基本形式！基本形式就是看得見 聽得見。。這題太無聊了
8題 品牌聯(lián)想
9題 單選就選1.滾筒 速度快捷 批量大 哦 沒看清 是多選啊 那就選1和3
10題 全選
3.廣告基礎知識有什么
如果你想做設計的話 就需要設計基礎 photoshop coreldraw（或illustrator） 3Dmax 這幾個軟件是必學的
如果要做文案或者策劃的話 不需要那么高的設計基礎 但需要很強的中文功底
然后你需要掌握一些營銷學、公關學和廣告學的知識 看看書 比如菲利普.科特勒的《營銷管理》等 你可以上各個大學的研究生網(wǎng)站 看看廣告學專業(yè)考研的參考書目（廣告一般在傳播學里面）
多看看別人的廣告 獲獎作品等
了解一下各媒體的特點
如果還有時間可以了解一下心理學和社會學方面的知識
現(xiàn)在有一些廣告方面的雜志 中國廣告 國際廣告 現(xiàn)代廣告等
可以看一下 有很多對廣告的評論 看一看了解一下成功的廣告為什么會成功 還有一些學術文章可以了解一些新觀點
正規(guī)的廣告教育方法也就這么多了 但它其實是一個很需要經(jīng)驗累積的東西
廣告顧名思義就是廣而告之的意思！
廣告是為了某種特定的需要，通過一定形式的媒體，并消耗一定的費用，公開而廣泛地向公眾傳遞信息的宣傳手段。
廣告一詞，據(jù)考證是一外來語。它首先源于拉丁文AdA verture，其意思是吸引人注意。中古英語時代（約公元1300—1475年），演變?yōu)锳dvertise，其含義衍化為“使某人注意到某件事”，或“通知別人某件事，以引起他人的注意”。直到17世紀末，英國開始進行大規(guī)模的商業(yè)活動。這時，廣告一詞便廣泛地流行并被使用。此時的“廣告”，已不單指一則廣告，而指一系列的廣告活動。靜止的物的概念的名詞AdverA tise，被賦于現(xiàn)代意義，轉化成為“Advertising”。
廣告有廣義和狹義之分，廣義廣告包括非經(jīng)濟廣告和經(jīng)濟廣告。非經(jīng)濟廣告指不以盈利為目的的廣告，如政府行政部門、社會事業(yè)單位乃至個人的各種公告、啟事、聲明等。狹義廣告僅指經(jīng)濟廣告，又稱商業(yè)廣告，是指以盈利為目的的廣告，通常是商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者和消費者之間溝通信息的重要手段，或企業(yè)占領市場、推銷產(chǎn)品、提供勞務的重要形式。
4.學廣告設計需要什么基礎知識
廣告設計的話，我的感覺是需要廣告的技術，還需要設計的基礎，因為廣告設計說白了就是把設計用到廣告上面，最后還是廣告，所以會需要廣告的基礎。
既然是廣告的話，就需要你的內(nèi)容切合產(chǎn)品，然后廣告才能產(chǎn)生價值嘛，然后需要內(nèi)容有一定的營銷性，產(chǎn)品做廣告無非就是為了營銷自己，然后有營銷性的話又包括是想要樹立自己的品牌形象，還是推廣新產(chǎn)品，或者是別的什么，這都是需要根據(jù)廣告主的具體要求來的，廣告的基礎不僅僅是包括了營銷，還有你需要在產(chǎn)品上面體現(xiàn)創(chuàng)意，創(chuàng)意是廣告的靈魂，需要你用廣告來讓客戶能夠記住你的產(chǎn)品，這才能給廣告主帶來價值，我覺得創(chuàng)意的話，雖然說杜蕾斯做得很好但是我覺得比起可口可樂杜蕾斯還是不是那么的好，可以去看一下可口可樂的一些廣告，不管是從人文還是情懷還是別的什么，我認為他的創(chuàng)意都很棒。 然后是需要你有設計的基礎，設計的話也就是需要如何配色，作圖的時候需要怎么去排版，你的圖形之間要怎么契合，線條的角度，黃金分割線這些，都是設計中的東西，設計出來的東西不僅是符合廣告要求的，還需要讓人看著舒服，在視覺上是一定要有很多要求的，我們可以看一下大公司的平面廣告和一些小商販的傳單，明顯可以感覺到差距，這里面的設計元素就差了一大截~廣告設計還是挺高深的，畢竟有一些我都看不懂哈哈~###首先廣告設計這一方面一般屬于設計方面，據(jù)我所知，基本所有這方面的知識都需要美術功底，因而個人認為需要的基本內(nèi)容，一個是平面設計方面的手頭設計，因為很多情況下廣告設計是需要demo的，非常需要手頭功底，有時候過硬的手頭功底能夠迅速地幫助廣告主理解你的理念和想傳達的方向與意義。
另一個就是對于電腦美術，如果你到了用人市場，最需要的1，就是你有過硬的p s 基礎，能夠迅速的完成很多圖的制作。當然，在這個方面，p s 只是一小部分，更多的是AE網(wǎng)頁制作能力，排版制作能力，以至于視頻制作能力。
除此之外，如果你想成為一名合格的廣告設計師，你需要的當然不止是美術能力，還有靈敏的思維和快速反應的頭腦。 因為廣告設計并不同于單獨的設計方向在很多公司，廣告設計這個職位是需要設計師提供很多創(chuàng)作與創(chuàng)新的能力，這種能力并非憑空而來，而是需要設計師系統(tǒng)深入的學習廣告學科，了解廣告學方面的設計所需要的風格和能力。
廣告并非純粹的藝術，有時候需要設計師做的東西及其俗套并且商業(yè)性極強，需要具有很強的營銷感和病毒傳播欲望的作品，而在這里，很多純粹的設計師表示難以接受，會覺得奇怪并且俗套。 設計師需要高強度的訓練，在這方面，就是很多廣告學文科方面的學生無法進行廣告設計的原因。
美術方面過硬的功底永遠是通過數(shù)千張手繪，素描完成出來的。希望我的回答能夠幫到你哦###一是明確目的：想要做什么？二是縱觀大局：需要什么樣的人才？然后就開始學吧，不要擔心沒有藝術基礎，不知道市場需求，只要做到了以上兩點，一切都不是問題。
###廣告設計說白了也是設計門類下的。設計的基礎課程肯定都是需要涉及的，像是人文藝術啊，平面設計之類的都是需要接觸的。
有些人是從畫畫先學起的呢###廣告設計是一項非常復雜的工作，因為其中的“設計”兩個字并不單指對于相關設計軟件的使用能力，而是包含了很多各個領域的知識和能力，所以如果只是可以熟練地運用設計軟件，也只能稱為設計員而不是設計師，那么要想進入廣告行業(yè)從事廣告設計師的工作，并且能夠稱為優(yōu)秀的廣告設計師，除了設計軟件的使用能力，還需要哪些領域的知識和能力呢？1、藝術領域廣告設計師雖然所做的大部分是商業(yè)設計，但是好的設計并不只是赤裸裸的商業(yè)宣傳，真正成功的設計師把廣告宣傳和藝術創(chuàng)作完美的結合，讓人們在看到廣告的時候如同在欣賞藝術作品，而同時潛移默化的收到廣告的信息，所以設計師需要具備一定的藝術感，在藝術領域有一定的造詣。 2、經(jīng)濟學領域廣告設計的目的是商業(yè)宣傳，最終實現(xiàn)企業(yè)品牌或產(chǎn)品的知名度和影響力擴大，從而為企業(yè)帶來商業(yè)上的豐收，所以一個純粹的藝術家成為不了廣告設計師，設計師除了了解設計和藝術上的知識，還需要了解相關的經(jīng)濟規(guī)律，這樣才能使得設計作品被市場和社會所接受，幫助企業(yè)取得最終受益。
3、心理學領域少部分優(yōu)秀的廣告設計總是能給人們留下深刻的印象，而大部分的廣告則是在人們的腦子里一帶而過，什么樣的東西能夠引起人們的注意，引起人們的共鳴，使人們留下深刻的印象，這就需要廣告設計師非常清楚人們的心理，所以優(yōu)秀的廣告設計師一定是半個優(yōu)秀的心理學家，他非常清楚怎么通過迎合和引導人們的心理變化來達到自己的廣告目的。 總之，廣告設計是一門非常綜合的學科，除了以上領域的只是之外，廣告設計師需要不停地涉獵各個不同領域的知識，使得自己不斷地變得全面，這樣才可能為各個領域的客戶做好廣告設計的服務。
5.廣告設計方面的基礎,是
第一講 設計的基本涵義這一講主要從四個方面來講述。
1.設計的產(chǎn)生及其定義。2.設計的因素。
3.設計的實現(xiàn)。4.設計的目的。
一、設計的產(chǎn)生和定義。 設計行為的本身，可以認為是伴隨著人類的出現(xiàn)而產(chǎn)生的。
石器工具的出現(xiàn)意味著人類有目的、有意識的設計活動的開始。隨著社會發(fā)展，在一些技術性行業(yè)中，當形象按計劃得以實現(xiàn)時，設計成為有意識的計劃性行為。
從“設計”（design）這個詞的詞源可以推知，“設計”這個詞是指在制造物品之前的各種各樣的想法和構思。從18世紀開始，由于機械工業(yè)的發(fā)達，為了大量生產(chǎn)生活用品和印刷品，人們必須設想好一種產(chǎn)品從材料到完成的過程，使考慮中的形象與完成的制品形象絲毫不差，這可以說是設計思考方法產(chǎn)生的理由之一。
人們有意識地使用“設計”這個詞，是在1920-1930期間。設計的英文為“design”，由拉丁語“designare”演變而來。
目前，從廣義的角度講，設計指的就是計劃，即心懷一定的目的，并以其實現(xiàn)為目標而建立的方案。這樣的概念界定，幾乎涵蓋了人類有史以來一切文明創(chuàng)造活動，其中它所蘊含著的構思和創(chuàng)造性行為過程，成為現(xiàn)代設計概念的內(nèi)涵和靈魂。
從狹義角度來看，設計在構思和行為這兩個方面，都賦予了一定的美學概念。我們一般這樣來定義：設計是一種構思與計劃，以及將這種構思與計劃通過一定的手段使之視覺化的形象創(chuàng)作過程。
二、設計的因素——形態(tài)與機能 形態(tài)意味著物體的外觀。單純的外觀，常常是指使物品表面具有魅力或掩蓋其結構上缺陷的一種表現(xiàn)。
物體的形態(tài)是由其內(nèi)在的機能所決定的，它必須與物體的內(nèi)部結構保持一致。內(nèi)部結構包括物體的材料、結構、機能、經(jīng)濟性等因素。
怎樣處理好外觀形態(tài)與內(nèi)部機能兩者的關系？作為外觀形態(tài)，它應是受人喜愛的，使人精神振奮的，而其材料、機能、構造則應是人類服務的。兩者應相輔相承，很好的結合在一起來進行設計工作。
三、設計的實現(xiàn) 設計并不能光停在想象中或口頭上，設計需要具體化、視覺化，需要專業(yè)人士參與。 設想不同于設計。
設想是設計的初始階段，使人的設想付之于物質的或實體的實現(xiàn)才能稱之為設計。設想是所有的人都能參加的領域。
而設計具有視覺化、實體化的技術性領域，屬于專業(yè)設計師的范疇。 設計的實現(xiàn)包含三個過程。
構思過程——創(chuàng)造事物（或產(chǎn)品）的意識，以及由這種意識發(fā)展、延伸的構思和想法。 行為過程——使上述構思和想法成為現(xiàn)實，并得以最終形成客觀實體（或產(chǎn)品）的可行性判斷和形成過程。
實現(xiàn)過程——以最合目的性、實用性和經(jīng)濟價值為目標貫穿于整個設計活動，并將完成的事物（或產(chǎn)品）實現(xiàn)其所應有的綜合價值。 四、設計的目的 設計的目的是服務人類。
設計是運用科學技術創(chuàng)造人的生活和工作所需要的物和環(huán)境，并使人與物，人與環(huán)境，人與社會相互諧調，其核心為“人”。 第二講 設計的領域和分類 若按設計的目的來分類，設計包括視覺傳達設計、產(chǎn)品設計和環(huán)境設計。
但由于研究者立足點不同，以及對“設計”概念理解不同，而呈現(xiàn)出多種多樣的形式。 日本著名設計家川添登這樣認為：在人、自然、社會的對應關系中，有作為連結人和社會的精神裝備的視覺傳達設計，有作為連結人和自然的工具裝備的產(chǎn)品設計以及作為社會和自然之間的環(huán)境裝備的環(huán)境設計，如下圖： 隨著現(xiàn)代設計的發(fā)展及學科的細分化和邊緣化，隨著各個領域中從屬部分的獨立與完善，必然會產(chǎn)生更加豐富的設計領域的構成形式。
例如本世紀60年代興起并逐步完善的CI設計體系。第二章 平面構成 第一講 概 述 一、平面構成的基本概念“平面”是指其運用的形體所表現(xiàn)出來的二維平面特征。
“構成”指的是一種造型概念，其含義為將不同形態(tài)的幾個以上的單元（包括不同的材料）重新組合成一個新的單元，并賦予視覺化的，力學的觀念。簡單的講，“構成”就是指形體的組成方式。
“平面構成”，就是指將既有的形態(tài)（點、線、面）在二維的平面內(nèi)按照一定的秩序和法則進行分解、組合，從而構成理想形態(tài)的組合形式。 二、平面構成所需的工具與材料。
（略）第二講 有關“形”的認識一、二、形與形之間的關系 ①分離②連接③透疊④減缺⑤差疊⑥重合⑦聯(lián)合⑧覆蓋 三、基本形 通常比較單純簡煉。它是構成一個重復或彼此關聯(lián)的復合形象單位。
第三講 形的構成要素——點、線、面 點、線、面是一切造型要素中最基本的因素，它存在于任何造型設計之中。 一、點 點是一切形態(tài)的基本，點是力的中心。
靜止的點具有集中、凝固視線的作用。點的連續(xù)會產(chǎn)生線的感覺，點的集合會產(chǎn)生面的感覺，點的大小不同會產(chǎn)生深度感。
二、線 線有寬窄粗細，有很強的表現(xiàn)力。面的形是線來界定的，不同的線表示不同的意念。
線的粗細可產(chǎn)生遠近關系。線有很強的方向性。
三、面 、面有長寬，無厚度，具有一定形象。面有虛實之分。
面的分割會產(chǎn)生不同的效果。點、線、面三者可相互轉化。
第四講 骨 骼一、骨骼的概念 骨骼是決定形體在平面構成的設計中出現(xiàn)的位置、大小、方位的重要因素。簡單的講，骨骼就是形象的編排秩序。
骨骼的作用有兩種：一是確定每一單位基本。
